冷空气吹热“暖经济”！消费市场释放蓬勃活力

中国商报（记者 陈晴）随着天气转冷，各类取暖电器、服装、鞋靴等保暖商品迎来了销售旺季。线上线下商家推出形式各异的优惠活动助力“暖经济”升温，消费者购买热情高涨，让冬日的消费市场多了温暖。

图为消费者在一家服装卖场试穿棉鞋。（图片由CNSPHOTO提供）

线上赋能取暖产品走俏

在线上，多元化的消费场景带来更加广阔的消费市场，让消费活力更足。

据拼多多方面介绍，“双12”大促期间，拼多多秒杀万人团、百亿加倍补活动轮番上阵，取暖电器品类直击底价，更有众多爆款可叠加平台大额官方补贴券，优惠力度空前。平台取暖器、暖脚器及取暖桌均表现出色，引领冬日居家温暖新风尚。

数据显示，进入12月，拼多多取暖器的销量持续攀升，较上月同期涨幅超140%。今年，传统热销的暖风机依然抢手，仿真火壁炉更是异军突起，凭借潮流设计和拼多多活动助力，热门款式销量持续攀升。

△仿真火壁炉销量持续攀升。（图片来自拼多多截图）

同时，取暖桌以其独特的魅力，成为冬日家庭温馨相聚与取暖的理想选择，自12月上半月起，销量同比激增190%，从湘黔等地逐步风靡至全国，深受现代家庭青睐，成为冬日生活不可或缺的美好伴侣。

电暖足器也迎来了销售旺季，12月上半月销售额已是10月全月的两倍之多，其中，实木电暖脚器更是云贵川地区家庭的特色取暖神器，备受推崇。

据ST易购数据，进入12月以来，在“双12”的带动下，暖风机、踢脚线、油汀等取暖用品销量同比增长均超过120%。

“很多取暖神器都是在电商平台推荐页面了解到的，买的取暖桌试用后推荐给了身边很多朋友。”消费者王先生表示，在电商大促期间，平台商品经济实惠，物流也很快，十分便利，很喜欢通过电商平台去购买一些科技产品。

线下体验多样消费活力十足

不仅线上购买热情高涨，线下多种活动体验也让冬日的消费市场少了寒意，多了温暖。

记者走访北京各大商业区餐饮店时看到，以火锅为代表的“暖”食品深受市民青睐。冬天是火锅销售的旺季，在北京牛街，聚宝源门前排满了等候入场用餐的消费者。

“天冷，和家人一起到牛街吃顿火锅。”消费者刘女士告诉记者，冬季来就餐排队的时长明显比之前要久，生意非常火爆。

在西单大悦城、君太百货等饮品店内，各种茶饮、热奶茶等持续走俏。顾客们手捧热饮围坐在一起，谈天说地，暖意融融的氛围感扑面而来。

“围炉煮茶”在这个冬日深受消费者欢迎。在社交媒体上，网友们纷纷分享着适合围炉煮茶的饮品店，为冬日增添了一份暖意。

这个冬日，除了饮食饮品外，羽绒服、毛衣等防寒衣物也成为市民消费的必选之物。

记者走访一些商圈看到，每家商场的保暖服饰已被摆放在显眼位置。款式时尚、颜色多样，价格从几百元至几千元不等，满足了不同消费者的消费需求。

各家商场还推出丰富多彩的体验活动，比如中粮祥云小镇推出冰雪季奇幻冒险活动等。消费者三五成群，在商场里购买商品之余，更是玩得不亦乐乎。

政策助力商家抢抓“冷”商机

“暖经济”正持续升温，有关部门更是不断优化消费环境，推出不同形式的优惠政策，让消费者享受实惠。

据悉，江苏省商务厅近日公布，在原有24类补贴商品的基础上，新增暖风机、油汀、取暖器、浴霸等20大类家电商品。新增商品按成交价格的15%给予直接补贴，每件补贴不超过2000元。

除了江苏外，目前安徽、重庆、福建、甘肃、贵州、河北、湖北、吉林、江苏等多地已陆续将相关取暖设备纳入补贴范围，部分地区可按照支付价格的20%享受立减补贴，这在一定程度上带动了当地取暖电器的销售增长。

政策助力，各大商家抓住“冷”商机，不断创新产品和服务，更好满足消费者对于保暖、休闲和美食的需求。

业内人士表示，消费是经济增长的重要支撑。未来企业也要紧抓消费节点，把握消费趋势，深挖消费潜力，通过打造新场景、新玩法等方式提振消费，积极推进消费市场释放蓬勃活力。