选秀出海，到底谁是赢家？

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作者｜未加一

前不久，在韩国大型音乐颁奖典礼KGMA的舞台上，从韩国M-net选秀节目《BOYS PLANET》出道的中国成员章昊坐在观众席，而舞台上是另一档选秀《星光闪耀的少年》的选手们正在表演。

《星光闪耀的少年》是爱奇艺首次落地海外的选秀，节目虽然已经进行到了第二轮公演，但一直不温不火，最近却因为选手“退赛”和“停止打投”上了热搜。

没有人一直在选秀，但永远有新的秀人站在舞台。

自“倒奶事件”之后，虽然选秀已成往事，但练习生和选秀需求仍然存在。在国内失去了舞台的他们，转而将目光投向了海外节目。事实上，不仅是练习生另谋出路，国内平台的选秀节目也在海外重生。

选秀出海，往日热度难再续

从年初至今，选秀综艺在海外接档落地。

今年3月，由优酷国际版和香港TVB联合出品的男团选秀《亚洲超星团》落下帷幕，最终九人出道诞生全新限定团“Loong9”。随后4月，WeTV Thailand出品的女团选秀《创造营亚洲》结束总决赛，包括乔一鱼、欧阳娣娣在内的9名人气选手，以“精灵少女Gen1es”正式成团。

紧接着9月，中国台湾与韩国合作的选秀节目《SCOOL》开播，银赫、李弘基、罗志祥担任导师。10月份，爱奇艺国际版与韩国SBS旗下工作室联合打造的男团选秀节目《星光闪耀的少年》也顺利开播。WeTV新一季的《创造营亚洲》也在紧锣密鼓的拍摄中，有望在12月底接档播出。

也许是因为平台将选秀迁至海外，对于市场把控和节目热度的信心不足。从《星光闪耀的少年》录制名单和《创造营亚洲2》的海选路透来看，参加节目的选手大多数有一定粉丝基础。要么是参与过多次选秀的“回锅肉”，要么是在短剧或短视频领域人气颇高的“唱跳新人”。

例如，韩国选手李翰洁是男团BAE173成员，如今已经是第4次参加选秀。张集骏依靠多个“霸总”角色，在短剧领域爆火，甚至还有段星星、孙滢皓、刘冠佑三位《青春有你3》的成团选手参加。因此《星闪》也被粉丝称为《青春有你3》的海外重生版，还有不少粉丝期待，当年因种种原因未能播出的成团夜，或许能在这档国际版选秀中再现。

事实证明，节目对于热度的担心并非无道理。即便前期筹备已考虑到流量问题，仍然架不住关注度实实在在地下滑。

从热搜来看，如今《星闪》已播出大半节目热搜却屈指可数，与舞台无关的吃瓜内容往往更吸引路人。例如，节目组捏脸式P图公式照，被网友吐槽#下次不准再P了#，还有#邵子恒 塌房#、#段星星取关刘冠佑#等话题都上过热搜。

从票池来看，关注舞台、参与投票的观众数量也是断崖式下跌。与《青3》相比，当时第一次排名公布，排在第一位的余景天票数达千万，如今《星闪》一顺发表，排名第一的刘冠佑票数仅百万。同样都是爱奇艺出品的选秀，可见热度差距有多悬殊。

进军海外，选秀锦上添花

对于平台来说，节目热度不及过往，应该是意料之中。因为从成本、录制周期和人员投入等各方面，都无法与之前的体量相比较，遇到的问题也和之前不同。

当时任WeTV海外业务负责人李凯晨曾在其他采访中透露，“《创造营亚洲》的投入成本只是‘国内的零头’”。据业内人士透露，爱奇艺此次投入到《星光闪耀的少年》的成本，也比之前的《青你》系列削减了一大半。

成本有限再加上需要与国外团队配合，制作过程难免会有些“水土不服”。

年初播出的《创造营亚洲》，就被众多网友吐槽“舞美和妆照太拉垮”、“质量跟创造营比差太远了”。《星光闪耀的少年》选择与韩国团队合作，似乎也未能幸免。有消息称，节目播出后主题曲舞台迟迟未能与观众见面，也是因为第一版差强人意，只能重拍。《青你》系列最擅长展示选手群像，在《星闪》中也毫无体现。

选秀出海，必然要经历一个磨合的过程。腾讯视频和爱奇艺都选择与当地的制作团队合作，一来是可以降低成本，二来也是因为在海外本来就有一定基础，选秀只是以小搏大，为拓展海外市场锦上添花。

早在2019年，腾讯视频就已开始布局出海业务。内娱爆款《陈情令》通过WeTV在泰国掀起超高热议，也帮助平台在泰国、印尼、越南、印度等多个国家和地区站稳脚跟。《创造营》系列更是有意引入更多国际化成员，安排更多海外活动，将品牌影响力推出去。

爱奇艺这些年也一直在探索海外市场，2022年推出的自制泰剧《黑帮少爷爱上我》在iMDb上拿到了9.1的高分。该剧的主演们多次在泰国和内地娱乐榜冲上热搜，CP杂志销量破百万。除此之外，新加坡悬疑剧《灵魂摆渡：南阳传说》、面向菲律宾的《Saying Goodbye》等多部爱奇艺原创剧集，也在海外备受欢迎。

有了这些基础，出海选秀自然也就顺理成章。

热闹过后，秀人们何去何从

不管怎么说，干涸了几年的选秀市场终于泛起了新水花，秀粉自然喜闻乐见，平台也能借此拓展市场。那么对于那些参加选秀的选手而言，他们又能期望通过节目获得什么呢？

内娱缺少唱跳舞台是公认的事实，选秀出来的限定团一向被诟病，“成团夜即是最高光的时刻”，节目结束后限定团合作舞台少得可怜，作品也寥寥无几。虽然没有唱跳舞台，选秀还是给内娱输送了一批又一批新鲜血液，其中也不乏像虞书欣、范丞丞、杨超越、黄明昊等等，这些在音乐、影视、综艺领域开拓事业的新星。

选秀最开始，是为了给有才华的练习生或素人出道机会。如今在各方合谋之下，已经变成了获取流量和热度最快的方式之一。

毕竟“种地”能出道，“养猪”也能出道，选秀解决的从来都不是出道的问题，而是流量的问题。没有什么节目能像选秀这样，既能展示唱跳才华、性格亮点，还能给予众多新人长时间的曝光量，并且拉动粉丝深度参与其中。所以即便身为出道成员，如果得不到好的发展，还是得继续回来参加选秀。

如今选秀走向海外市场，经纪公司和选手们都在观望，海外限定团的发展如何？哪个平台才能带来更多的资源？

这块没吃过的蛋糕，既怕吃不到又怕不好吃，所以做决定的过程变得尤为艰难。有一些选手甚至是在节目开始录制的前一两天才决定签约，也有选手录制途中萌生了退赛的想法。最终都指向了一个问题：成团之后如何运营？

从后续运营的角度来看，限定团在海外出道可谓是硬币的两面。

好处在于，海外有打歌舞台，能建立更广泛的粉丝基础，增加组合影响力；在国际市场活跃的组合，能够吸引更多国际品牌的关注，获得高价值代言机会；还有高水平的制作资源和舞台经验，为成员提供了更专业的训练环境。

同样，限定团海外出道也需要更多的运营精力和成本。由于面向的市场更广更分散，再加上资源倾斜，可能导致市场覆盖不足，也难以顾及到所有成员的发展；海外市场已经有大量成熟的偶像团体，限定团需要面对激烈的市场竞争和粉丝争夺；由于国际关系的影响，成员在不同国家的活动也可能会受到一定限制。

所以归根结底，选秀这盘棋既考验组局者的能力，也考验下棋者的功底。毕竟娱乐圈也没有好走的路，既然已经坐在棋盘前，落子的每一步都算数。

-全文完-