网络电影还能被扶起来吗？

2024年还剩近一个月就要过去，网络电影市场可以用波澜不惊形容，没有话题项目，没有大爆影片，市场整体处于收缩的状态。截止2024年11月30日，据猫眼数据统计，分账过千万的网络电影只有12部，而2023年分账过千万的是39部，2020到2022年三年间这个数字更是每年保持在50部以上。

此外爱奇艺云影院票房成绩也明显下滑，2024年票房冠军《目中无人2》相比于2023年冠军《零号追杀》数据接近腰斩。2024年票房过千万影片均票房为1656万，远低于2023年过千万影片均票房的2742.9万。

面对市场的收缩，网络电影一方面日益聚焦对目标用户更有吸引力的类型，动作类影片比重不断提高，并加强与香港影人的合作以汲取香港电影较为成熟的类型片经验；另一方面，今年在主管部门的倡导下，各大平台也发起了一系列网络电影的创投活动试图激活更多新生创作力量，并通过分账规则的优化让利给片方，以期网络电影市场能挽回颓势向好发展。

网络电影“港味”渐浓，动作片势头强劲

在网络电影的发展过程中，曾受到香港电影的诸多启发。一些公司因较好地吸纳了香港商业类型片的创作体系而取得了不错的业绩。例如成立于2020年的轻刀快马影业，投资方为院线电影公司联瑞影业，其核心成员包括对香港电影深有研究的制片人魏君子、动作演员谢苗、以及曾师从香港知名武术指导董玮的导演秦鹏飞等，基于团队的优势，该公司对自身的内容定位较为明确，致力于在合理的预算之下，做出精品化的“动作+”类型电影，至今出品影片包括《目中无人》系列和《东北警察故事》系列等，均取得了出色的票房成绩。

网络电影整体在“降本增效”的大背景下，香港影人们有了更多的用武之地。2024年9月3日，著名导演陈嘉上在“新光计划”入围项目发布暨网络电影“向未来”主题研讨会中发言认为“网络电影很像港产片，港产片的导演们都是“地摊派”，主要生产娱乐性的内容为大众服务。网络电影的受众群体以男性为主，青睐于恐怖、警匪、动作等题材，与香港电影受众的基本盘高度重合。

平台开始更加系统化地利用香港电影的资源。2024年3月11日，阿里大文娱发布“港艺振兴计划” 声称未来五年投入至少50亿港元促进香港影视行业复兴。阿里影业也公布了“港艺振兴计划”首批港产片名单，包括《无间之战2》《黑白潜行2》两部网络电影。

2024分账票房榜单前十的影片里我们也可以看到许多香港电影人的身影。由优酷独播，今年分账票房第一的《黑白潜行》，出品方包括优酷和香港寰亚电影制作公司，主演包括曾志伟、安志杰、何佩瑜等香港电影人，曾志伟角色的名称还别出心裁地取名为“豹哥”，与他在经典港片《甜蜜蜜》中的角色名重合，像是导演刻意为之给港片粉丝埋下的彩蛋。此外《西装暴徒》的主演陈国坤，《狂蟒之灾》主演尹子维，《惊天大营救》主演洪浚嘉，《除暴安良》主演谭耀文都是港片粉丝们面熟的香港演员。

从网络电影的类型分布来看。前两年最受欢迎的结合民俗文化的惊悚类型疲态渐显，一方面是因为内容审查方面对此类内容有了更为严格的要求，另一方面该类型长期对于既有IP的滥用已经让观众产生了审美疲劳。今年惊悚片分账票房过千万的仅有《狂蟒之灾》《千鹤先生》两部作品。另一大网络电影的主流类型喜剧片分账今年破千万的只有《钻石大劫案》《浩哥闹县衙》两部影片，比2023年少了三部；军事类型没有分账票房过千万的影片，尽管《特级英雄黄继光》《浴血无名·奔袭》为网络电影打开了主旋律战争片的新赛道，但今年战争片重头戏《冲锋》截止11月30日只取得了759.9万的成绩，表现并不出彩。

而动作片延续了2023年的优势，依然在领跑整个网络电影市场，院线电影近几年少有优秀的动作片，新兴的微短剧因为其竖屏属性很难和动作类型兼容，动作片似乎成了挽救网络电影的灵丹妙药。不少公司围绕功夫片进行布局，轻刀快马公司就重金押注该领域，并试图打造系列IP宇宙，从《东北警察故事》《目中无人》打下口碑后推出衍生作品《捉刀人》《制暴》，到今年推出的重头大戏《目中无人2》尝试院线上映，尽管最后仍旧回归了云影院，但其质量已是实打实的院线水准。

拍摄动作电影已成为网络电影目前提振市场的最佳策略，但值得注意的是，动作电影今年也存在票房下滑的现象，据爱奇艺网络电影公开平台数据，同样是由谢苗主演的2023年的《东北警察故事2》和2022年的《目中无人》获得了3637.2万和2976.4万的成绩，而今年的《目中无人2》只有2633.1万，如何继续挖掘类型题材深度，开拓动作电影新的增长点是行业持续发展亟待解决的问题。

国家宏观指导，平台积极求变

在政策层面，相关部门通过表彰等各种方式推进着网络电影的发展。第十七届“五个一工程”获奖作品名单中，首次将网络文艺作品独立成章，评选的十部作品中包括了两部网络电影《浴血无名·奔袭》《特级英雄黄继光》，传递出官方呼吁行业积极生产更多优质主流网络电影的信号。

2024年6月14日，由国家广电总局电视剧司、北京市广电局指导，腾讯视频主办，优酷、爱奇艺联合主办的网络电影创投“新光计划”启动会在北京举行；2024年6月24日，由国家广电总局电视剧司、上海市广播电视局指导，爱奇艺主办，腾讯视频、优酷联合主办的网络电影创投“青创计划”活动，在上海展览中心正式启动。就在最近，“青创计划”十二强项目揭晓，获选名单中出现了公路题材《暴走假日》，女性题材《回音》，体育题材《女棋手》，科幻题材《山中大鱼》等影片，类型更加多元化的创新作品的入围体现了行业正在积极尝试，渴望打破现有类型格局提振市场的决心。

在这些创投活动中脱颖而出的项目，既有如林珍钊这样资深网络电影导演的作品，也不乏新人导演的作品。对于后者，创投活动的价值尤为明显，通过实战指导和资金援助，帮助新人导演们快速适应并融入网络电影的独特生态系统，加速他们的行业认知与成长。同时创投活动通过对多元题材影片的鼓励，给创作者更多的发挥空间，也有利于吸引和留住专业人才，在从业者大量“叛逃”到微短剧的情况下，创投活动的举办无疑给行业打了一针强心剂。

平台方面，优酷和腾讯视频在网络电影市场呈现战略收缩的态势，爱奇艺仍坚持布局网络电影并不断更新调整运营“云影院”的策略。从2024年1月1日起，爱奇艺网络电影的分账模式由原来的按时长分账调整为按时长阶梯分账，时长阶梯标准分别是超过1000万、超过600万和低于600万小时三档，对应的每小时分账单价分别为3元、2元和1元；从2024年10月1日开始，新的标准为超过600万、超过200万和低于200万小时三个阶梯，对应的每小时分账单价不变。高分账单价对应时长门槛的下调为优质网络电影的片方提供了更大的收益空间，有利于激发行业创作动能，推动市场繁荣发展。

在宣发预算减少的情况下，平台也打起了厂牌化运作这张牌。2024年1月18日，爱奇艺正式推出电影“动作高手季”，通过精心策划的精品内容集中排播，爱奇艺致力于打造具有代表性的类型品牌形象，以期达到类似于“迷雾剧场”“恋恋剧场”那样的用户感知度和品牌效应。首发四部动作类型电影片单，包括《目中无人2》《缉恶》《挡马夺刀》《陌路狂刀》，优质的影片组合不仅能有效扩大受众群体和提高关注度，还能重塑用户对动作网络电影品质的认知。此外，这种集合式的推广方式也在宣传层面显著增强了传播效果，并在一定程度上缓解了单片独立宣发预算的压力。

从2014年爱奇艺开辟网络电影赛道开始，中国的网络电影行业已经走过十年，发展成为一个拥有独特审美标准和商业运营模式的内容领域。回顾网络电影的起落，从“粗放发展”到“提质减量”，虽然经历了起伏波折，目前处在低潮之中，但向阳生长、向好发展的可能性仍然存在。

政策扶持和平台调整的效果可能不会立竿见影，行业还需要更多耐心来观察成效。我们期待网络电影在明年能逆风翻盘，作为影视行业生态中独特而重要的一环，一直存续下去。