荣获“年度品牌价值奖”，剖析慕尚集团(01817.HK)的品牌基因与潜力

随着品牌经济时代到来，市场逐步由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。在如今复杂的市场环境中，品牌价值更是犹如“压舱石”一般的存在，其有助于降低消费者的决策成本，增强产业链话语权等，实现可持续发展。

那么，品牌价值更高的上市公司也将更具增长潜力和投资价值。

在此背景下，GXG品牌母公司慕尚集团在格隆汇“金格奖”——大中华区卓越上市公司评选中荣获“年度品牌价值奖”，传递出发展信心。据悉，该奖项旨在表彰资本市场中最具品牌价值的上市公司，最终评选结果通过定量数据分析和专家评审团等方式得出。

笔者亦梳理了慕尚集团在这一方面的核心看点，以飨广大投资者。

1、年轻、创新的品牌基因

究其根本，GXG拥有年轻、创新的基因，为其品牌发展提供出活力之源。此前，GXG品牌在上海举办的2024秋冬新品发布会就是一处缩影。

例如，从主题选择来看，此次大秀以“松弛通勤”为主题概念，品牌表达深度契合年轻人对松弛感的精神追求，拉近与年轻人的情感距离。

同时，此次秀场服装主题为“进化”，打破大众对通勤男装的传统刻板印象，注入新的品类认知。其具体分为三个篇章，巧妙地联结了过去、现在与未来，其中“纯真”篇章以简约基础为主线展现中国男士通勤穿搭的启蒙；“无序”篇章以丰富的版型、色彩等展现中国男装的大胆试探；“中点站”篇章则展现出更自然和谐的版型、色彩，传递出松弛的状态，诠释GXG所引领的通勤风格。

这也在指向一个事实：GXG的品牌逻辑已从解决产品痛点延伸到提供独特的价值主张，培育“精神力”，开启更高质量的发展阶段。

再从新品本身来看，GXG形成更多元、更贴合通勤需求的产品矩阵，并融入了传统文化方面的巧思，做到响应消费者的物质、精神双重需求。

以最新款零压大衣系列为例，这一系列在款式、面料等方面进行了再次升级，比如采用了澳洲美利奴羊毛，从而保持大衣品质的同时减轻大衣压身感，带来更轻、更柔、更舒适的穿着体验，赋能通勤场景的穿衣需求。

在设计上，GXG此次新品还与非物质文化遗产——绒花进行了跨界合作，加持“荣华”的美好寓意，而且携手非遗大师赵树宪将绒花以新的色彩、新的面貌呈现给观众，展现独树一帜的英气与活力，再次彰显创新态度。这也是江苏省非遗绒花省级代表性传承人-赵树宪首次与国内男装品牌合作。

还值得一提的是，今年9月弗若斯特沙利文授予GXG“中国通勤男装品牌开创者”的称号，可见GXG的开创精神和地位也获得了权威机构的高度认可，有望进一步被市场看见、感知。

2、品牌激发丰富想象力

进一步来看，GXG优异的品牌基因背后，也反映出其走上一个潜力巨大的赛道。这切实为其业绩增长和价值创造带来了想象力。

在快节奏的生活与多元文化交融等时代背景下，男性消费者开始渴望在日常穿着中展现生活态度,更注重服饰风格的时尚感和个性化。

通勤男装围绕这一主线展开，锚定了重要场景需求，具备庞大的受众群体和增长空间。据各方面的大数据预测，未来10年73%的Z世代将会成为职场新人；根据国家统计局数据，国内Z世代中的男性占比达53.4%，高于女性。

同时，GXG通过上述大秀等布局持续夯实“GXG=中国通勤男装领军者”的消费心智，有望深入分享其红利。

此外，从更开阔的视角来看，随着物质的极大丰富,社会消费模式逐渐从基本物质需求的满足转向追求精神层面的满足。在这样商品普遍过剩、生产能力过剩的时代，消费者的注意力较为分散，“准”好过于“多”，通勤男装赛道占位+独特的价值主张使GXG能够更精准地触达目标客群，更有助于形成品牌势能，持续带动企业发展。

综合上述，慕尚集团展现出了独特的品牌策略和较高的品牌价值，成为品牌驱动的代表企业之一。这也是全球知名服装品牌已经反复验证的趋势正确的道路，未来相信其也能够基于此带给市场更多惊喜。