解码大文创多元化消费场景赋能乡村文旅的思考

■王国灿 葛建纲

大文创是文化创意产业的延伸与拓展，它涵盖了文化创意产品的开发、文化创意活动的策划等多个方面。乡村文旅则是以乡村的自然景观、文化遗产、民俗风情等为资源，开展旅游活动的业态。本研究旨在探讨大文创多元化消费场景对乡村文旅的赋能作用及其可行性。

一、文创与乡村旅游结合模式

乡村旅游与文化创意产业的融合发展已成为推动乡村经济和文化振兴的重要途径。以下是几种常见的文创与乡村旅游结合模式：

1. 农业观光模式

这种模式以农业资源为基础，通过规划设计，将农田、果园、养殖场等农业资源转化为观光产品，吸引游客前来参观、体验和休闲。同时，可以将农业资源与旅游设施相结合，打造特色民宿、农家乐等，提供更为丰富的旅游体验。

2.文化旅游模式

这种模式以地方文化资源为依托，通过挖掘地方的历史、民俗、艺术等文化元素，将文化资源转化为旅游产品，吸引游客前来体验和感受。同时，可以通过文化创意和旅游产品的开发，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提高旅游的附加值。

3.乡村旅游模式

这种模式以乡村资源为基础，通过规划设计，将乡村资源转化为旅游产品，吸引游客前来休闲、度假和观光。同时，可以通过乡村资源的开发，打造乡村民宿、农家乐、生态农场等，提供更为丰富的旅游体验，促进乡村经济的发展。

4.生态旅游模式

这种模式以生态环境为基础，通过规划设计，将生态资源转化为旅游产品，吸引游客前来观光和休闲。同时，可以通过生态环境的保护和恢复，打造生态公园、湿地公园等生态旅游景点，提供更为健康和自然的旅游体验。

5.创意农业模式

这种模式将创意产业与农业相结合，通过创意设计和农业技术的融合，打造具有创意和特色的农业产品和服务。例如，智能温室、现代农业园、无土栽培技术等高科技农业项目，以及田园小火车、3D麦田漂流记、VR麦田等体验性旅游项目，都可以让游客体验多元的农耕文化。

6.文化引领品质发展

通过将文化创意元素融入乡村旅游的各个环节，打造独具特色的文化旅游产品。例如，在乡村民宿的设计中融入当地传统文化元素，让游客在住宿的同时也能感受到浓郁的文化氛围；在乡村旅游活动中引入文化创意活动，如手工艺品制作、传统音乐表演等，让游客在参与中体验乡村文化的魅力。

7.品牌提升与营销推广

通过深入挖掘乡村地区的文化内涵，打造具有地方特色的文化旅游品牌，吸引更多游客前来体验。同时，借助文化创意产业的营销手段，如社交媒体推广、文化创意节庆活动等，扩大乡村旅游的影响力和市场份额。

8.人才与技术支持

通过培养一批具有文化创意精神和专业技能的人才队伍，为乡村旅游的创新发展提供智力支持。同时，利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，提升乡村旅游的体验感和互动性，让游客在享受乡村美景的同时，也能获得更加丰富的文化体验。

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二、可行性分析

（一）市场需求分析

随着人们生活水平的提高，旅游消费市场不断升级。游客不再满足于单纯的观光游览，对文化体验、特色消费等多元化需求日益增长。在乡村文旅中融入大文创的多元化消费场景，能够满足游客对乡村特色文化的深度体验需求。例如，文创产品的开发可以让游客将乡村文化带回家，文创活动的参与可以让游客深入感受乡村文化的魅力 。

城市居民对乡村的向往和回归自然的需求促使乡村文旅市场不断扩大。大文创的融入可以提升乡村文旅的吸引力和竞争力，吸引更多的游客，尤其是对文化创意消费有兴趣的年轻群体和中高端消费群体。

（二）资源可行性分析

文化资源丰富：乡村地区拥有独特的民俗文化、传统手工艺、地方特色文化等，这些都是大文创开发的优质素材。例如，乡村的传统剪纸艺术可以转化为精美的文创产品，民俗节庆可以开发成特色的文创活动。

空间资源充足：乡村有广阔的空间，可以用于打造大文创消费场景，如文创集市、文创主题村落等。这些空间可以为文创产品的展示、销售和文创活动的开展提供场地支持。

（三）经济可行性分析

增加收入来源：大文创多元化消费场景可以通过文创产品的销售、文创活动的收费等方式为乡村文旅增加收入。例如，一个设计精美的乡村主题文创产品可以获得可观的利润，一场特色的文创节庆活动可以吸引众多游客购票参与。

带动相关产业发展：大文创的发展会带动乡村的餐饮、住宿、交通等相关产业的协同发展。更多的游客因为大文创消费场景来到乡村，会增加在乡村的消费支出，从而提升乡村文旅的整体经济效益。根据市场经验，文创产业与旅游产业的融合可以带来显著的经济增长 。

（四）技术可行性分析

文创产品开发技术成熟：如今文创产品的开发技术，如设计、制作、印刷等技术已经非常成熟，可以高效地将乡村文化元素转化为文创产品。

文创活动策划技术可行：在活动策划、组织、营销等方面也有成熟的技术和经验可以借鉴。利用现代的信息技术，如互联网、社交媒体等，可以对大文创消费场景进行有效的推广和宣传。

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三、项目实施路径

（一）文创产品开发

深入挖掘乡村文化元素，如民俗故事、传统技艺等，开发具有乡村特色的文创产品，包括文具、服饰、饰品、家居用品等。

建立文创产品的设计、制作、销售产业链，鼓励当地村民参与到文创产品的生产过程中，既传承文化又增加就业和收入。

（二）文创活动策划

举办各类与乡村文化相关的文创活动，如乡村文化节、民俗手工艺体验营、田园诗歌会等。

与学校、企业、社会团体等合作，定制化开展文创活动，扩大活动的影响力和参与度。

（三）消费场景打造

构建文创集市，集中展示和销售文创产品，同时开展文创活动。

打造文创主题村落，将整个村落打造成一个大的文创消费场景，让游客在村落中处处感受到文创的魅力。

四、风险分析与对策

（一）市场风险

风险：市场对大文创消费场景的接受程度可能不如预期，或者市场需求变化较快。

对策：加强市场调研，及时了解市场需求的变化，调整文创产品和活动的内容与形式。加大市场推广力度，提高大文创消费场景的知名度和美誉度。

（二）资源风险

风险：乡村文化资源可能在开发过程中被过度商业化，导致文化内涵的丧失；或者资源保护不当。

对策：建立文化资源保护机制，在开发的同时注重文化内涵的传承。加强对乡村文化资源的管理，确保资源的可持续利用。

（三）经济风险

风险：文创产品的开发和活动的策划可能面临成本过高、收益不足的问题。

对策：优化成本控制，合理规划文创产品的开发和活动的预算。拓展收入渠道，除了直接的销售和收费，还可以探索与其他企业的合作赞助等方式。

（四）技术风险

风险：在文创产品开发和活动策划中可能面临技术更新换代快、技术应用不当等问题。

对策：关注文创和旅游相关技术的发展动态，及时引进和应用新技术。加强与专业技术团队的合作，确保技术的正确应用。

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五、文创如何提升乡村旅游吸引力

文化创意产业与乡村旅游的结合，能够显著提升乡村旅游的吸引力，具体表现在以下几个方面：

1.挖掘和传承地方文化

文化资源的深度挖掘：通过深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情、传统手工艺等资源，将其转化为具有地方特色的旅游产品。例如，贵州黔东南大歹苗寨景区依托苗绣、苗俗庆典、木构工艺等苗族特色资源，为游客呈现了一个充满神秘色彩的苗族世界。

文化传承与创新：通过文化创意，将传统文化与现代元素相结合，使乡村文化更具吸引力。例如，安顺石头寨村依托布依族“蜡染”传统技艺，打造了一个集观光、体验、购物于一体的乡村旅游综合体。

2.丰富旅游产品种类

多元化旅游产品：开发多种类型的旅游产品，如田园景观、民俗风情、手工艺体验、农业主题园等，满足不同游客的需求。例如，山东通过强化“好客山东·乡村好时节”品牌引领，创新举办了乡村旅游节、乡村音乐季、“村村有好戏”等节会活动，丰富了乡村旅游的内涵和形式。

互动体验项目：增加游客的参与度和体验感，如农事体验、手工艺制作、民俗表演等。这些互动项目不仅能让游客更深入地了解乡村文化，还能增加旅游的乐趣。

3.提升旅游服务质量

高品质服务：通过文化创意，提升乡村旅游的服务质量，包括住宿、餐饮、导览等。例如，打造特色民宿、农家乐，提供具有地方特色的美食和服务，提升游客的满意度。

品牌建设：通过品牌建设，提升乡村旅游的知名度和美誉度。例如，山东通过“好客山东·乡村好时节”品牌的推广，吸引了大量游客前来体验乡村文化。

4.创新营销方式

新媒体营销：利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，进行乡村旅游的宣传和推广。例如，游客在选择旅游产品时，往往会通过自媒体方式进行旅游攻略的设计，因此，通过新媒体营销可以更好地吸引年轻游客2。

主题活动：举办各种主题活动，如乡村旅游节、乡村音乐季等，吸引游客的关注和参与。这些活动不仅丰富了乡村旅游的内容，也提升了乡村的知名度。

5.促进社区参与

社区共建：鼓励当地居民参与乡村旅游的开发和管理，形成社区共建的模式。通过社区共建，可以更好地保护和传承乡村文化，同时也能增加当地居民的收入。

文化教育：通过开展文化教育活动，提高当地居民的文化素养，使其更好地参与到乡村旅游的发展中来。

六、结论

通过以上的可行性分析，大文创多元化消费场景赋能乡村文旅具有较高的可行性。它不仅能够满足市场需求，还能充分利用乡村的资源优势，在经济、技术等方面也具备可操作性。然而，在实施过程中需要注意风险的防范和应对，以确保项目的顺利推进，实现乡村文旅的可持续发展。

文创与乡村旅游的结合不仅能够提升乡村的经济和文化价值，还有利于环境保护、产业升级和社会进步。通过多种模式的创新和发展，可以实现乡村旅游的转型升级，为乡村全面振兴注入新的活力。

(作者：王国灿系中国法学会会员,浙江理工大学浙江省生态文明研究院特聘研究员；葛建纲系浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心浙江理工大学基地研究员、浙江理工大学丝绸博物馆馆长)