社零指标里的广东消费航向

12月9日的中共中央政治局会议，定调2025年中国经济。“大力提振消费”被前置，“扩大国内需求”首次用上“全方面”的定语。拉动经济增长，消费的“扛靶子”作用愈发重要。

与消费联系极为紧密的社会消费品零售总额（简称“社零”），则是洞察地区消费市场冷暖、预判经济走势的关键要素。网购生活用品、餐厅用餐、购置电子产品，消费潜力的挖掘和释放，在社零数据上体现明显。

9月24日以来，一揽子增量政策逐步落地。从全国反馈上看，10月份社零同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点。目光看回广东，这个指标也呈现出积极变化。数据显示，广东社会消费品零售总额同比增长2.7%，比上月加快3.0个百分点，前10个月社零近4万亿元。事实上，广东一直是这一指标的“排头兵”。拉长数据维度，广东社零总额已经连续四十余年居全国第一。

举一个更直观的例子：今年1-10月，广东全省社会消费品零售总额约占全国社零的10%，继续领先上海、江苏，约等于北京市与浙江省社零绝对量之和。

从单个城市来看，省会广州1-10月社零9256.83亿元，跑赢成都、杭州等热门城市，但低于上海、北京。

社零水平与地区的商业氛围、居民消费能力、产业结构等直接关联。商业环境越繁荣，居民消费能力越强，产业结构越多元，社零规模自然更大。

社零的持续领跑得益于政策对市场消费需求的撬动。今年下半年以来，多项促消费主题活动在广东展开，坚持因“时”制宜。如第二轮消费品以旧换新，叠加电商平台“双十一”促销，带动部分基本生活类和消费升级类商品销售大幅上涨。一个阶段性的数据可见一斑：截至10月20日，广东本轮以旧换新累计实现销售额489.1亿元。分领域看，家电以旧换新实现销售额149.8亿元。

限额以上单位家电和音像器材类也自然成为10月份广东社零亮点之一，增长68.1%，建筑及装潢材料类商品零售额增长66.2%，增速比9月提高46.8个、95.6个百分点。

此外，广东线上消费在社零中的占比也呈上升之态，部分城市网络消费增速高于全国平均。以广州为例，实物商品网上零售额连续2个月实现当月两位数增长，1-10月累计增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重提高至26.8%。

财政部部长蓝佛安11月8日在新闻发布会上曾表示，将扩大消费品以旧换新的品种和规模。11月19日，国家发改委明确将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的“两新”（设备更新、消费品以旧换新）政策举措。加上12月9日中央政治局会议消息发出后，各界对于“以旧换新”延续甚至创新更为明确。这对于消费大省，以及制造业大省广东而言，将是新的支撑利好。从消费品生产来看，10月份与消费品以旧换新相关的新能源汽车、家电等产品的生产也实现较快增长，比如广东当月新能源汽车产量增长 62.9%。

不过，在稳健的高社零基数下，广东社零的增速面临着不小挑战。在中山大学岭南学院经济学教授林江看来，广东1.27 亿常住人口为整体消费力提供了保障，想进一步扩大消费，除了借助政策引导和市场主导的合力之外，稳就业、增收入、提信心尤为关键与紧迫。

此外，目前广东人均GDP超1.5万美元，作为社零的重要组成，服务类消费占广东居民消费支出的比重为51.6%，如何进一步挖潜，扩大服务消费也应是广东消费结构升级的主攻方向。尤其是当全球服务消费呈现智能化、数字化等特色时，相关产业家底丰厚的广东，也值得作为与期待。

出品：南都大数据研究院

策划：邹莹 张纯

采写：谢小清 孔令旖

制图：张许君 林泳希 罗锐 何欣