喜运达资讯：36氪出海·关注｜Shopee 12.1

“物流、内容等生态优势凸显，众多国货引领东南亚岁末购物狂欢。

东南亚领航电商平台 Shopee 12.12生日大促圆满落幕，开场仅2分钟即售出1,200万件商品，消费者在2小时内领取超过2.36亿张平台优惠券。借助大促的强劲势头，越来越多的中国品牌和卖家成功拓展东南亚及拉美市场。大促当日，美妆、手机平板配件、时尚配饰、家居生活、女装等商品备受追捧，跨境强势类目单量飙升至10倍。各类跨境卖家纷纷借力平台所提供的物流基建和内容生态在大促中脱颖而出，本地化履约出仓单量大涨至6倍，Shopee Video 短视频跨境单量增至20倍。跨境新卖家也趁势迎来更高突破，单量达14倍。国货品牌畅销海外，跨境 Shopee Mall 单量增至6倍。

物流、内容等生态优势凸显，跨境出海又快又好

Shopee 长期以来对物流基建的投入，推动平台包裹送达速度不断升级，尤其在大促期间，为卖家释放了新的爆单红利。12.12当天，“极速达”和“次日达”本地化履约服务销售额激增至7倍。天港 Bostanten 通过 Shopee 本地化履约服务，提前备货至海外仓，借助“次日达”服务刺激大促当日单量增至20倍。

此外，内容电商的热潮也正在席卷东南亚市场，大促期间，Shopee Live 观看量涨幅高达32倍；12.12当天，Shopee Video 短视频观看人数超4,200万。越来越多卖家通过 Shopee Live 直播和 Shopee Video 短视频迅速打开出海局面。大促当天，由平台精选的优质 MCN 跨境直播单量增至18倍，Shopee Live 跨境店铺自播订单量增至5倍。电子配件、女包、儿童服饰类目借助直播的强大转化力，驱动单量攀升至5倍。

引领岁末购物狂欢，各类国货大放异彩

东南亚消费者纷纷趁年终优惠购置 3C 电子产品，小家电品牌 Simplus 通过 Shopee 广告精准投放目标消费者，大促当日广告订单涨至14倍，并利用 Shopee Video 达人短视频推动单量暴涨至68倍。电子品牌乐沐 (MOFT) 主营手机壳及支架，通过 Shopee 联盟营销 (AMS) 进行高效种草转化，使用免费寄样功能提高 KOL 推广真实度，大促当日 AMS 订单量涨至20倍。

岁末迎新之际，具仪式感的妆造需求带动护肤美妆单品销量提升。护肤品牌 Dr.Leo 通过投放 Shopee x Meta 广告（CPAS）结合直播广告投流，大促当天 CPAS 单量激增至41倍，直播单量增至23倍。新晋美妆品牌健美创研（JMCY）通过多种广告类型齐发力，快速引入高质量用户，大促当日广告单量暴涨至80倍。

年终大促也刺激消费者添置新年服饰。运动户外国货品牌三六一度（361 Degrees）通过 AMS 开展达人营销，大促当天 AMS 单量涨幅高达20倍。童装品牌巴拉巴拉（Balabala）通过和 Shopee 跨境认证 MCN 合作增加直播时长，配合直播广告、优惠券，推动大促当天直播单量攀升29倍。

随着2024年接近尾声，东南亚越来越多年轻人为兴趣爱好买单，运动户外品牌洛克兄弟 (ROCKBROS) 引入站外优质流量提高转化，大促当日 CPAS 单量增至12倍，并借 Shopee Video 短视频订单飙升48倍。此外，焕新居家生活环境的需求迸发，清洁日化国货品牌水卫士 (Seaways) 巧借 AMS 推广者平台筛选 KOL，大促当天 AMS 单量涨至14倍。

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