Ralph Lauren为什么让中产精英向往？85岁创始人事业家庭成功秘诀

前几天，范主在上海了参加Ralph Lauren纪录片《Very Ralph》的中国首映礼，现场星光熠熠，来了不少重量级的名人和明星。

小家碧玉的刘诗诗穿着Ralph Lauren流苏夹克，搭配牛仔衬衫，很是帅气；成熟大方的李冰冰则穿着polo小熊毛衣，搭配黑色缎光长裙，可爱不失优雅；而明艳妩媚的朱珠，则用米色流苏夹克搭配牛仔裤，很是耐看。

在晚宴上，又有机会跟郭晶晶“亲密接触”，这次还合了影，真的超级开心。郭晶晶本人真的很美很有气质，轻声慢语，让人忍不住就想靠近~

还见到了温柔甜美的高圆圆，聊起了上次在威尼斯共同参加高珠活动的经历，也是记忆犹新。

邓超、冯德伦、陈柏霖、河正宇等男明星，纷纷上身Ralph Lauren经典西装，展现不同气质的绅士风格。

新加坡明星范文芳和老公李铭顺也到场亮相，状态超级好。

如此强大阵容，真的许久未见，不得不说Ralph Lauren真的太会选人了。

首映礼之前，Ralph Lauren举办了一场超酷的无人机表演。Ralph Lauren首席品牌与创新官David Lauren也亲临现场，他表示：“站在标志性的外滩，被数以千计的人包围，见证我父亲的形象和他传奇的设计照亮上海天际线，是我一生中最骄傲的时刻之一”。

《Very Ralph》是一部由HBO制作的纪录片，讲述了Ralph Lauren先生的传奇人生，和他对时尚界的深刻影响。从一个没有接受过时尚训练的“穷小子”，一步步建立自己的时尚帝国，不仅把自己的梦想变成现实，还影响了无数人的生活，看完也是感觉热血沸腾。

纪录片一开始就是奥黛丽·赫本款款而来的画面，一下子就被吸引住。她这样评价Ralph：你的故事，不是关于朋友或者片刻飞逝的时光，而是有关价值观和持久的东西。你不仅创造了时尚和风格的整体概念，而且凭借你的坚毅和正直保护着它。

时尚女魔头安娜·温图尔说：当你和年轻设计师交谈时，问他们最欣赏哪位设计师，以及他们可能想见的人，有两个名字反复出现，都是老佛爷Karl Lagerfeld和Ralph Lauren。

已然离世的老佛爷也在纪录片中这样说：对我来说，Ralph Lauren是在世界上其他地方，最能代表美国和美国时尚的美国设计师......

从因为热爱白手起家，到历经50多年时代变迁，依旧用“爱”与“新”，贯穿品牌设计始终的Ralph Lauren，给世人所呈现的不仅是时尚穿搭的精彩纷呈，更传达了有关事业、家庭、文化、以及爱等多维度的“理想生活方式”。

就像Calvin Klein的那句评价：你可以通过买到他的衣服，从而这样生活。

观影的过程中，范主也是深受感动。从不断坚持创新，做出个人特色，到遇见问题迎难而上，以及如何在过程中平衡好事业和家庭的关系等等，老爷子的很多观点我都格外认同，也从他的故事中获益匪浅。

尤其看电影前，收到金句相框：在我心里，真正的成功无关物质，而是不被定义、做自己。我只为自由和创新而生。更是感受到了一种人生的理想~

Ralph Lauren是一个品牌，更是一个形容词。如果形容一件东西“非常Ralph Lauren”，毋庸置疑，那一定是极大的褒奖。

今天范主就来跟大家聊聊这部非常值得一看的《Very Ralph》纪录片，揭开Ralph Lauren 50多年来有关事业、家庭与人生的秘密~

01

从零起步的时尚人生

找到热爱，并审时度势地坚持下去

很多人以为，能够建立如此庞大时尚帝国的人一定家世显赫，且接受过系统的时装设计培训。但对于Ralph Lauren先生来说，完全没有过这样的经历。

回顾老爷子的设计师生涯，可以用他的一句话来概括：我过着自己梦想的生活，我喜欢创造自己的世界。

美好的家庭氛围，发现“直觉般”的热爱

出生在美国纽约的Ralph，从小到大一直被家人爱护得很好。

诸多兄弟姐妹和睦相处，生活得一直很幸福。Ralph的父亲是位油漆工，家境不算宽裕，但这不影响他对父亲有着很深的崇拜。各种不同颜色的油漆时常在身边出现，让他开始对色彩产生直觉。也让他懵懂地意识到：自己似乎对艺术，有着与生俱来的热爱。

在别的小孩还在“过家家”的时候，Ralph已经开始沉迷服装搭配不能自拔了。家附近的二手店成了他“淘宝”的地方，没事儿就去研究各种军装、棒球夹克都是怎么做出来的，还把哥哥不要的“驯鹿毛衣”捡回来自己穿↓

“总是穿的和别人不一样”逐渐成为了Ralph的标签，也让他早早就有了特立独行的穿衣风格。

为了能有“闲钱”不断支持自己的“热爱”，十几岁时Ralph就开始靠推销领带和西装赚钱，从那个时候开始，他就逐渐有了很多“定制服装”。

他一开始是在Brooks Brothers做销售助理，后来直接去了Rivtz领带公司专门做销售员。就这样一边卖领带，一边想着怎么把领带“做得与众不同”。

我只是了解我想要什么，我渴望得到一些东西，没人这么做。我有关新领带的想法，就会开始制作，并且让它与众不同 —— Ralph Lauren

他专门找裁缝“独家定制”自己喜欢的款式，这些款式都是他从很多好莱坞电影当中汲取到的灵感。哪怕他当时只是个领带推销员，也已经有了很多“定制服装”。

因为他非常笃定地知道自己需要设计出怎样的款式，新鲜的款式和穿衣方式，很快就被当时的媒体关注到了↓

当时他已经和一见钟情的Ricky结了婚，为了支持他的“领带”事业继续做大做强，Ricky的一大家子都来跟着帮忙。

为了捍卫自己的“热爱”，要有自信有勇气“说不”

在这样的坚持下，Ralph的领带事业很快就有了成效。尤其在他审时度势，看清“市场空白”，做的东西都是“人无我有”的情况下，被布鲁明戴尔百货商店看中了。但是买下他这些领带的前提是：要去掉标签、收窄领带，把它们变回之前“无聊的样子”。

Ralph说：不！合上箱子转身就走。明明需要钱，但是为了“捍卫理想”他坚定地说了no。他当时不知道哪来的勇气可以拒绝商店，但是他确信一件事情，那就是：我想做的领带，我自己喜欢，别人也都会喜欢。

果然，这种自信，让Ralph收获了越来越多对其领带好奇的客户。布鲁明戴尔百货商店也觉得既然有人想买，那么就不妨一试，于是回过头找Ralph，给了他货架让他开启了自己的“原创领带”事业。

10种不同颜色的宽版领带，在随后而来的父亲节中，卖到火爆。Ralph的第一步终于成功了。而当男人们有了新的领带之后，就又会需要新的衬衫，以及新的西装。这让Ralph又开始思考新的商机。

02

做事业必须要有梦想与自信

一边重塑时尚，一边带火品牌

Ralph明确自己的热爱，且对设计有着天然的直觉，但他并不是一个“感性先行”的人，而是一个“感性与理性双高”，有着超强商业头脑的艺术家。这才能让他在如此风起云涌的，快速迭代的时尚圈里得以站稳脚跟、并且挺立潮头，而且一站就是57年。

为什么Ralph Lauren能很好地兼顾“设计师”与“老板”两个看似矛盾的身份？老爷子已经回答了这个问题：

我对我的工作感到非常兴奋，我感到充满活力和创造力，我期待着未来，我热爱我所做的工作。

面对破产危机力挽狂澜，头脑始终清醒

当Ralph开始在百货商店正经做生意的时候，这种纯手工制作的领带，就势必要投入量产，以满足更多人的购买需求。但是那个时候，他还没有自己的“投资人”。

70年代初期，品牌在开始授权之前，各种业务也是迅速扩张。一边是生产压力，一边是品牌经营压力，多重重压之下，公司开始出现入不敷出的情况，而且很快就严重到连工资都发不出来了。

但是自信、勇敢又理性的Ralph是不会让这样的事情发生的。他开始力挽狂澜想解决问题的办法。

之前做领带的时候，Ralph已经赚到了第一桶金，有了一些存款，但是这些钱还远远不够。于是他跑去银行贷款，孤注一掷先把资金问题解决掉。

后来回想起这段经历，Ralph说：我其实非常害怕，想想都会冒冷汗。但是我没有选择，只能先解决问题，再想下一步要怎么办。

经历这一遭，更坚定了Ralph要把时装当做生意来做的想法。设计本身固然重要，但是在无法做到商业落地的情况下，一切看起来的“时尚”，都是对品牌的“谋杀”

用自己的梦想改变时尚，领先潮流数十年

Ralph不光是迅速解决财务问题，更是即时调整了品牌战略。不再针对某个新的单品，或者某个新的系列“吹毛求疵”，而是站在高处宏观地思考，当下的环境，人们最愿意为什么而埋单。他要让所有穿上Ralph Lauren的人，都过上“美好生活”。

他开始给自己的品牌做“活招牌”。不光开着复古摩根车到处跑生意，更是把缝着polo品牌标签的领带往纽约曼哈顿的帝国大厦里送，不停地在高端场所，展示自己产品的独特之处。

在那个充满变化的60年代，男装市场有着巨大的空间。他知道，光有领带西装是不行的，于是他穿上了牛仔装。

Ralph打破了正装与休闲装的结界，让人们知道原来英国贵族的人字纹面料，还能和来自美国西部的牛仔面料相融合。

这在当时的男装领域是革命性的。在此之前人们都觉得只有女装才需要设计师，男装只需要裁缝就够了，但Ralph打破了这一切。

他将“美式风格”与“英国贵族”的概念结合在一起，真正做到了纪录片里所说的那样：将英国萨维尔的定制裁缝店，和美国人的情感融合在一起。

思路打开以后，Ralph像是发现了新天地，意识到做这种不同文化和不同风格的设计融合，真的很能“收买人心”。

每天想着的都是，要做和前一天不一样的事，就像他说的：我从不同的世界汲取养分，我所看到的一切，我所经历的一切。

于是，他开始为女人做男装。而妻子Ricky就是他最好的缪斯。

当他看到Ricky穿着男装的时候，他确信这就是选择Ralph Lauren的女人们最想要的样子↓

当高级时装屋还在为凸显女性曲线之美而大费周章的时候，Ralph Lauren已经开始重新定义“女性之美”的多样性了。

安娜·温图尔说：Ralph定义了美国女性的变化。Ralph的工作伙伴则称赞说：他了解女人，他尊重女性。

面对着当时时下流行的各种浓妆艳抹法式海报，Ralph敢对自己的模特说：No Make up。细节到就连女性妆面都在重新定义。

而这对Ralph来说还远远不够。他还要改变广告大片既定的拍摄方式，他要用广告“讲故事”。他说：

（拍广告）我不需要中介来帮我，我很清楚我是谁，我想说什么。我也知道我想要的广告是什么。

他不爱用专业模特，而是找身边他觉得很有个人风格的人。比如有建筑师，还有当时《Mademoiselle》杂志编辑的丈夫，Ralph觉得他很有型。

而其他人，也几乎都是这些“非专业模特们”的朋友以及孩子。当别人都在做“雷同时尚”的时候，Ralph已经拍出了“反时尚”的真实大片↓

他说：我希望人们在买Ralph Lauren的时候，不是在买一件衣服，而是在加入一个故事。而拍摄大片的“模特们”，每当穿上Ralph Lauren的衣服，也都确信自己就在扮演广告中的角色。

这种新颖的视觉以及品牌故事呈现，不光吸引上流社会的美国人，也吸引到了同样渴望“美好生活”的贫苦人。当时很多地下rapper，痴迷Ralph Lauren的polo衫，感觉自己穿上就是“大人物”。

就像伍迪·艾伦说的：Ralph成功的关键，在于他有种本能的理解。他的品味代表了无数人的心声。他喜欢的，他们也会喜欢。他在打赌，而且他赌赢了。

03

实现真正的长久传承

爱与家庭是解决一切问题的最终答案

对于Ralph来说，没有什么是比家庭更重要的事了。他一路走来，克服各种事业和生活上的困难，凭借的从来不是一己之力，而是来自整个家庭的强大力量。

纪录片中，老爷子的一句话特别打动我：

我过着自己梦想的生活，我喜欢创造自己的世界，但随着年龄的增长，你需要美好的东西，温暖、乡村清晨的气息，还有栅栏的样子，谷仓的颜色。生活是美好的。

很少社交，宠妻爱子

Ralph不是一个喜欢社交的人，忙完工作后的所有时间，几乎都和家人一起度过。而和家人在一起的每分每秒，都能让他蓄积能量，也能让他从生活中的各种细节当中，发现新的灵感。主打一个“从生活中来，到生活中去”。

和爱人Ricky几十年如一日互相陪伴，不光是生活中的伴侣，更是事业上的缪斯。

很多Ralph Lauren广告大片中的拍摄灵感，都来自Ricky本人的气质与氛围感↓

Ricky年轻时真的很美。年龄、经历相仿的俩人一见如故，交往没几个月就走入婚姻殿堂↓

婚后夫妻俩一起打拼创业，从三观到五官都无比契合。Ralph说：“她穿着男式牛仔裤和白衬衣，卷起袖子，披一件夹克，和纽约的女孩子都不一样。”

因为妻子喜欢户外运动和马术，不喜欢穿高跟鞋和裙子，他就为其量身打造力量感十足的女装系列，还用妻子名字命名包包。Ricky手上那款鳄鱼皮手袋，正是自家经典款“Ricky Bag”↓

腕表上的卡通情侣图案，原型也是牵手漫步人生路的夫妻俩，背面还刻有两个人的名字，真的好甜↓

Ralph说：在所有精心的设计中，Ricky都是Ralph Lauren女性的缩影。而事实上，Ricky也的确是这样做的。

当年轻时候的Ralph Lauren一穷二白，却偏偏要做自己品牌的时候，Ricky虽有担忧，但却依旧义无反顾支持Ralph的想法↓

她说的最多的就是：我相信你，我觉得你会成功的。这种无条件的全身心支持，让Ralph对Ricky的爱，只增不减。

从小到大对孩子们的陪伴也从不缺席。没事儿就陪他们骑自行车~

一起打球，一起“为梦想而活”。

最喜欢拍的照片，就是“全家福”↓

尤其是在东汉普顿的家中，他们留下了很多珍贵的回忆，也成为他设计家居系列的灵感↓

只要有时间，就必须家庭聚会，吃饭喝酒，无所不谈。

偶尔Ralph还要“顽皮”一把，假装詹姆斯·邦德，给儿子来上“几下子”。家庭氛围的和谐美好，真的令人羡慕。

Ralph很重视“传承”的力量，这也正是他永远把家庭放在第一位的原因之一。在他看来，事业和家庭是相辅相成的。有好的家庭，事业自然不会差。

就比如他的二儿子David Lauren，就把品牌打理得有声有色。这次《Very Ralph》的纪录片活动，也是他一手操持的。

在《Very Ralph》纪录片的开头，赫本说：亲爱的Ralph，作为一个设计师，你让我脑海中浮现所有我最关心的事。乡村、雾蒙蒙的早晨、夏日午后、巨大的开放空间、赛马、玉米田、菜园、壁炉、还有杰克罗素梗犬......

这就是Ralph先生终其一生想要传达的品牌精神：有家庭、有事业、有生活、有温暖、有爱......

就像他曾经说过的：有时候，唯有勇敢追梦，方可真正洞悉心之所向。而我真正的梦想，是我的家庭、孩子和一份心静神悦。

Ralph Lauren有句名言我特别喜欢——“我所勾勒的，非衣物之形，而是梦想之境”。其实穿上Ralph Lauren的那一瞬间，又何尝不是把梦想变成现实的过程呢？

图片来自纪录片Very Ralph，部分来自网络、视觉中国

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