雷军想整个大活

作者| 高凌朗

编辑| 汪戈伐

图片来企业官网

2024年12月9日晚，小米汽车正式发布其第二款车型YU7的外观图，并宣布该车型预计将于2025年6-7月正式上市。

与小米SU7“撞脸”保时捷如出一辙的是，YU7车型与法拉利Purosangue也具有一定相似之处，只不过后者的售价高达498.8万元，是名副其实的奢华超级跑车。因此，YU7的官宣消息一经发布，便在社交平台中炸开了锅。

值得一提的是，作为车圈的新兴品牌，小米的SU7系列全年交付量即将达到13万辆，这证明了小米品牌的市场号召力和生产实力。然而，根据汽车媒体对消费者意向的投票调查，SU7最大的“缺陷”在于无法完全满足消费者的家庭用车需求。

然而，从小米YU7的外形来看，它似乎不是国内汽车消费者最为偏爱的家庭城市SUV车型。YU7的设计保留了轿车的特征，修长的车头和肌肉线条设计与SU7相似，车尾则呈现出传统的运动SUV气息，整体造型更像是一款加高的旅行车。

显然，小米要继续打年轻车主这张牌。

根据工信部最新申报信息，YU7车身尺寸达到4999/1996/1600毫米，轴距3000毫米，数据来看，它的定位是中大型SUV。作为对比，YU7长度比Model Y现款长249毫米，宽度多出75毫米，轴距也超出110毫米。

然而，往中大型SUV类别去看，问界M7（六座版本5020/1945/1760毫米）、理想L7（5050/1995/1750毫米）在长度与高度方面都要更胜YU7一筹。

所以，销量冠军特斯拉Model Y才是小米YU7生来注定的对手。

2024年1月至8月，特斯拉Model Y在中国市场的累计销量达到了29.25万辆，成为最畅销的SUV车型。不过，2024年上半年，Model Y在中国车市场的销量同比增长仅1.9%。

另外，2024年第一季度，特斯拉Model Y在美国市场的销量为9.67万辆，占美国电动车总销量的三分之一以上。

早期，特斯拉凭借新能源领域的成熟技术取得了一定先发优势。如今，虽然车型更新幅度不大，但凭借五年免息和尾款立减等实实在在的优惠，仍然保持了大量消费者的青睐。官网显示，Model Y的最低成交价达到23.99万元。

特斯拉凭借其品牌力和直营门店的高效率运营，成为了国内汽车市场的一股“清流”。要知道，国内多品牌也相继推出金融免息政策，但落实到经销商后，往往车主会被收取“金融手续费”，被批挂羊头卖狗肉。

另一方面，随着新势力品牌不断地上场、退场、车型“三世同堂”背刺老车主等事件发生，Model Y反而成为消费者求稳的选择。

能够看出，在年轻消费者的购车意向中，轿跑车在实用性上有所缺失，而大型家庭SUV又略显成熟，Model Y这样的具有“运动细胞”的中型SUV成为兼具时尚与实用的最佳选择。

目前，瞄准Model Y市场的车企竞争者众多，智界R7、极氪7X、乐道L60、阿维塔07等车型纷纷公布与上市，小米YU7的这一仗并不好打。

小米选择在2024年底提前发布YU7消息，背后反映出其市场布局的深思熟虑。

据统计，2024年前10个月，中国市场纯电SUV零售达154万辆，同比增长20.6%。然而，竞争也日趋激烈，光是2024年就有超过50款新能源SUV上市，价格战更是愈演愈烈，降价车型已达224款，远超2023年全年水平。

在这样的市场环境下，产能保障显得尤为重要。

目前小米一期工厂年产能为15万辆，已经以160%的负荷在运转，月产量接近2万辆。为满足市场需求，小米正在建设二期工厂，预计规模比一期大20%，建成后将使总产能超过30万辆/年。这一产能布局与小米2025年36万台的销量目标基本匹配。

从已上市的SU7表现来看，其成绩远超同期的蔚来、小鹏等较早进入市场的新势力品牌。如果YU7能够延续这一势头，有望在竞争激烈的纯电SUV市场打开一片天地。

价格策略方面，考虑到YU7配备了激光雷达和大容量电池，根据目前市场传闻，预计其起售价将在30万元左右。

这一定价虽高于Model Y的24.99万元起售价，但通过配置差异化竞争，仍有望在市场上取得不错表现。

特别是在Model Y面临销量压力的当下，2024年前10个月其销量同比下滑14.9%，从某种程度上来说，这为YU7的入市提供了机会。

我们认为，2025年的新能源市场将引来新的转点。

此前，王传福所表示的“未来汽车上半场是电动化，下半场是智能化。”的观点被众多车圈人士津津乐道，但从目前行业发展来看，智能化的产品力体现仍停留在流畅车机、车手互联、语音对话、辅助驾驶等方面。

也就是说，在解决安全、续航、补能等绝对硬性的电车痛点之前，汽车智能化发展对车主来说似乎还是“不痛不痒”。与此同时，车企的竞争却如火如荼，从冰箱彩电大沙发向智电融合的“整合”发展，在智算、芯片等方面进行着普通车主看不见摸不着竞争。

随着新能源行业的价格战和淘汰赛不断加剧，市场急需新的思路。在此市场情形下，预计关于YU7的更多信息不久后将陆续公布。

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