河南
在近日揭晓的第31届中国国际广告节长城奖中,天猫六星服务商碧橙数字携手林内打造的“林内燃气热水器「小蛮腰」IP,产品定制、全域布局加速爆品出圈”案例荣获阿里妈妈「科学经营赛道」铜级作品奖。这已是该案例第二次在科学经营赛道上斩获大奖,充分展现了碧橙数字在电商领域的深厚实力。
洞察细分市场增量机会
面对房地产市场的波动和人群复购率低的挑战,碧橙数字深挖货品与渠道的数字化效能,定位趋势品类,充分运用了FLOWER品牌经营指南,从策略端、营销端到运营端,全方位为林内品牌提供科学经营指导。
碧橙数字通过UV价值检测模型洞察品牌核心TA,优化货品结构,为林内品牌量身定制了符合市场需求的新品——燃气热水器GC21「小蛮腰」。这款热水器体积减小37%,更符合现代用户体验需求。
AI助力全域人群种草
在营销策略上,碧橙数字携手林内联合阿里妈妈,全面发力全域整合营销。通过阿里妈妈达摩盘、百灵等AI产品能力,精准洞察“小蛮腰”人群,拓展机会人群加速转化。
同时,碧橙数字还利用AIGC内容创作智能化营销工具,构建全域内容矩阵,强化产品心智。站外全域种草与站内精准触达相结合,使得「小蛮腰」单品成功登顶多个榜单TOP1。
多元产品组合促转化
站外内容种草的同时,碧橙数字结合DEEPLINK全域投放链路模型,针对性触达品类高潜人群、品牌高潜人群和忠诚人群,在站内实现消费人群高效承接,并借助阿里妈妈全站推广、Topshow+UD智选等多元产品组合,实现消费人群高效承接与转化爆发。
在碧橙数字与阿里妈妈的共同助力下,林内品牌人群高速提升,销量快速增长。GC21「小蛮腰」在行业中的市占率同比增长了20%以上,霸榜热水器V榜、大家电必买榜、热水器销量榜。
碧橙数字案例此次获长城奖,科学经营实力再次获得行业认可。未来,碧橙数字将继续携手更多品牌,共同探索科学经营之道。
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