孩子王携手辛选 打造新零售大平台标杆和首发经济龙头

12月15日，辛选快手官方账号官宣预热视频，12月18日中午12:00，直播一姐“蛋蛋”将领衔孩子王（301078.SZ）与辛选战略合作后的首场直播，多款新品牌和最新产品将在本场直播中首发。

相向而行 携手打造新零售大平台组合

辛选首席运营负责人宋铁牛在预热视频中表示：“孩子王是全国最大的母婴童零售平台，之前去了南京总部，无论是商业模式、供应链管理还是数字化进程，最记忆深刻的是8000名线下持证育儿顾问。”

“辛选的服务团队是空中部队，这些育儿顾问就是地面部队。”宋铁牛称，过去辛选和宝妈是网友关系，而孩子王的1000多家门店为网友见面提供了充分的条件，宝妈和宝宝可以享受线下的体验和服务，关系变得更加真实和具体。

在此之前，辛巴在直播中宣称要进军线下超市，将门店开到山姆、Costco对面。但在经过多番考察与权衡后，辛巴最终将目光锁定在了孩子王身上。

据悉，孩子王在全国拥有近1200家数字化直营门店，全渠道会员过亿，在供应链管理、专业服务、商品解决方案等领域更是独树一帜。同时，孩子王与1500家自营供应商建立了战略合作，合作全球优质品牌超3500个，是母婴童品牌众多商家首发新品的第一渠道选择。同时，孩子王还致力于自建供应链公司，通过收购进军母婴童加盟模式，实现低线级城市和县域经济的下沉。

有分析指出，辛选与孩子王的合作，建立在更高目标和商业理想之上，双方都已拿出了最大的诚意、默契和共同的愿景。以辛选线上流量与孩子王线下门店所组成的新零售模式下的首发矩阵，或将使孩子王+辛选成为母婴童行业首发经济领航者。

爆款频出 打造首发经济龙头

有分析指出，在品牌与市场影响力层面，孩子王的门店数量和会员数已经实现全国大面积覆盖，品牌已深入人心，在母婴市场有着深厚的影响力和广泛的消费群体基础。而辛巴作为直播电商领域的标志性人物，背后的辛选集团也是头部企业，其个人以及旗下诸多主播有着庞大的粉丝群体，线上流量资源丰富，粉丝忠诚度较高。双方合作，能够将线上线下的影响力进行叠加，覆盖到更广泛的受众，无论是一、二线城市，还是正在稳步挺进的下沉市场，都能扩大品牌辐射范围，形成强大的市场号召力，这为成为首发经济的龙头标杆奠定了坚实的市场基础。

其次，从资源整合与优势互补角度来看，双方各自有着独特且极具价值的优势资源。孩子王在合作品牌的数量和供应链管理方面表现出色，而辛选打造了联动全球品牌、工厂和产业带的C2M新零售数字供应链体系，构建了供应链管理、红人孵化、数字电商等多个业务板块，连续两年GMV超过500亿元，具备强大的商品研发与选品能力和极为成熟的爆款打造经验。合作后，双方强强联合，整合资源，将供应链以及爆款打造能力相结合，能够在产品选择、品质把控、新品开发等诸多方面形成协同效应，不断打造出更具竞争力的全新商品组合，线上线下同步首发各类优质的母婴童产品，引领行业产品趋势。

此外，孩子王在“人工智能+”方面也颇有建树，公司已推出KidsGPT人工智能母婴大模型，未来还将与国内顶尖大模型厂商深度合作，加上孩子王已经具备的IP矩阵，能够将各类IP与大模型、消费电子零部件厂商深度合作，开发各类AI零售、AI玩具、AI教育产品。在这个领域里，无论是孩子王自研产品，还是其他品牌产品，都是前所未有的创新产品。辛选可以利用其线上优势对这些产品进行首发，让消费者对核心功能有初步的认识，而这些全新的产品需要通过线下门店进行体验、学习如何使用。在“人工智能+”方兴未艾的当下，孩子王+辛选组合无疑有着更创新的研发优势和更强的首发优势。

再次，从消费需求的精准把握与满足方面，当下母婴市场的消费需求正向家庭全方位精细化需求扩展。孩子王有着丰富的线下运营经验，能通过线下门店以及数字化手段收集大量的用户数据，深入了解消费者的实际需求和偏好。辛选则凭借对市场趋势的敏锐洞察力以及数据分析能力，在选品和打造爆款时更贴合市场需求。二者合作后，可以更好地整合这些信息，精准挖掘消费者对于母婴童产品在功能、设计、价格等各方面的期望，开发出更符合市场潮流、深受消费者喜爱的产品，以首发的姿态推出这些契合需求的新品，从而赢得消费者的认可和市场份额，逐步确立在母婴领域首发经济中的龙头、标杆地位，朝着打造引领母婴领域生活方式的“山姆”这一目标迈进。

本文源自：中国财富通