金沙酒业新任董事长首秀：摘要酒不会降价

蓝鲸新闻12月12日讯（记者 朱欣悦）近日，金沙酒业的核心单品——摘要酒迎来了战略升级，提出新的品牌口号"争上游，喝摘要"。

在发布会上，范世凯首次以金沙酒业董事长的身份发表了重要讲话。他指出，通过深入的市场调研与深思熟虑，摘要品牌的核心竞争力之钥已锁定为"上游"。展望2025年，摘要酒将紧密围绕上游战略，致力于提升用户吸引力、品牌竞争力、品质竞争力、渠道竞争力及市场竞争力，积极探索中国白酒品牌迈向高质量发展的创新路径。

范世凯在阐述"争上游"战略时强调，历经两年的市场探索与战略定位，金沙酒业已明确了具体的品牌战略目标：充分利用其位于"赤水河上游"的独特地理位置优势，以产区力量驱动企业发展。

华润啤酒董事会主席侯孝海对此战略给予了高度评价，认为短期内将借助"上游"战略强化品牌影响力；中期则聚焦于产品品质升级与产品线拓展，以满足日益多元化的消费需求；长期来看，将持续深化酱酒产业的布局与发展。

为推动"上游"战略的有效实施，金沙酒业将在品质提升、营销创新、品牌塑造及消费者服务等多个层面展开全面布局。在营销层面，将结合战略合作关系与模式创新，加速线上线下融合与数字化转型，提升终端效率与渠道价值，构建竞争优势。在品牌塑造方面，将深入洞察消费者精神需求，以品牌优势为引领，满足新消费群体的新需求与新场景，全面转向C端，以消费者为中心，实现从产品、服务到品牌的全面升级。

摘要作为金沙酒业的业务中流砥柱，其市场表现亮眼。据华润啤酒（00291.HK）财报显示，今年上半年摘要的销量较去年同期实现了超过50%的增长，为白酒业务贡献了约70%的营业额，即约8亿元。

针对摘要酒的价格策略，范世凯明确表示，摘要酒将坚守高端市场定位，不会采取降价促销的策略。具体而言，摘要酒的基础产品将维持在500元至600元的实际成交价区间，并逐步拓展至900元价位段的产品线。

此外，范世凯还透露，金沙酒业有信心在2024年实现30%的营收增长。他指出："2024年白酒行业步入调整期，粗放型增长模式难以为继。面对这样的行业环境，我们需要以战略的定力应对市场的不确定性，坚持前瞻性思考、全局性谋划与整体性推进，坚定不移地做好本职工作，不断强化品牌市场基础，推动高质量发展。"