只记住了兰博基尼联名？其实 Demna 表达的很多

不久前发布的 BALENCIAGA 2025 秋季系列，「实穿性」成为品牌官网以及众多媒体反复提及的关键词，最直观的就是使用褶纹尼龙、亚麻、斜纹布等面料更新出大量的 Track Suits，以及 Demna 手下最经典的廓形组合 —— 连帽夹克与长裤的搭配。与英国足部护理品牌 Scholl 推出的高跟鞋款同样是以「最舒适的高跟体验」为前提打造，也因此带来了颇具争议的外形。

首套造型与最后一套造型，左图模特穿着 Zero 鞋款 | Via BALENCIAGA

将长款服饰转换成围巾的设计，右图模特穿着 Scholl 合作款高跟鞋 | Via BALENCIAGA

而 BALENCIAGA 一贯为人所津津乐道的「噱头」营造同样没有落下：首套造型与最后一套遥相呼应，虽均是围绕 T 恤这一基础版型进行诠释，前者是通过针织材料以及巨大、流畅的廓形设计，还原 Cristóbal Balenciaga 手下经典的茧形轮廓，后者则是被重塑成了紧身迷你连衣裙；与此前的超大鞋款形成鲜明对比，有着极致精简设计的 Zero 鞋款首度登场；还有将众多经典长款服饰，去除袖笼结构后转换成围巾的设计，以及目前流量最为集中的兰博基尼合作系列。

Zero 鞋款采用超轻 3D 模塑 EVA 鞋底 | Via Instagram @myfacewheno_o

但只是这些就构成了 BALENCIAGA 2025 秋季系列的全部？「流量滔天」的 Automobili Lamborghini 合作系列也仅仅又是一次停留于 Logo 层面的合作以及社交媒体的狂欢吗？这次或许不尽然。

首发单品多重 Buff 加持，同时也「疑云重重」？

与 eBay 和 UNDER ARMOUR 的联名产品 | Via BALENCIAGA

与 Automobili Lamborghini 的重磅合作系列会被一部分外界声音冠上浅尝辄止的名号，这种局面很大程度上是由此前 BALENCIAGA 自身无节制的联名手段造成的，与 eBay、UNDER ARMOUR 的大部分合作单品便是如此。似乎并没有通过强悍的产品力以及与秀场主题的联系给消费者留下深刻的印象，反倒是像是配合秀场打造的一场即时营销。

2025 早春系列 | Via BALENCIAGA

今年 5 月在上海发布的 2025 早春系列更是让这种观感上升到了顶点，品牌虽表示部分单品灵感来源于上海的林立高楼，但看到眼前毫无来由的支付宝联名以及秀场造型，只让这句声明多了一种「先射箭后画靶」的讽刺意味。

Lamborghini 合作产品阵容 | Via Instagram @demnagram

首发长袖 | Via BALENCIAGA

此次发布的 Lamborghini 合作在产品阵容上便更加全面，涵盖皮革飞行员夹克、赛车夹克、T 恤、运动裤、珠宝、硬壳手包，以及全新版本的 Rodeo 和 Hourglass 手袋，采取的发售方式与此前的预售或下一季度统一发售也不尽相同：大部分单品于明年春季正式登场，此外还将即刻首发一件白色长袖 T 恤，印有 Lamborghini 2025 年推出的第二款混合动力超级跑车 Temerario。

BALENCIAGA 同类型产品的定价 | Via BALENCIAGA

根据官网显示的信息，首发长袖限量 630 件，用以「庆祝双方对尖端创新的共同承诺，将汽车美学与品牌元素融为一体」。因此在全球知名高端汽车厂商合作，首发限量单品等多重 Buff 的加持下，这件单品的售价也趁此水涨船高一波显得好像是「理所当然」。略显吊诡的是，这件单品的价格在 BALENCIAGA 的定价体系中甚至称得上是「底价」，售价为 850 美金。与之对应的同类型长袖 T 恤单品，BALENCIAGA 自身产品定价在 1,000 美金左右，UNDER ARMOUR 合作长袖去到了 1,150 美金。

使用相同衬线字体的「Be different」帽衫和 Campaign | Via BALENCIAGA

在设计方面，经常关注 BALENCIAGA 的读者应该能敏锐地发现，长袖最下方的标语「closer than it appears」，使用了 BALENCIAGA 过往单品的同款字体，目前被品牌大量应用在 Campaign 海报上。挪用过往字体设计这一现象并不罕见，但作为产品阵容颇全面，甚至涵盖手袋及珠宝配饰的一次深度合作，对设计成本的「精打细算」远不至于到此地步。更何况同一件单品上还出现了全新设计的字体，让这一行为显得更加匪夷所思。

重重疑云使得此次合作的主题和定位变得格外扑朔迷离，或许可以试着从 2025 秋季系列其它单品中尝试寻找线索。

对群体身份的探讨成隐藏主线

Via BALENCIAGA

先撇去充斥着「矛盾」的合作单品，会发现剩余单品以及宣发策略的指向格外清晰，对群体身份的划分几乎呼之欲出。最浅层的便是制服衬衫、连帽卫衣、T 恤等单品上通过贴布刺绣或印花等方式呈现 CEO、CMO、VIP 以及 QUEER 等字样，试图从工作职能、框架内地位以及性取向等方面，给穿着者贴上最显而易见的标签。

值得一提的是，此前 BALENCIAGA 因为身陷广告丑闻，使得品牌声誉和销量蒙受了不小的损伤，而根据管理架构，CMO 首席营销官是原本应该在广告的制作和发布中起决定性作用的人物。

Via BALENCIAGA

粉丝经济的受众人群同样是 BALENCIAGA 此次的刻画对象之一，将品牌大使伊莎贝尔·休珀特、PP Krit、妮可·基德曼、杨紫琼、金·卡戴珊等人的图片，参照乐队人像 T 恤的形式打造出众多明星签名「痛衫」。品牌将其称之为「Fan-club T-shirts」，以「粉丝」身份对人群进行划分。

Via BALENCIAGA

Demna 首张释出的秀场图片 | Via Instagram @demnagram

宣发方面对这一议题的呈现更具创意和「野心」，整个型录的模特均未进行妆发上的修饰，由 Demna 使用手机拍摄，以供「internal-use 内部使用」的形式向外界呈现。Demna 最初在社交媒体发布的预告图片还煞有介事地打满了水印，将这种「仅供内部流传」的机密氛围描摹得更加清晰。在爱好者和消费者没有做出任意举动的前提下，通过向公众呈递品牌机密的方式，直接将阅览到这组图片的所有人都转变成了参与品牌创意讨论的内部人士，完成了一次大面积的「身份置换」。

Lamborghini 钥匙项链及手包 | Via Instagram @demnagram

至此不难看出，通过服饰完成对身份标签的归类以及转换才是这次 2025 秋季系列被隐藏起来的主线。如果秉持着同样的视角去审视与 Automobili Lamborghini 的合作系列，一切好像都变得明朗了：将兰博基尼的车钥匙做成珠宝项链，车主手册收纳包重构成手包，都是在以一种近乎「笨拙」和急切的手法向外界展现自身标签，Lamborghini 在该系列中的作用便是为这一标签提供高额的附加值和说服力。

Via BALENCIAGA

回归到上文提及关于首发单品的几处疑点，它们背后更多能反映的是 Demna 本人对此类展现身份标签方式的态度。让品牌拥趸们为极限量的高附加值首发产品买单，本应作为高净值身份象征的一种具象化，却偏偏又是以品牌内最为「低廉」的价格推向市场，那么这件商品所带来的标签究竟是由合作双方的品牌效应决定，还是被价格一锤定音？讽刺意味尽显。

临近巴黎奥运会发布的 Souvenir Shop 系列 | Via TagWalk

因此有理由相信，对过往字体的挪用也完全是 Demna 刻意而为之。作为曾经饶有趣味推出过「Souvenir Shop」系列的品牌，试图将景区纪念品时装化，却能在深度合作的系列中因为对设计成本的节省，失手为消费者奉上一件失格的「纪念品」，这在逻辑上确实很难说得通。Demna 依旧是在通过这种方式进一步降低设计成本所带来的附加价值，来检验产品力在身份划分中的权重。

Via imgflip

「closer than it appears」这句标语本身也值得玩味，与超级跑车 Temerario 摆在一起，表面上似乎就是一句勤勉消费者「你离它很近」的心灵鸡汤。而同时这句话也是外网流传的 meme 梗图，用以表达危险事物有时比在后视镜里看起来更近，或许它放在此处的真正含义，正是 Demna 在告诫过度追求身份展现和人群标签，有时比看上去更加危险。

Demna 个人设计语言回春的开始，还是最后的回光返照？

2023 早春度假系列 | Via BALENCIAGA

以上还有一个听上去很像悖论的关键点：Demna 是在将他所讽刺的行为推向极致，以达成讽刺的效果。事实上，Demna 早已不是第一次把这种「强盗逻辑」展现给全世界的时装爱好者。此前的 2023 早春系列秀场，便是赋予 adidas 难以理解的高价，用极端消费主义行为反击消费主义的做法。

本季度中大量出现的贴布图案神似警徽，中间为品牌的 Lion club 图案 | Via BALENCIAGA、eBay

VETEMENTS 时期的改良警服以及警徽改制图案 | Via VOGUE

不论从系列的陈述风格，还是联名企划起到的重要作用，2025 秋季系列和曾经被众多人视作 BALENCIAGA 巅峰的 2023 早春华尔街秀场，有着茫茫多的相似之处。在经历广告事件带来的打击后，Demna 迫于多方压力收敛过于浓重的个人色彩，已经许久没有出现如此连贯的秀场叙事。甚至 Commando Sweater、警徽改制图案这些对于 Demna 格外私人的元素，也再度浮现出来。

左图毛衣为改良的 Commando Sweater | Via BALENCIAGA

那么是否意味着从该系列开始，Demna 肆意的个人设计语言又会再度回归大比重？这种可能性不算太大。纵使 Demna 在今年十月公开表示与 BALENCIAGA 未来将会继续保持合作关系，平息了此前甚嚣尘上，双方即将分道扬镳的流言。但耐人寻味的是，直到现在新合同的持续年限依然没有被任何一家媒体或机构获悉。

助力 BOTTEGA VENETA 连年增长的 Matthieu Blazy 日前被宣布入主 CHANEL | Via Instagram @dondre.stuetley

将尺度放大到整个开云集团，作为集团门面的 GUCCI 直到如今依旧困于转型带来的阵痛期中，在今年的第三季度中收入暴跌 25% 至 16.4 亿欧元，BALENCIAGA 所在的其它部门情况也不容乐观。甚至 BOTTEGA VENETA 作为集团内为数不多获得持续营收增长的品牌，创意总监 Matthieu Blazy 也即将出走 CHANEL。在这种情况下，开云显然没办法再冒险承担为 BALENCIAGA 更换创意总监，导致原本极度鲜明的风格再迎来骤变的风险，Demna 已然成为集团当下的唯一选项。

风波后的 2023 春夏系列秀场 | Via BALENCIAGA

与之对应的，Demna 依旧需要保持「收敛」。譬如此次的 Lamborghini 合作系列，从上帝视角看 Demna 完全可以更加激进地提取 Lamborghini 品牌中的美学元素，而不止是停留在「以讽刺表达讽刺」的隐晦表达。受限的创意空间和必须兼顾到的商业因素，钳制住他再向前一步，只得在明面上通过 Logo 融合这类方式为更多消费者提供易于接受的商品。眼下，开云急需 Demna 为集团承诺一个相对平稳的未来。

Demna 曾在 2024 秋冬秀场结束后表示：「创造力已经成为一种最宝贵的奢侈品。」虽然时至今日仍然没办法断言这句话可以完全概括如今的时尚大环境，但用来形容 Demna 当下的局面似乎再合适不过，低迷的市场和集团困境已然将他桎梏在了这块拥挤的创意洼地。只是各位也不必过于悲观，明年就要进入 Demna 来到 BALENCIAGA 的第十个年头，能够为同一家时装屋持续输出如此之久，其对于创意环境的消化能力一定还是值得期待的，不妨瞩目 Demna 未来能够继续带来惊艳市场的设计。

AUTHORWoody

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