江西
近年来，国内茶饮市场竞争已经进入白热化阶段，不少新茶饮品牌纷纷选择出海寻找新增量。在众多出海地点的选择中，香港尤其受到品牌青睐。香港市场虽然体量不大，但国际化程度较高，品牌希望通过在香港站稳脚跟后再进一步走向海外。
但第一批抢滩香港的先行者们已经折戟归来。今年7月，奈雪的茶香港首店突然宣布闭店，经营未满5年；广东惠州的柠檬茶品牌“柠濛濛”旺角店关店，存活仅1年；喜茶2018年就已进军香港，目前香港总门店只有6家。
不过，也有例外。2023下半年才在香港开出首店的茶大椰，到今年12月，已在香港开出第4家门店将军澳店。这是自茶大椰在11月联合中国新消费、众赢家集团举办合作盛典后，又一拓椰子茶市场蓝海的新动作。
——茶大椰·香港将军澳店开业
众所周知，出海面临的障碍和门槛远比国内经营更复杂，选址、推广、文化差异都是需要解决的问题，尤其是供应链和管理更为困难。每开拓任何一个陌生的市场都无异于二次创业，那为何茶大椰能逆势而上？
据悉，茶大椰成立于2021年，是一家针对椰子健康养颜的特性，回归饮茶待客本质的新式茶饮品牌。创立至今，坚持使用好茶好椰来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯比轻牛乳茶更轻、能喝得到茶香椰香的原叶鲜椰乳茶。
——茶大椰·香港将军澳店盛大开业
——吸引大批男女老少、外国游客前来打卡
相比绝大部分新茶饮品牌尚未在海外投资建厂，主要靠运输。茶大椰在去年7月，已与泰国馆集团签订战略合作搭建全球供应链系统，把控源头泰国香水椰和茶叶的直采及供应。茶大椰强大的供应链保证了其产品的标准化，其独特的口味和健康养颜的特性更是广受大众青睐。因此茶大椰才能在港立足，开一家火一家，成为了“香港热”。
参考资料：
1.商隐社《霸王茶姬、蜜雪冰城们为何难攻香港市场？》
2.晚点latepost《霸王茶姬将在美国开店，茶饮出海的三大难关》
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