《黑神话：悟空》获TGA两个奖项背后，游戏出海文化扛旗，游戏与文旅融合打开新空间

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

游戏出海、游戏助力文旅发展是今年游戏行业的两大趋势。12月13日，中国游戏《黑神话：悟空》获TGA两个奖项，进一步推动中华文化走向世界。同一日，在北京召开的2024年度中国游戏产业年会上，中国音数协游戏工委披露的数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

记者在与游戏企业交流时了解到，爆款游戏带火旅游后，各地方文旅部门也在积极与游戏公司接洽，希望能达成更为深入的合作。游族网络品牌中心总经理王莹杰向《华夏时报》记者表示，游戏作为文化娱乐产业的一环与文旅有天然的链接，两者都是对中国优秀文化的不同表达形式，通过不同载体给用户带来积极的文化娱乐体验。

游戏海外市场销售额同比转涨

中国音数协游戏工委披露的数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入同比增长13.39%达到了185.57亿美元，其规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创历史新高。

事实上，这也是中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅，在2022年、2023年，中国自研游戏海外市场实际销售收入同比下滑3.7%、5.65%。

中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然12月12日表示，扬帆出海的背后，不仅有鲜花和掌声，也有许多的暗滩和险阻。“一方面，全球移动游戏市场的竞争愈趋白热化，欧美日韩等传统厂商在奋起直追；另一方面，世界百年未有之大变局加速演进，全球科技创新空前密集活跃，新一轮的科技革命和产业变革，带来了新的战略发展机遇，逆全球化的阴影，进一步增加了各种非市场风险和不可确定性。”敖然表示。

备受关注的是，在为期两日的中国游戏产业年会的各个论坛及会后的讨论中，《黑神话：悟空》都是一个高频词汇。

而在12月13日，由中国游戏公司“游戏科学”开发制作的《黑神话：悟空》在素有“游戏界奥斯卡”之称的2024年TGA上荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。虽然没能如广大玩家及行业人士所愿拿到“TGA年度最佳游戏”，但其入围已经是国产游戏的极大突破。

文娱产业分析师张书乐表示，“无论拿什么国际大奖，《黑神话：悟空》都是中国文化的胜利，都让全球玩家享受了一次中国文化的盛宴，《黑神话：悟空》在题材上实现了差异化，在体验上也达到世界顶流，就如同当年的《卧虎藏龙》一样，让人看到不一样的东方，神秘且让人神往的中国。”

事实上，在《黑神话：悟空》之前，游戏出海就已经成为行业的“必选题”。据记者了解，腾讯游戏很早就开始了全球化布局，如今，海外市场已经成为腾讯游戏的“第二增长曲线”。今年Q3，腾讯国际市场游戏收入145亿元，同比增长9%。

腾讯公司副总裁张巍12月13日表示，全球游戏行业正处在一个拐点中，这个拐点是由新的商业模式、新的技术应用所带来的。“全球游戏市场的一个重要变化是，越来越多的企业转向和拥抱GaaS‘新模式’，中国厂商在PC、主机游戏上持续加大投入，不少产品赢得了海外用户的青睐；而海外厂商则学习中国企业擅长的GaaS模式，在战略布局、产品开发上更多考虑长线运营的思路。”张巍如是说。

张巍还表示，网络游戏天然具有跨越国界的基因，以及共享发展的内驱动力。近年来，中外企业在国际IP合作方面具有深厚的基础，既在分工上取长补短，又在文化上兼容并蓄，推动了《使命召唤手游》《PUBG MOBILE》《金铲铲之战》等全球性精品的诞生。

此外，世纪华通的《无尽冬日》全球已经突破过亿的下载量，累计收入超90亿元，在全球100多个国家名列销售畅销前列，并获得2024用户最佳选择奖等多个国内外媒体大奖。

张书乐认为，有《黑神话：悟空》开路，会坚定游戏厂商（文化出海）的参与热情，而且还会引发其他品类如手游、主机游戏的跟进。此后，国产游戏在海外竞争力，也势必沿着此路线，踏平坎坷成大道，让中国故事变成一种外国玩家能看得见、玩得爽、想了解、更倾心的快乐体验，在全球文化市场上，成就一个又一个“齐天大圣”的美名。

游戏与文旅跨界融合

现象级国产单机游戏《黑神话：悟空》因大量场景取景自山西，也助推山西文旅的火爆，这也进一步促进游戏与文旅跨界融合。

据抖音生活服务数据显示，《黑神话：悟空》上线一周（8月20日—8月26日），多个在抖音上线了团购票的取景地，销售额同比增长181%，支付订单量环比增长33%，同比增长176%。其中，小西天景区销售环比增长超20倍，支付订单量环比增长超过17倍。

另据飞猪数据，《黑神话：悟空》游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇寺、崇福寺、小西天等游戏取景地热度飙升。今年8月22日，在太原举办的2024数字文旅品牌创新大会开幕式上，山西省文化和旅游厅第一时间发布“跟着悟空游山西”主题路线，并设置线下通关文牒、通关信物卡、线下装置打卡、主题周边等，期待全球热爱中国文化的游客和玩家来解锁。

中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》指出，玩家与游客的身份正在模糊化：玩家也是游客，游客也是玩家。调研数据显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年均旅游次数达到3次以上。

据记者了解，此次《黑神话：悟空》的爆火释放出游戏IP赋能文旅的信号，各地方文旅部门也在与游戏公司加强跨界合作。

公开信息显示，今年11月，山东省人民政府与腾讯达成战略合作，其中，《天涯明月刀》数字IP与山东文旅的长线合作项目正式启动。本次合作以电竞与文旅数字化融合为核心方向，重点推出“天刀动物园”“重生杯”线下电竞赛事以及游戏新门派联动等多元化数字文旅项目。这也是《天涯明月刀》继“湘西印象焕新计划”“黄山风景区文旅战略合作”和“永定区沉浸式文旅项目”后，数字IP赋能地方文旅的又一实践。

王莹杰也告诉《华夏时报》记者，游戏与文旅的深度融合是当前游戏公司重视的方向，尤其对于游族网络来说，我们的使命就是“科技传颂文明”，旗下大量作品都是对如三国、西游、山海经等中华优秀传统文化的创新演绎。

张书乐向本报记者分析，“游戏作为虚拟世界的一种娱乐方式，本身就源于现实的投影，通过游戏去呈现‘诗和远方’本就是第九艺术的一种追求，只是不能简单地将古迹复刻到游戏中，成为一个背景，而是要让古建筑的细节成为游戏中的情节，例如让古迹中一个看似不起眼的小门，成为游戏通关的‘曲径通幽’，让某处雕像的造型，成为指引玩家解锁意外成就的‘经验包’，如此一来，文旅才能和游戏真正互动，而非一个走过路过并不会记得的背景贴图。”

王莹杰认为，未来游戏+文旅可以从文化和科技两个方面寻求创新，全方位提升用户体验，打造“出圈”作品。她举例称，双方可以深度合作对中国文化进行深度挖掘，从地域特色传统文化、秀美山河等寻找创作灵感，提升产品的文化质感，尤其是还未被大众所熟知的特色文化中，往往藏有流量红利；同时也可以利用前沿科技，给用户带来“虚实结合”的多元服务与沉浸式体验。此外，还可以游戏的全球化属性，促进中华优秀传统文化的传播。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰