公众号写作，内容垂直好还是泛点好？

hi，我是冯三一，这是我的第51篇原创

作者| 冯三一

公众号|冯三一

写公众号很多人会遇到的一个问题，到底是内容泛一点好还是垂直一些好呢？

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你做公众号的初衷是什么？

首先我们要问自己一个问题，我们做公众号是为了什么？是记录生活，为了兴趣而写还是为了赚钱？自媒体写作和写日记写随笔是不一样的。

如果你做公众号是为了兴趣而写，那完全不用看我这篇文章了，想写什么就写什么。今天写一篇游记、明天写一首诗、后天写一篇时评都没问题，随心所欲。很多人注册公众号，写文章就是从这种状态开始的。做着做着，就会发现粉丝没做起来，文章也没有很多人看，更没赚到钱，于是就坚持不下去，断更了。

写到哪是哪，这种状态最舒服了，我也很想做这样的账号。但这样的账号大概率是做不起来的。因为抱着这种心态去做的时候，你会觉得我有空间才写，有心情才写，有灵感才写，其结果自然是想得到的。绝大部分做不下去的账号都有这个原因。

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而如果你的账号是为了赚钱。那你要想一个逻辑，如何让你的账号给人留下一个深刻的印象？用运营的话来说，就是定位，也就是账号的“标签”。这就是很多说的，做什么“赛道”。所谓的“赛道”就是你的公众号内容是属于哪个领域的。

为什么“标签”这么重要？因为这涉及到了后期你要变现的问题。你进来的粉丝都是什么人，你要推荐什么服务给他们？如果内容过于杂乱，结果就是粉丝不精准，你想卖东西也不知道给他们推荐什么产品和服务。即便是走广告变现路径，广告主看了你的内容方向，也不知道你的账号是否契合他们的产品，接广告就很难，广告价值自然就低。

举个例子，如果我是广告主，我公司是做研究生论文辅导的，我要投广告是不是应该找硕博类的公众号更适合呢？

内容聚焦的公众号更容易获得粉丝的认可和喜爱，粘性也更好。读者看了你的这篇文章写得不错，会再翻看你的过往历史文章，都是相同领域的，那他很大概率就会关注你的公众号。这就好比你开一家店一样，你这家店是专门卖零食的、卖衣服的或者卖生鲜的，定位一定要精准，顾客一看你的店名就知道你是卖啥的。

做公众号也是一样，你的账号昵称，你的简介，你所发布的文章都体现了你的账号调性，特别是对于干货类的文章更是如此。如果你的账号是教人做PPT的，刚好我想学习PPT那太适合了。而如果我一看你的账号里面，一会是做PPT的经验分享，一会是写娱乐资讯的，我就会很困惑。感觉这个账号就不专业，那我就不一定会关注你。我这个账号其实也是做垂直的，主要就是聚焦于自媒体写作、自媒体运营干货分享以及个人成长分享。对于想要学习自媒体写作的人来说，那就再合适不过。当然，我也写了一些认知觉醒的文章，也不算是偏离太远，本质上我是想要分享如何通过自媒体赚到钱的内容，包括是思维层面的，实践层面的。

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垂直并不是只能写一个领域的内容

我看到某些博主做成长类赛道的，发现晒收益很多人看，阅读量好，就天天晒收入。一开始，我也是对他们能做到如此成绩很感兴趣，想要学习。关注之后，却发现每一天都是反反复复晒收入，整个账号都毫无营养，后来觉得没意思就取关了。

其实，做成长类账号的内容能写的东西是很多的，除了干货之外偶尔写写个人的生活状态以及学习成长、读书感悟等都是可以的。只是我们要尽量把握一个比例，作为账号主基调的干货内容的要占比70%，观点评论20%，个人生活10%这样的内容布局，既可以让我们的账号凸显专业性，又能让你的账号有强烈的人格。这也是你今后能够有效变现的基础。一味地只发干货，会让你的账号毫无个性可言。

好了，以上是我的一些观点分享，希望对你有帮助。看到这里了，顺手帮我点个赞吧。

*作者简介：冯三一，80后，来自广东韶关农村，前互联网公司运营总监，分享个人成长、自媒体写作及运营干货。全网同名“冯三一”

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