北京
近日，MobTech研究院发布了《2024年「情绪经济」消费人群洞察》。报告显示：职场竞争、学业比拼、生活攀比，都让人们压力山大⬆️。为了应对这种“内卷”和“焦虑”，消费者更加看重商品的情绪价值以及品牌向外输出的理念。
从性别来看，“看书看电影刷剧听歌”和“睡觉/休息”是男女常用的减压的方法。而除了共性方法外，不同性别在疗愈方式上存在显著差异，男性更喜欢通过打游戏、运动健身以及“躺平”减压；而女性更偏爱购物、聚会和“食疗”。
从消费心态看，♀️年轻人更愿意为“情绪”买单。双十一期间，有近三成年轻人在“快乐消费”上占比超50%，更倾向于旅行、户外徒步以及游戏、文娱等体验型品类。
常见的情绪消费场景如下⬇️：
- 工作：香蕉、菠萝、南瓜成为“打工人”的新上班搭子
- ⬛养宠：情绪经济驱动下的宠物消费全面升级
- 疗愈：香氛+音疗，全方位的感官治愈
- 旅游：情绪疗愈之旅，年轻人的身心充电站
- ❤️兴趣：毛绒玩具、潮玩成大儿童的童心栖息地
- 美食：一碗人间烟火，治愈生活的良药
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