11月品牌消费热门指数排行榜Vol.4 —— 母婴用品行业分榜

图源：世研指数

精致育儿推动母婴细分品牌上榜，松弛养娃与专业需求不断融合

本次监测周期内，纸尿裤品牌好奇、迪士尼、伊利、金领冠分别以1.83、1.78、1.75、1.72的综合热度指数分列前四。

从细分维度指标来看，好奇、大王、美安萌等母婴用品品牌搜索均呈现较高热度，反映了新生代父母在育儿方面更注重产品的独立和专业设计，例如美安萌品牌的安抚奶嘴、口腔清洁用品等引发用户在社交平台的种草推荐。同时用户更加追求在细分场景的需求满足，因此也推动着好奇、大王等纸尿裤品牌的销售指标高热度，其设计研发的夜间使用、尿便分区、旅行装、运动使用等不同卖点的纸尿裤深受用户喜爱。

此外，迪士尼在搜索热度排名第一，安抚玩具、毛绒玩具凭借独特设计和情绪价值引发消费热，迪士尼也推出多种IP形象授权的母婴产品，满足用户对于产品高品质和趣味性需求，其11月上映的海洋奇缘2电影也引发社交媒体热度。

科学养娃渐成年轻父母消费主流，品牌以独特卖点切入细分市场

从细分维度看，伊利金领冠的搜索、社媒和AI热度都较高，而其母品牌伊利的搜索热度和销售热度也排名靠前。其中，金领冠推出的塞纳牧有机奶粉因其含有有机HMOs母乳低聚糖、高量珍稀乳铁蛋白和首款有机OPO等关键营养成分的科学配方和营养成分卖点赢得了广大消费者的深深喜爱，这一方面反映了年轻父母群体科学育儿观念的加强，对科学营养配比的需求和高品质有机食品的关注逐渐成为主流，另一方面也反映了消费者对国产品牌的信任与支持。

此外，各大品牌通过独特的品牌定位与创新卖点精准切入细分市场，如“更适合中国宝宝体质”的飞鹤、强调精细化喂养的美素佳儿、推出特殊医学用途配方奶粉的雀巢，均结合自身市场定位，制定更为精准的产品策略和服务方案，对消费者细分需求进行了进一步探索，满足日益多样化和个性化的市场需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，共计12大行业。

图源：世研指数

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