封面评论 | “网红速成班”鱼龙混杂，“包教包会”更多只是夸夸其谈

蒋璟璟

今年7月，人社部等3部门联合发布了网络主播等19个新职业。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超350万场。直播带货的火热，激起了不少人成为网络主播的热情。记者采访发现，不少培训机构纷纷开班，但有的实操性不强、只卖“教材”，有的培训课层层开班、套路深，有的甚至可能暗藏骗局。（工人日报）

“卖铲子的比挖金子的赚钱”，这一规律似乎在网络主播领域又一次得到了印证。时下，各式各样的“主播培训班”“网红速成班”如雨后春笋一般迅速出现。网红经济与培训经济的碰撞，形塑了一个新的产业。很多人抱着“出圈走红”的初衷报班，到头来却发现，钱没少花、粉不见涨，根本就是白忙一场。如此这般，还真不能怪自己不努力，确实是这其中的水太深。

所谓“主播培训班”，很多都主打个“包教包会”。但一个很现实的问题在于，网络流行本身就是个巨大的混沌系统，网红这门生意，充斥着极大的随机性。其不存在着“按部就班”“一用就灵”的标准模板，也不存在所谓天道酬勤、水到渠成之说。所以，这隐约构成了对“网红速成班”底层逻辑的否定。这是一门玄学，如果说有培训班打包票能出圈、走红，那么十有八九是夸大其词乃至虚假宣传了。

网红江湖，当然有秘诀。但是其中的很多门道，都是见不得光、不足为外人道的，更不用说做成标准化课程、开堂授课了。事实上，如今很多“主播培训班”所教授的内容，很多都属于是公开知识的拼凑整合与二次贩售，且主要偏向是技术工具的操作方法，比如说画面拍摄、视频剪辑、AI运用等等。这些尽管也是“干货”，却是不值钱的“大路货”，与那些怀揣梦想慕名而来学员内心的真实期待相去甚远。

很多网红的走红，都属于“莫名其妙就红了”，但是因为他们红了，仿佛就有了某种作为过来人、成功者“侃侃而谈、传经授宝”的资本，这其实是极大的错觉。就制造网红、新晋网红而言，所谓的经验模板效果存疑，真正有用的，或许还是砸钱投流、大号带小号等等。而这，当然不是“网红速成班”会带给学员的。或许，相较于学习如何成为网红，更为重要的，还是冷静观察这一行业，尽可能理解其中的运作原理。