做日历这事，永远可以相信中国人

东西问客户端综合报道

临近年末，挑选一款中意的文创日历，成为许多人眼中既幸福又有仪式感的事情。各大电商平台上，《故宫日历》《敦煌日历》《山西文物日历》等已售出数万册。

从曾经的老黄历，到挂在墙上的风景、明星等挂历，再到如今植入文化、艺术、生活等元素的文创日历……日历的“颜值”和功能都在悄然发生变化。一本日历，如何穿越时光见证时代的发展？

丨生活的滋味，就是这挂历中的记忆

早在当年，送挂历、台历曾经是中国人辞旧迎新最浪漫的礼仪。从收到的数本挂历中选一本最好看的，挂在家里最醒目的位置，预示着新一年有一个好的开始。

深秋北京，西四的灰墙胡同中，一抹红色招牌极为显眼。不到一米五宽的门口，左右两边分别摆着红底白字的“中国挂历文化传承”“网红金大爷挂历展”，像是对联。门头挂了12本红色小挂历，做“横批”。这里，被市民称为“北京最后一家挂历店”。

墙上的挂历，上世纪五六十年代的，大多是劳动人民生产生活的；七八十年代，大多是富有革命精神的标语；再往后，挂历款式丰富起来，山水画作、明星照片、美女豪车、卡通动画......

这里满是时间的刻度。改革开放、香港回归、新中国成立周年大庆，“以年为单位”的盘点，述说着中国和中国人的“共同记忆”。

店里有个留言册，专供游客进来参观后留言。有国外游客用法语、英语留言；也有留学生下了飞机就到店里参观；还有客人将挂历带到加拿大和法国，送给当地的华人和外国朋友，借此消乡愁，传播中华文化。

“生活不必波澜壮阔，不必多姿多彩，但必须有滋有味，这滋味有时就是这挂历中的记忆。”一位顾客在2023年11月2日这样留言。

在这里，时间以年为单位来计算。每次送走一位顾客，店主金大爷就附上一句“明年见”。

▲一名老者在年货摊位前驻足。（中新社资料图片）

丨经典IP文创日历，年年“上新”

“以前买日历是老年人的专属，现在年轻人更爱买日历。”在文化学者郭浩看来，从过去的老黄历到如今炙手可热的文创日历，日历的功能也在不断升级。

《故宫日历》是最早推出的文创日历之一。其实，早在民国时期，《故宫日历》就已出现了。郭浩介绍，故宫博物院的学者们认为日历是一种较好的文化普及工具，所以开始在日历上介绍文物知识，当时的广告语是“案头壁上，皆可适用；自备送礼，均极相宜”，这时期的日历曾风靡一时。“直到2010年，故宫出版社恢复了20世纪上半叶出版《故宫日历》的做法。”

从2015年起，文创日历迎来了爆发式增长。2015年版《故宫日历》的销量达到20万册，2016年版的销量更是达到30万册，已够得上畅销书级别。后来，不少文博场馆陆续跟进，比如现在比较成功的《敦煌日历》《陕西博物馆日历》等，文创日历的集结出现，使其变成了一种文化符号。

继文博场馆后，果壳、豆瓣、知乎等互联网企业陆续推出相关的主题日历，文创日历的外延不断扩大。2015年，果壳网就发挥自身科普平台的优势，推出了具有趣味性又能科普的《物种日历》，每一页日历介绍一种自然界的神奇物种，通过日历的形式与读者互动，也开启了科学传播的新途径。再比如，豆瓣网推出了《豆瓣电影日历》，每天推荐一部好电影，配以电影剧照和经典台词等，成为不少电影迷的日历首选。

近年来，互动性强、个性定制让日历书备受青睐。“缂丝鸳鸯戏莲纹包首”“坤宁门龙凤天花”等古朴精巧的纹样被手工印在书中，《故宫日历·书画版》上增加100枚由人工印下的纹样，这更让网友开心表示“故宫一件我一件”。地方文旅与游戏影视也在不断激发日历书的新玩法。《2024敦煌日历·煌历》是中国农业出版社与敦煌文旅集团首次跨界合体推出的文旅日历，以壁画高清配图充分展现敦煌特色。“黑神话·悟空”的风也吹到了文创日历，游戏中不断出圈的山西文物在《山西文物日历2025年·壁画》中充分体现。

不可否认，文创日历是“作品”更是“产品”，要让不同消费群觉得好看又“好玩”，作为一种时效性极强的产品，日历书投入周期长，销售周期却只有三四个月，其精美的装帧用材又是高消耗，因此快速响应热点、增强个性互动都是制胜法宝。

▲“2025年故宫日历”系列。（故宫出版社供中新网）

丨一页页撕去的，不只是“日子”

一本小小的日历，人们看的不只是“日子”，更是满足自己的兴趣与审美需求。《三星堆日历》《颐和园日历》《国家博物馆日历》……不少人将各式各样的文创日历作为礼物赠送给亲友，用他们的话来说，“文创日历更像代表了一种生活态度和审美品位。”

“日历是否受欢迎，一是文化符号是不是被大众所接受，二是美学风格是不是可推陈出新。”郭浩说，日历年年都与众人“见面”，成为一个年节符号，这是十分不容易的。

专家认为，文创日历的诞生和流行，和智能手机的广泛使用是联系在一起的。“有了智能手机的便利，许多人翻看传统日历的习惯基本消失了。”在郭浩看来，智能手机时代，人们的阅读行为和方式也有所改变，文创日历将系统性的内容拆分成“每日一看”“每日一学”，也满足了大家“碎片化”的阅读习惯。

年复一年，文创日历看似“卷”出了新高度，但回归到其初衷——生活的意趣、阅读的兴趣，从来没有改变。（完）

综合《新京报》《文汇报》《解放日报》《辽沈晚报》等

编辑：崔相光

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