强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

作者 | 大云

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

广告圈聚会，大家热衷于聊内容种草，聊效果广告，聊DTC……很少有人聊户外广告，因为受制于形式“整活”空间较少。

事实上，与手机小屏相比，户外广告有着更大的尺寸、更醒目的位置，如果能够结合投放环境做内容，也能产生神奇的互动效果。

通观近些年出圈的此类案例，大多采用互动形式，其中最容易碰撞出火花的是友商间互动。 以下是一些相关案例，希望能带来灵感启发。

1

强蹭式广告互动

1、阿迪达斯&耐克

喜欢跑步的小伙伴，最近有没有刷到了上海马拉松的耐克广告？通过社交媒体的分享帖，一路阅读耐克的“鸡血”文案。

刚起步是起点即冲刺的口号，“征服了千里万里，离终点只剩这42.195公里”。

图源：小红书@杨拉松

可以适当提速时，耐克又不失时机地提醒： “速度不拉满，还算什么上海模子”。

图源：小红书@杨拉松

而跑了一段距离，开始能感受衣服摩擦之痛时，耐克的鼓励也到了。 “来这里不就是找痛的吗？ ”

图源：小红书@杨拉松

到达终点，一句“最狠的打卡点，是上马终点”把成就感瞬间拉满。

图源：小红书@杨拉松

然而这只是赛道的终点，不是跑者们的终点。赞助商的加油结束了，非赞助商接下来要上场了

完赛回家的人们，在附近地铁站里看到了阿迪达斯“破纪录成瘾”的广告。是的，阿迪不是本次上马赞助商。

图源：小红书@德高申通Max

耐克玩得是田径赛，而阿迪玩的是友商PK赛，国际上把这种打法也叫“劫持营销”。

2、科罗娜&运动品牌

说到“劫持营销”，科罗娜在今年巴黎奥运会期间的操作堪称经典。

运动品牌在奥运期间集中投放，消费者也更多关注此类广告。

为了让暴汗的人来上一瓶自家啤酒，科罗娜在那些运动广告旁边打广告，推荐无酒精啤酒作为运动后休闲饮料。

比如锐步的广告画面是健身场景，广告语是“动起来”，科罗娜贴身近打，用了休息场景“然后休息一下”。

图源：contagious

除了锐步，科罗娜还蹭了 Powerade、Klimax 和 SmartFit 的广告。值得一提的是，所有配图都选择与其他品牌广告最接近的图像。

2

骑脸式广告互动

1、 霸王茶姬&茶颜悦色

最近有网友在逛街时，被一个广告亚麻呆住了。

只见霸王茶姬对茶颜悦色“骑脸 输 出”。 虽然知道霸王茶姬攻入茶颜的大本营，但是没想到这么有攻击性。

图源：小红书@小宇宙

这绝非是巧合，因为二者定位高度重合。霸王茶姬主打“原叶鲜奶茶”，而茶颜悦色主打“新中式鲜茶”，都是茶+鲜奶组合。

调性上也极度吻合。你有“声声乌龙”，我有“青青糯山”；你有“人间烟火”，我有“浮生梦媞”；你有“桂花弄”，我有“桃花茉”。

虽然霸王茶姬的更显“霸”气，但是很多网友认为，茶颜才是赢家，因为获得了免费的流量。

2、 秋林格瓦斯&华为

骑脸输出的不仅是对手，也有可能是友商，秋林骑在华为屋顶，给华为打了一波免费广告。

图源：小红书@小宇宙

这是为什么呢？要从秋林的两段历史说起。

第一段是正宗格瓦斯之争。与娃哈哈格瓦斯的争斗，让秋林格瓦斯业绩暴涨。

娃哈哈退赛之后，为了找到新对手，秋林格瓦斯瞄上了可乐品类，宣称“格瓦斯就是比可乐好”，自此不断强化“国货”标签。

图源：微博@秋林格瓦斯饮料

然而虽然秋林格瓦斯是老字号，但是作为俄罗斯传统饮料，“国货”标签并不牢固，于是秋林免费为华为做广告，同举“国货”大旗。

3

怼怼式广告互动

1、 奥迪&宝马

奥迪和宝马都是德系车代表，他们在洛杉矶的一场广告互怼令人至今津津乐道。

奥迪先出招。

“下棋吗？ 不，谢了，我宁愿驾驶。 ”这个广告强调奥迪的驾驶乐趣，而驾驶乐趣是宝马的传统强项。

图源：bmedia

几天之后，奥迪更新广告，把挑战摆在明处，“该你动动了，宝马。”

图源：bmedia

宝马做出棋赛回应： 一句“将军！ ”。

图源：bmedia

奥迪不服：““你的棋子不是我国王的对手”。

图源：bmedia

宝马则挂出飞艇“Game over”，单方面宣布获胜。

奥迪攻，宝马守。

两个回合下来，奥迪蹭到了宝马的“运动”属性，传递了自身的驾驶优势，而宝马则获得了声量。

2、 炊烟&费大厨

去长沙旅游，必吃两道当地菜——辣椒炒肉和小炒黄牛肉，代表店家是费大厨和炊烟。

费大厨发现辣椒炒肉是湖南人心中的湘菜代表，是本地菜的典型，因此专心做好辣椒炒肉。

费大厨的成功有目共睹，于是炊烟将“更辣的湘菜”转变为“小炒黄牛肉”，从此与费大厨平分秋色。

两家长期隔空广告PK，偶尔也会短兵相接，于是出现下面这些火药味十足的海报。

图源：小红书@erin

图源：小红书@一杯热可可

4

总结

装点受众心情，添加社交话题，户外广告也可以通过“整活”做出好内容。在传递商业诉求的同时，通过商战赋予品牌性格，令品牌变得立体而丰满。

你是否见过令你印象深刻的广告牌？欢迎在评论区留言分享。

红包、福利、干货，精彩不停

本文首发于 顶尖广告（ID：idea1408）