全国主流媒体聚焦雪窦山！奉化文旅持续火爆，流量密码何在？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 徐晓磊 通讯员 施代伟 鲁威 刘波

晨起，沿着雪窦山古道，穿越峡谷，打卡千丈岩、三隐潭瀑布，来一场徒步行走；午时，体验一次溪口特色美食；下午，游览弥勒圣坛、溪口古镇；晚上开启夜游模式，看璀璨灯光点亮夜空……

今年秋天，位于浙江省宁波市奉化区溪口镇的雪窦山重新开放后成了长三角地区的热门打卡地之一。国内外的游客慕名而来，一边欣赏雪窦山美丽风景，一边感受深厚的千年历史文化。

火爆的奉化旅游，是一种短暂偶然的现象，还是一场即将掀起的燎原之火？奉化如何助推当地旅游市场持续上分？12月11日至12月12日，“奔赴山海•雪窦之约”2024年全国主流媒体溪口行活动在溪口启动。来自全国各地的十多位媒体人与多位社区书记一起走进雪窦山，实地感受当地的自然风光和独特的人文景观。

雪窦秋色美如画卷令人醉

历史韵味，文化瑰宝。古镇溪口位于雪窦山下，武岭门、文昌阁、丰镐房等建筑，布局精巧，各具特色。剡溪边的百年枫香树更是组成了一幅油画！到憩水桥上打卡拍照的游客络绎不绝，排起了长队。

雪窦山的独特风景，无疑是它最吸引人的魅力之一。全球最高的坐姿铜制弥勒大佛造像与整个岩体连成一体，宏伟壮观，气势非凡。晋代古刹雪窦寺在山谷中彰显着千年历史的厚重感。落差近200米的“东浙第一瀑”千丈岩飞瀑溅玉，蔚为壮观。妙高台、三隐潭、徐凫岩、商量岗构成了一幅幅动人的山水画卷，让人流连忘返。

媒体团走进雪窦山，漫步在峡谷景点之间，绝美的秋景盛宴，让人心旷神怡，忘却尘世烦恼。

“我是第二次来宁波，上次没有深度体验。这回走进了雪窦山，感觉很不一样。”来到奉化，深圳晚报记者程文丽被江南地区呈现出的美景深深吸引，“没想到雪窦山的景色如此秀美”。

新地标解锁新体验新玩法

奉化不仅自然风光旖旎，更有着深厚的文化底蕴。近年来，奉化持续做好文旅融合文章，一批标志性项目已相继投用。其中，弥勒圣坛和弥勒博物馆两处场馆，作为新时代雪窦山的新地标。科技与历史的交互，让媒体团沉浸其中，体会千年古蕴。

弥勒圣坛位于雪窦山入口。其中主体建筑是利用废弃采石场的天然山体边缘和现代材料“织补”构筑而成。

“文旅+科技”“文旅+建筑”等跨界融合，使文旅产业有了无限可能。走在弥勒圣坛的祈福长廊，媒体团成员一路聆听悦耳的风铃声。在兜率天宫的“祈福回音谷”，游客站在回音谷的点位上祈福，可以清楚听到自己声音的回响，仿佛来自未来世界的共鸣。时光甬道里运用了全屏投影技术，让大家沉浸式体验光影通道，感受历史文化和数字技术进行创新融合。“如果天气好，平时的游客人数可达到四五千人一天，周末的人数可达到上万人一天。五成以上游客来自外地。除了上海、杭州等周边等地的游客，还有不少人从广东福建来奉化游玩。”弥勒圣坛负责人表示。

与弥勒圣坛遥相呼应的弥勒博物馆，馆内收藏了大量的文物、艺术品和雕塑。目前该馆设有相关主题展览，通过裸眼3D、全息投影、多媒体技术，让人们更直观地了解雪窦山。自今年10月下旬对外开放后，该地迅速成为当地热门打卡地，游客游览数已超17万人。

景区酒店民宿持续火爆

随着雪窦山“火”出圈，也带动了周边的文旅美食产业。东山村背倚雪窦山，居高临下，视野开阔，可以俯瞰溪口镇全貌。目前，全村有8家民宿1家咖啡馆。

“我们村视野好，可以看日出云海，还能和蓝天白云合影。不少游客慕名而来。周末村里的民宿都是爆满状态。”溪口镇东山村党支部书记徐佩伦告诉记者，雪窦山不仅仅是传统意义上的视觉盛宴，徒步寻秋、骑行品秋、饮咖赏秋等出游玩法备受年轻人追捧。今年，村里新晋的咖啡馆也成了网红打卡点，每逢周末一座难求。

从雪窦山山脚下大东山村，媒体团遇到不少村民介绍美食，“价格很实惠，大家很热情。”媒体团成员程文丽说，“雪窦山周边的酒店、咖啡馆、民宿、农家饭店等等，都很具网红特质，很值得深度打卡。沿途村子的居住环境都非常干净、整洁，让人感觉非常舒服。”作为媒体记者，程文丽也走过全国近百个城市，体会也都不尽相同，“奉化是一个特别舒适、宜居的城市”。

让游客乘兴而来、满意而归，雪窦山经过半年改造后大幅提升了游客体验感。曼特丽豪生酒店、溪上桃源、紫璋台度假酒店等酒店为当地住宿业带来了新的气象，也提升了雪窦山的游客接待能力。“晚上路过酒店，都停满了来自全国各地的私家车和大巴车。有不少游客前来预订元旦和春节的房间。不少游客选择晚上入住酒店，凌晨前往弥勒圣坛和雪窦山祈福游玩。”紫璋台度假酒店的工作人员表示。

雪窦山引流增客，也带动了美食生意。奉化牛肉干面、郑师傅包子、阿彩蛋炒饭、阿军羊肉粥、金钟夜排档、武岭园饭店、民镇食府等一批奉化特色美食店也收获了不少慕名而来的食客。

媒体团种草奉化文旅

文旅产业深度融合，文旅项目不断“上新”，推动奉化城市品牌持续“出圈”，让每一位游客越来越欢喜。“这次跟随媒体团走进宁波奉化，对我来说，收获很大。”深圳市龙岗区布吉街道龙岭社区书记苏如珊与其他媒体一道，品尝了很多奉化特色美食，让她回味无穷。“无论美景，还是美食中，充满人文元素是我印象中最深刻的一点。”苏如珊说。

“这些都离不开文旅部的精细化管理，体验感非常棒。”奉化行程快结束之际，苏如珊连连点赞。

来自成都市龙泉驿区龙泉街道合龙社区的张海波书记，连连表示，在乡村治理、文旅深入融合方面要向宁波借鉴、学习。“奉化有自然风光，也有人文景观，更有让人眼前一亮的文旅产业。”张海波认为，宁波走在了全国前列。

“乡村振兴工作，宁波做得非常扎实。”张海波说，他感受到了奉化文旅所蕴含的处世智慧与管理理念。“通过一座山把更多乡村推到了大众的眼前。” 张海波说，这种文旅产业结合乡村特色延伸出来的“化学反应”，不仅带动了乡村振兴，更带动了当地人共同致富。

“这正是我们所看到的宁波的优势和特点。”张海波表示，此次组织的全国性现场采风交流活动，也把奉化的文旅创新打造的理念，传递给了每一个人。

“这次实地探访，让我们切身感受到了文旅在乡村振兴中，所发挥出的积极作用。”南京市建邺区南苑街道泰山路社区书记陈建华说，“东山村，因为几棵柿子树而成为网红打卡点，为何游客会在特定的季节来此打卡，值得我们深入去研究。”

陈建华表示，在当下的短视频时代，一棵挂满果子的树、一片花海、一处观赏日落的高地，往往都会为当地文旅经济发展带来意想不到的客流。

“流量变留量”持续“吸粉引流”

随着流量到来，奉化也及时推出了相关活动，深入挖掘和传播“和合共生”的文化内涵，扩大雪窦名山的影响力，讲好奉化故事，擦亮城市名片。

11月19日，全国百家旅游采购商走进奉化文旅新品推介会暨长三角千人秋冬游人间雪窦活动启动仪式在奉化举行。在上海举行的2024宁波文旅国际交流座谈会上，奉化文旅集团总经理李鑫江向日本、韩国、新加坡等境外旅行商，重点推介了奉化文旅资源和线路产品，加强交流合作，并邀请相关旅行商前来奉化溪口踩线考察。

10月以来，奉化区文旅集团积极拓展会奖旅游、会展会议市场渠道，邀请上海头部企业、商学院等渠道考察推介。“奉化文旅整合了接待酒店、景区等资源，策划‘景区+酒店’自由行产品线路，通过新媒体渠道传播销售，溪口旅游网络曝光度持续提升。仅双十一期间，曼特丽豪生酒店、溪上桃源、紫璋台度假酒店三家酒店就销售产品超过8000套，并连续多日占据抖音团购日榜第一。目前，酒店正在联动景区策划跨年活动套餐，持续扩大酒店影响力、丰富产品多元化。”奉化文旅集团工作人员介绍，“我们还将推出跨年夜产品组合、弥勒圣坛夜游产品，吸引游客留下来，把流量转变为留量。”

据了解，元旦假期，弥勒圣坛还将首次推出跨年晚会，包括灯光秀、集市、祈福撞钟等活动，吸引年轻人和亲子家庭前来打卡游玩……

据了解，奉化将继续从“丰富场景业态、强化整体运营、打造文旅爆款”入手，持续推出更丰富的产品供给、更高的服务质量，赋予游客全新体验。奔赴山海“和乐奉化”，一场全新的“在奉化”度假休闲之旅等你来开启。