打工人的精神状态，用「抽象」来形容再合适不过了

这是创意广告的第3308期推送

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转眼就到了年底，小红书发布了今年的年度关键词「抽象」。

「抽象」，原本是一个高冷的专业学术词汇，自带着哲学这种高深莫测的概念。

在以往，每当阿广看到毕加索的画像就会浮现「抽象」这个形容词。他的画作没有传统绘画的写实与具象，反而呈现出人物扭曲、色彩碰撞、几何造型等特点，乍一看让人摸不着头脑，一头雾水。但正是这种跳出常规的表达，却给观众留下了无尽的解读空间。

而现在，「抽象」用来形容一些不容易理解、让人摸不着头脑的事物或表达，通常都带有调侃的意味。表达温暖阳光却说“尸斑淡了”，表达情绪激动却说“白磷型人格”，表达做了又没完全做却说“微do”，一个个抽象热梗层出不穷，当代网友们的抽象灵感源源不断。

今天就跟随阿广一起看看职场的抽象热点吧。

一觉醒来，发现全世界的头像被Hello Kitty占领了。

各大社交平台到处都有Kitty猫的身影，稀奇有趣的场景动作，搭配上各行各业打工人的精神状态，教师猫、服务猫、会计猫、机长猫等等，这让AI生成的凯蒂猫都快化身抽象猫了。

原本甜美可爱的Kitty猫形象，在打工人们的AI创作下，转变成遭生活和工作折磨后暴走发疯的形象。这么一看，这些“发疯Kitty”的图中，Kitty猫的神情在没有嘴巴的设计下，更有遐想和发挥的空间了，平静的疯感扑面而来。

萝莉猫爆改暴徒，持枪放火，站在熊熊烈火前，战损大片既视感，这反差感拉满了哈。

Kitty躺在浴缸里，旁边摆着酒，手上拿着烟，顶流女明星的私生活疑似被曝光。

评论区的网友们纷纷附上“发疯Kitty”图片为自己代言，幽默生动且抽象。

大家的工作态度看来都是能干就干，不能干就干一架。

放心吧老板，交给我，我会搞砸这一切的。

别逼我，逼我的话，我真的什么都做不出来，这破班谁爱上谁上吧。

我有三套房，左心房右心房，还有今天要上班的大破防。

一上班就有种淡淡的死感，“活人微死”。

这活儿我真干不了，CPU要烧了。

网友们还将“疯Kitty”幻化为自己的人生态度，创作出了当代年轻人三部曲：房子着火我拍照，大难临头我睡觉，火山爆发我喝药。

Kitty猫或是站在房子旁合影、或是拍照记录、或是“隔岸观火”，完美诠释了当今年轻人“遇事不决先拍照发个朋友圈”的心态，吃饭拍个照手机先吃，旅游找角度拍照手机先看。

这辈子是离不开床了，这超绝心理素质，大难临头仍躺床上纹丝不动，跟每天定八个闹钟起床的阿广一个德行。

在滚滚岩浆下还能泰然自若地喝茶看书，有一种诗和远方的荒诞感，给人一种是世界末日也没关系的想法。

还有Kitty看世界系列，热气球、潜水、海边落日......妈妈，Kitty生是旷野。

更有意思的是，Hello Kitty的好朋友也都加入了这场打工人的“情绪发泄”中来。蓝精灵、米老鼠、唐老鸭、史迪仔个个都拿着“武器”暴击办公室里的电脑，火花四溅，场面凌乱不堪。

但这也反映了当代打工人在面对工作压力时内心的一种“破坏欲”或“反抗情绪”，通过这些可爱的卡通角色进行夸张的破坏行为，来幽默抽象地表达对工作压力的不满和对自由的渴望。

在现在这个社会环境下，“打工人”一词成为了广大上班族的自嘲和身份认同，工作生活都充满了压力、忙碌和疲惫。

而Hello Kitty的童年形象在这些场景中，形成了一种情感上的缓冲，产生“小小的老子进入社会了”的这种感觉。

人们看到这些搞怪但极具视觉冲击力的头像时，既能通过Hello Kitty的可爱形象得到一丝慰藉，感受到童年的温暖，又能感受到打工人生活的真实写照，表达对现实的调侃。

每当提到薪水，职场人支支吾吾，一整个“提薪吊胆”的状态。就在前不久，大润发M会员商店玩起了谐音梗，推出一系列商品的「省薪文案」，让打工人们购物时省心又省薪。

真正的友情价

淡不了一点

“淡不了一点”一语双关，既宣传了娟姗冷藏牛乳的口感浓郁，又表明了商品价格很友好。

红出圈的捷径

就是多出去“活动活动”

“活动活动”也是“活冻活冻”，进口新鲜活冻黑虎虾个头超大，一口满足。

红了才知道

只要有分量

在哪都可以是人气网红

“红”不仅是网红，还是新鲜的红颜草莓。海报上的蛋糕铺满了草莓，给人一种分量足、新鲜美味的感觉，与文案中的“有分量”相呼应。

用料很丰满

价钱很骨感

看出来了，这个焦糖可颂蛋挞外酥里嫩，满满的奶香起酥，嘿嘿，价格很骨感，实打实地为俺们这些“馋鬼打工人”着想了。

或许只有熟了

才知道什么才是

真香定律

隔着屏幕，阿广都闻到了卤味香，嘶哈嘶哈。

是不是心太软

所以日子才过得

皱巴巴

超耐斯的“心软”吐司，阿广看来也是非常的nice。

已在工位榨成干

求个好薪人

带回家

“榨成干”，酥脆口感一下子有描述了，就等位“好薪人”来过足肉瘾。

省钱这件事情上

老板总怪我

默不作声

“默不作声”生动形象地传达了白鸭绒冬被翻身静音的特点。

一薪二用

领一份薪水

操两份心

一薪二用，通过暗喻了打工人工作多压力大的现象，展示了洗洁精的两种功能：洗涤和护手。

五毛四一天的班

怎么上都上不完

五毛四，说的不止是每一粒洗衣凝珠的价格，还有打工人们的“千薪万苦”。

大润发的“省薪文学”海报中将商品拟人化，赋予其手臂和表情，使其看起来活泼可爱，增加了广告的亲和力和吸引力。

还有小红书的网友@丧丧闪闪为这些省薪文案加了点班味。

工作很丰满

薪水很骨感

开会这件事情上

我总是能做到全程静音

打工了才知道

只要有才华

在哪里都可以是牛马

是不是职场心太软

所以才容易被拿捏

高浓度的打工人

不管薪资多少

精力都少不了一点

看完这些班味十足的文案，阿广只想说：尸体有点不舒服，先躺下了/安详/。

现如今打工人普遍面临着生活成本高、经济压力大的情况，而大润发的“省薪文案”突出了商品性价比高的特点，以“省薪”的巧思表达，将职场压力与购物享受相结合，使打工人容易产生情感共鸣。

一到Shopping的时候，往往感到“力不从薪”，有没有想过这是星座的问题？

近期，余额宝发布了《余额宝“非科学&不严谨”工资调查·薪座篇》，抽象幽默地分析不同星座的职场人的工资到底何去何从？

余额宝还投放了线下大屏广告，通过转角的视觉错位，进行一问一答的星座对话，反转式的答案又让人哭笑不得，增强了内容和视觉的冲突，吸引了大量路人驻足浏览。

处女座是细节控吗？

不是。

只是每月余额宝攒工资时，

会精确到小数点后两位。

天蝎座腹黑吗？

不腹黑。

只是每月工资放余额宝“报复性攒钱”后，

还要“报复性购物”、

“报复性吃喝”、“报复性旅游”。

射手座热爱自由吗？

不热爱。

只是每月余额宝攒工资时，

比起旷野更爱财务自由罢了。

天秤座是颜控吗?

不是。

只是在余额宝攒工资时，

脸色由工资条决定，主打一个“相由薪生”。

双鱼座多情吗？

不多情。

只是每月余额宝攒工资时，

总能突然接收到很多“薪动的信号”。

双子座善变吗？

不善变。

只是每月余额宝攒工资时，认为赚钱很辛苦，

但下一秒又觉得忍住不花钱更苦而已。

这一系列大屏广告结合了星座刻板印象与存钱方式，以诙谐有趣的方式传递“工资一发就放余额宝”的理念，投放在户外转角大屏幕等打工人必经之地，轻松引起了话题讨论和用户关注。

余额宝的大数据显示收入排名从高到低：火象、土象、风象、水象。大家看看准不准？

看来这波星座工资调查是揭了大部分星座的老底了。

在《余额宝“非科学&不严谨”工资调查·薪座篇》的营销中，抽象的“薪座文案”和创意的投放设计为此次广告提高了大量曝光度，让打工人在看到海报时不禁会心一笑，有效地拉近了品牌与受众之间的距离。

抽象这一表达形式，已经渗入了人们生活的方方面面，在枯燥疲累的打工生活中增添一抹乐趣。

而品牌也敏锐地察觉到这点，洞察打工人的痛点，进行抽象的话题营销，往往引起很大的讨论度和传播度，瞬间抓住人们的眼球，从千篇一律的营销活动中脱颖而出。

消费者在面对这类营销时，会产生强烈的好奇心和探究欲，甚至是情绪共鸣。他们会主动在社交平台上分享、讨论，形成口碑传播的裂变效应，让品牌迅速出圈。