连续5年出海收入超千亿！悟空成败，启示不黑

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

悟空开了一个路，

也照亮了更多个千亿机会！

失落一个奖，而已！

但背后的启示更重要！

国产游戏，距离全球制霸，还差了什么？

被视为“游戏行业奥斯卡”的TGA颁奖典礼在美国洛杉矶举行，备受瞩目的首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》没能拿到年度最佳游戏的奖项，这一话题一度冲上微博热搜第一，引发热议。

当然，被视为中国游戏“村里第一个大学生”的《黑神话：悟空》并未空手而归，先后斩获TGA的年度最佳动作游戏，以及完全由玩家投票选出的“玩家之声”奖项。

这也是中国单机游戏首获TGA奖项。

同一日，在北京召开的2024年度中国游戏产业年会上，中国音数协游戏工委披露的数据显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元（约1346亿人民币），同比增长13.39%，其规模已连续5年超过千亿元人民币，并再创新高。

同时，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军表示，《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。

会上还发布的2024游戏十强年度榜，游戏科学摘得了年度优秀游戏研发团队、《黑神话：悟空》摘得年度优秀客户端游戏及优秀中华传统文化游戏等三大奖项。

在产业端，《黑神话：悟空》也引发了连锁反应。

唐贾军援引《报告》数据指出，虽然目前仅有4.9%受访企业布局主机游戏，但已有39.3%的企业有计划布局主机游戏、17.2%的企业已在筹备。

01 中国游戏厂商，在海外有多强？

媒体报道，以2024年10月全球手游发行商收入榜为例，共有34家中国厂商入围前100；而在11月全球最赚钱的100款手游中，有61款是来自中国厂商的游戏，中国已经成为全球游戏市场的有力角逐者。

《黑神话：悟空》更是其中的佼佼者。

截至11月19日，国外数据分析公司VG Insights最新数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经增至2210万份，同时该游戏的总收入已超过11亿美元（约合人民币80亿元）。

此外，PS5实体版已于12月12日在北美、欧洲、澳大利亚等地发售，并将在明年进入韩国、东南亚等地市场，游戏销量有望继续上涨。

连锁效应还在发酵，例如《黑神话：悟空》因大量场景取景自山西，也助推山西文旅的火爆，这也进一步促进游戏与文旅跨界融合。

据抖音生活服务数据显示，《黑神话：悟空》上线一周（8月20日—8月26日），多个在抖音上线了团购票的取景地，销售额同比增长181%，支付订单量环比增长33%，同比增长176%。

其中，小西天景区销售环比增长超20倍，支付订单量环比增长超过17倍。

国产游戏离TGA年度最佳的国产游戏还缺什么？

随着《黑神话：悟空》在国内外取得成功，接下来是否会促进中国游戏出海，并将中华文化出海？

游戏与地方文旅将如何开展深入合作，能让双方取得双赢？

如今中国游戏出海有没有出现什么新趋势、变化？

对此，澎湃新闻记者范佳来、华夏时报记者于玉金、广州日报记者夏铭先后和书乐进行了一番交流，本猴以为：

年度最佳，并不只是依据游戏销量、玩家热捧等指标，更在乎游戏玩法体验上的创新思维。

这种创新要具有开创性且能带来行业启示。

02 悟空，少创新？

《黑神话：悟空》确实代表了国内制作水平进入国际顶流，但单论魂类游戏的动作性和体验感而言，确实创新性不明显。

作为首个中国3A大作，在玩法上采取国际主流体验，而非一味创新，是一种稳健的打法。

但随着悟空开路，后续国产3A大作将会更多。

此后的作品，要想冲击年度最佳，除了在文化融入上惊艳外，更要在玩法上做技术创新，而不是简单的模仿西方主流游戏类型化体验去跟风。

同时，更要注意到一点，即：

中国游戏出海最大的难题在于载体突破困难，手游是出海的主力，但国外大厂已经在发力，而主机游戏、PC端游戏，都是国产游戏的弱项，很难挤占市场。

这些领域，中国游戏都缺少技术积淀，短期突破困难，而且游戏引擎技术主要依托国外引擎，基础构架的风险问题也不容忽视。

不过，无论拿什么国际大奖，《黑神话悟空》都已经是中国文化的一次全球化胜利，都让全球玩家享受了一次中国文化的盛宴。

《黑神话：悟空》在题材上差异化，体验上达到世界顶流，就和当年的《卧虎藏龙》一样，让人看到不一样的东方，神秘且让人神往的中国。

有《黑神话：悟空》开路，会坚定游戏厂商的参与热情，而且还会引发其他品类如手游、主机游戏的跟进。

未来，在国际舞台上，将会有更多承载中国文化特色的国产游戏，引领风潮。

03 敢问中国游戏，路在何方？

不得不说，中国游戏出海目前的发展态势已经有了三个新走向：

一是产品出海。

以手游、页游和小游戏为主，主要针对海外游戏市场的薄弱领域，继续通过填补空白的方式，扩大海外影响力。

二是资本出海。

如国内几个主流游戏大厂，近年来就通过并购、投资等方式，和海外主流游戏厂商、优质游戏工作室进行战略合作，为国产游戏提质积蓄力量。

三是品类出海。

一些国产游戏公司还在主机游戏、VR游戏、AR游戏等较高游戏技术上进行突破，并将人工智能技术运用到游戏研发之中，逐步成为海外游戏主机厂商、数码厂商如苹果的第三方内容提供方。

如此一来，才能在更多既有的、未来的游戏载体和数字媒体技术上，展现中国力量、传播中国文化。

至于文旅融合，愚以为，还要踏平坎坷成大道：

游戏作为虚拟世界的一种娱乐方式，本身就就源于现实的投影，通过游戏去呈现“诗和远方”本就是第九艺术的一种追求。

只是，不能简单的将古迹复刻到游戏中，成为一个背景，而是要让古建筑的细节成为游戏中的情节。

例如让古迹中一个看似不起眼的小门，成为游戏通关的“曲径通幽”，让某处雕像的造型，成为指引玩家解锁意外成就的“经验包”。

如此一来，文旅才能和游戏真正互动，而非一个走过路过并不会记得的背景贴图。

如此融合，中国游戏在文化传承与传播上，才会前程似海、其道大光，自然也就全球登顶啦。