为什么越有钱的中产，现在越注重折扣

在如今复杂多变的消费环境中，折扣零售得到越来越多消费者青睐。

大家在获取各类商品和服务时，几乎每一次决定都是在各种折扣的诱惑下进行。举几个最简单的例子，像美团上买券点餐、滴滴只选特惠快车、上唯品会买折扣大牌羽绒服……

关键跟很多人想象中不一样的是，越是有钱的中产，现在越注重折扣。曾几何时，中产在大家眼中几乎是消费主义的代表，而如今折扣和特价却成为了他们购物的关键词。就拿折扣零售的代表Costco来说，售卖的都是大牌折扣商品，而它所服务的对象恰恰就是就是中产。像前几天苏州Costco放出折扣苹果手机，直接引发一堆消费者凌晨排队抢，凸显了中产对于折扣的热情。

不仅是Costco这种国外折扣零售商，近几年如日中天的奥莱也同样是国内折扣零售的代表。去年全国奥莱业态的销售规模约为2300亿元，比2022年增长约9.5%，在所有零售业态中增长比例最高。像前不久新开业的南通中心枫叶小镇奥特莱斯，首日客流量就突破了12万人次，真的离谱。

奥莱走红的秘诀同样是靠着大牌折扣，在奥莱里经常可以看到全场5折、7折起的优惠，有些甚至能低到1折2折。而这其中不乏有巴宝莉、耐克、阿迪等大牌商品，像原价799的阿迪运动鞋，301就能拿下，估计大部分人都会忍不住剁手。

还有被称为“线上奥莱”的特卖电商唯品会，做的同样是品牌折扣的生意，这些年靠着较高的性价比圈粉了不少消费者，出现了隐隐走红的趋势。Q3，唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%，这一群体贡献了49%的线上消费，表现出了极高的用户粘性。

而在最近唯品会举办的年度特卖大会上，性价比也是拉满了。上万件爆款商品都达到了一年内的最低价，例如原价24000多元的Burberry女士风衣，在唯品会最低6220元就能到手，足足打了2.6折。还有波司登的保暖羽绒299元起，这些都是大品牌，但折扣幅度很不错。

总的来说，如今大家的消费观念已经变得更加理性。越来越多的人在追求生活品质的同时也开始追求起商品的性价比，更注重生活的品质的中产自然也不例外，而折扣的出现恰好满足了大家的需求。就像年轻人常说的那句话：“不是原价买不起，而是折扣更具性价比”。