卷疯了的中端性能机市场 相同旗舰平台如何打造护城河？

【CNMO】放眼几年前，1999元我们能买到很多国产品牌的数字旗舰系列产品，曾经的小米、荣耀在当时杀得火热。但是随着品牌不断高端化，产品系列的不断丰富，1999元的旗舰早已一去不复返，4000+价位段成为了国产品牌高端旗舰竞争的主战场。而在原本的2000元价位段，则成为了子品牌或者说独立系列的战场，性能是这个价位的主要卖点。为了在激烈的竞争中活下去，或者说活得好一点，厂商们也通过各种手段来让自家的产品更有竞争力。

今年在一批骁龙8至尊版高端旗舰发布之后，中端性能机市场便开启了一轮轮的厮杀，已发布的未发布的到年底就有七八款产品要上市。这么快的新品上市速度可能普通消费者很难记住，所以厂商们要在最敏感的价格上一较高下，哪怕是50、100元的差价也可能会成为压死骆驼的最后一根稻草。随着最近iQOO Neo10系列、REDMI K80系列、真我Neo7系列的亮相，以及即将发布的一加 Ace 5系列、荣耀GT等新品，通过这些产品，我们也为大家总结了近期新品的一些共性，以及各家差异化的打法，或许从中我们能够看到一些市场的风向。感兴趣的小伙伴可以看看。

天玑9300+或骁龙8GEN3旗舰平台，让2000元价位火药味十足

严格意义上来说，此次总结其实是聚焦于各家的标准版之上的，只是为了看着方便顺手总结了Pro的处理器。各家的Pro机型竞争其实聚焦在3000+价位段的，采用的处理器是骁龙8至尊版和天玑9400二选一，对价格不敏感的用户显然Pro会是更好的选择，但是就出货担当来看，可能标准版更值得剖开来看。

对于这个价位和定位产品的竞争来看，所采用的处理器都是旗舰平台满血版，而不会去做降频版，否则对于游戏体验的影响甚至是用户口碑会是致命的。骁龙8GEN3经过过去一年时间的市场验证，其实是一款非常出色的平台，台积电4nm制程工艺、CPU性能提升30%，CPU能效提升20%，GPU性能提升25%，GPU能效提高25%。

而天玑9300+同样得到了市场的验证，是天玑平台中的一颗旗舰神U了，此次真我Neo7就是出于此考量而打造的一款产品。天玑9300+同样采用台积电4nm制程工艺，CPU峰值性能提升40%，CPU功耗降低33%。根据安兔兔此前公布的性能榜单来看，骁龙8GEN3机型和天玑9300+机型跑分基本在200万+，在性能表现上二者相当，更多的要看各家的调校。

而往前追溯到一年前，搭载这两个平台的新品在发布时，其实都是高端旗舰机，价格也都更高。而市场快速迭代的需求，现在往往不到一年时间就要旗舰平台下放至2000元价位段，以此来保证充足的竞争力。今年年末是这两个平台机器上市的集中期，到明年上半年，可能还会有部分新品上市。

相同平台看调校，各家都有看家本领

对于大部分国产品牌来说，其实就平台选择上并没有过多的选择权，要么骁龙，要么天玑，这也就导致了市面上各家产品平台的同质化。在早些年的时候，华为麒麟处理器还能给荣耀一起用，形成了三足鼎立的格局，如今麒麟刚刚好起来，加上荣耀的独立，也就成了华为的独享，而且更多的是聚焦高端市场，和各家不构成直接硬碰硬的竞争。或许再过几年，华为搞一个互联网子品牌，加上麒麟处理器不断迭代增强，1999元的麒麟旗舰芯产品也就又能回来了。

先来看iQOO，除了选择骁龙8GEN3平台，iQOO Neo10还要搭载一颗自研电竞芯片Q2，来进一步补强性能，这往往是其他产品不具备的。基于此，iQOO实现了超分、超帧算法100%全自研，并且有144FPS超帧技术等7大关键技术提升，从而构筑起了自家的性能体验护城河。与此同时，与游戏厂商的联合调优也是本领所在，iQOO Neo10今年联合的是永劫无间手游和王者荣耀。

REDMI K80则是有狂暴引擎4.0加持，给了用户十足的信心。依托图形渲染效率核心，AI性能调度，更高帧率、更高效率、更低功耗，确保重载场景下稳定高帧，画质更优，狂暴持久。真我Neo7则是拥有GT性能引擎，自研芯片级性能解决方案，智能的调度策略，从源头实现性能优化，功耗下降，让手机时刻保持高效运行。

荣耀GT则是带来了荣耀幻影引擎，官方称之为“稳准狠的性能快科技”。其包含了AI渲显分离技术、AI贴膜检测技术、AI功耗自适应技术，其中最值得关注的就是AI渲显分离技术，实现了游戏帧率的0抖动，更多信息可以关注12月16日的发布会。

一加 Ace5系列则是为了性能在今天专门举办了一场游戏大会，对外公布新品的游戏黑科技。一加 Ace5系列将首发搭载风驰游戏内核，是行业首个芯片级游戏技术，官方表示堪比一次芯片自我迭代。CPU游戏性能极致释放，行业首次突破安卓内核限制，长时间游戏流畅不卡顿、不发烫；重构GPU渲染管线，行业首个原生级120帧畅玩。一加Ace5 Pro将全球首发《原神》120帧+1080p满血同开。

除此之外，我们也看到了各家主打的性能旗舰也在积极推高电池容量，带来更持久的续航体验。以昨天发布的真我Neo7为例，电池容量达到了7000mAh，并且有80W闪充加持，有望成为最近发布的几款性能旗舰当中的第一。这其实正是游戏爱好者所需要，普通用户也格外看中，一块足够大的电池很容易影响购机决策。虽然说7000mAh电池的手机之前不是没有，但往往出现在主打长续航的低端千元机，要么就是更高端的游戏手机，比如红魔这次的新品。用在卡2000价位段主打性能的产品之上，真我Neo7还是头一个。这其实也是电池技术竞争的一个缩影，各家在高端市场纷纷深入研发电池技术，进而下放至中端产品，对于竞争力的提升起到了很大的作用，相信在明年会有更多7000mAh电池的新品。

其实从以上几款产品来看，各家对中端性能机的方向是比较一致的，各种性能配置拉满，在平台选择性不大的背景下力争实现调校技术的突破，从而打造出自己的技术护城河。同时，行业也一直认为中端性能机主打游戏，非常一致地为用户配了直屏+直立中框，电竞与直屏几乎划等号了。而在营销上，各家也在积极打造年轻化的高管团队，为得就是和年轻用户打成一片，用更懂年轻人的年轻高管去打造年轻产品。如此做出来的性能机，或许真的要比万元机游戏体验更好，在常人理解可能是倒反天罡，但是这又何尝不是市场所需呢？

起码这个方向是对的，但是在不断内卷的前提下，就使得价格不断突破下限，产品和品牌本身很可能并不盈利或者说利润很小，只是为了用一款产品抢占市场，这都是不得已的选择。这也就能理解为什么大家都在挤破头去冲高端，因为高端市场会有更大的利润空间，但是目前距离苹果仍有很长一段路要走。明年的中端性能市场又将走向何方？