网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

于正《吉天照》:竖屏短剧,上线红果,用IAA赚回800万?

0
分享至

文|DataEye研究院

近日,于正在微博公布了其短剧吉天照》的主演信息。

据最新消息,热门短剧演员刘擎也加盟该剧,饰演男主之一。

据于正透露,《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡,另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员,能让内娱像于正所说的那样"更新换代"吗?

而《吉天照》自立项以来,于正也多次登上热搜,为短剧吸引热度。

800万成本,顶级团队,至尊短剧,上线红果,甚至能出"短剧之王"和"短剧之后"?

本期DataEye来看看于正制作的这部《吉天照》。

一、宣发全靠微博

1、玄学造势

自从《吉天照》开拍,于正对主演一藏再藏。尽管接连发了不少微博,但都没有直接公布主演信息,只透露女主演过女一,男主是竖屏短剧演员TOP1。


这两个信息也让粉丝猜测可能是李沐宸、王格格、李菲、申浩男等热门演员,但于正都不置可否。


直到月初,于正才在微博公布女主角是吴佳怡。吴佳怡16年就被于正签下,在《兰闺喜事》《花间令》《骊歌行》等剧里演过配角,也在《云中谁寄锦书来》等剧演过女一。


虽然确实演过女一,但相比欢娱的其他艺人,吴佳怡的知名度并不算高。而于正在官宣吴佳怡时,还用上了玄学故事。称其25岁本该大火,但家中有利刃挡运。


于正微博发得相当神乎,真假不得而知,但宣传目的确实达到了。两个相关话题登上热搜,阅读量合计超4100万。

2、"黑红式"宣传

不止官宣女主,于正这部《吉天照》宣发也全靠微博,多次把自己送上热搜,靠黑红营销短剧。

在官宣要拍短剧时,正值《永夜星河》热播。于正微博评论区有用户推荐女配祝绪丹来参演。于正直接回怼称"祝绪丹没上桌、不扛剧",引得粉丝大吵,两个相关话题接连登上热搜。


12月3日官宣女主时,于正又称《吉天照》女主是大女主,被粉丝炮轰:大女主剧太扑,观众已经看腻了。


对此,于正回应道其他大女主剧都是伪大女主,像魏璎珞、薛芳菲才是真正的大女主。言语直指"只有自己的剧才是真正的大女主剧",引得粉丝不快,#于正内涵伪大女主 话题阅读量接近4000万。


这些黑红热搜虽然让于正受各方粉丝群嘲,但也让《吉天照》得到较高曝光。

二、800万成本上线红果

1、不止是短剧

早在10月底,于正就透露了《吉天照》的相关信息。


他表示,要将《吉天照》所讲述的故事打造成IP。短剧相当于故事前传,后续会再衔接一部长剧和一部大电影,三个剧集讲述不同剧情,分开可各自成篇。

这也是于正不敢在短剧中完全启用新人的原因,需要为后续的长剧和大电影兜底,全新人模式过于冒险。

目前欢娱多制作电视剧,因此对于于正正在制作的短剧和后续的大电影项目,都属于欢娱的首次尝试,效果还是未知数。

2、上线红果

相较于王晶、周星驰、李若彤这些入局短剧的影视人,于正这部短剧会更加契合传统短剧生态。


据他所说,这部《吉天照》不仅是竖屏短剧,还将会在红果上线。说明这部短剧不需充值付费,只通过IAA广告获取收入。这也更加符合传统短剧的上线模式。

但只凭IAA能否赚回800万成本?虽然不少传统影视人做的短剧也无需付费,但一般都会通过招商、植入等方式来控制成本。目前《吉天照》没有爆出相关的招商信息,如果完全由欢娱投资出品,一旦爆冷或将血本无归?

三、演职员配置

1、爆款编剧

从公布的信息来看,《吉天照》的编剧是周末。


周末的娱乐圈的曝光度不高,豆瓣显示性别为女,共有7部影视作品,没有其他信息。


但她的作品热度不低,《凤囚凰》和《延禧攻略》都是她的作品。其中《延禧攻略》在豆瓣里共有44万人评价,评分7.1。除了这两部作品外,《传家》的评价也较高。明年,周末还有《玉茗茶骨》和《五福临门》两部重头戏上线。

让爆款编剧参与短剧制作,或能让竖屏短剧质量有较大提升。据他所说,目前各大平台看完前三集后反馈均不错。

2、演员

从目前已公布的演员信息来看,剧中的多数演员都有过演艺经验,只有一位男主白川是新人。


于正月初发布的微博po出了他和一众短剧演员的合照。评论区的回复中,于正还发了许梦圆和舒童在《吉天照》中的剧照。


14日,于正还公布了《吉天照》的另一位男主角,刘擎。这次他直接用视频的形式曝光,视频中刘擎和女主的互动非常带感。14秒的视频播放量达86.8万。


《吉天照》作为他的首部短剧,没有流量明星加持,仅依靠他的个人IP来撑住播放量,显然是不够的。因此《吉天照》中,于正也邀请了这几位竖屏短剧演员来参演。

据DataEye-ADXray行业版数据,许梦圆主演短剧《裴总每天都想父凭子贵》热力值达4534.2W;舒童主演的《亲爱的律师大人》热力值达1289.6W;刘擎主演的《妖妃在上》热力值达3140W。

同时,让有粉丝基础的竖屏演员来参演,也能起到于正"带新人"的目的。出道多年不温不火的吴佳怡和刚签约的白川,都急需热度。《吉天照》作为他押宝的第一部竖屏短剧,爆了能带火两个主演,带动竖屏短剧精品化,不爆也不会输得太难看。

四、短剧成为造星新战场

1、网红转型新赛道

对于正来说,签网红属于常规操作。前几年,于正签下的白鹿、许凯、宋威龙等演员都是网红出身。今年,他签下的张婉莹也登上热搜。

网红白川作为今年欢娱新签约的艺人,话题度并不高。于正用一部试水的短剧来捧他,不仅成本更低,效果也更可控,总体来说性价比更高。

从这个角度来看,短剧或许能成为网红转型的新赛道。姜十七和杨咩咩就是网红转型的典型例子。姜十七前期是短视频创作博主,短剧兴起后逐渐转型。杨咩咩前期则是抖音颜值博主。目前两人都成功转型成短剧演员。


七颗猩猩也是另一个典型的例子。前期,七颗猩猩因拍摄"大学日常"短视频爆火。今年3月开始,七颗猩猩开始拍摄《重生只我在霸总短剧里当保姆》等以"保姆王妈"为主角的短剧合集,单月涨粉300万。今年她成功转入短剧赛道,更新的视频内容多为短剧。目前七颗猩猩抖音主页已上传6部短剧,其中播放量最高的为《重生之我在霸总短剧里当保姆》,达28.1亿。

2、短剧界有自己的顶流

去年竖屏短剧大火,但质量参差不齐,更别说有成熟的演员体系。

但今年开始,微短剧质量有所上升,不少优质演员开始冒头,短剧界也有了自己的顶流。去年,徐艺真和孙樾合作了超10部短剧,成为竖屏短剧的顶流CP。近期二人也分别参加了湖南卫视与东方卫视的综艺节目。


今年,短剧也涌现出了申浩男、何健麒、王格格、马秋元等一系列顶流。ADXray行业版显示,这些短剧顶流主演的短剧热度颇高,多次上榜,其中马秋元主演的《桃花马上请长缨》热力值也突破一亿,成为首部热力值破亿的短剧。

而于正则表示,这次《吉天照》上线,将要出一位"短剧之王"和一位"短剧之后"。用词略显夸张,但结果也值得期待。

这不是于正首次涉猎短剧,在今年大火的古装剧《墨雨云间》中,于正就建议导演马诗歌运用短剧思维来拍剧。他很早就意识到,现在观众的消费习惯在慢慢改变,竖屏时代到来,短剧过了一年,依然是风口。于正称,目前内娱另外两家头部公司已经在找一线女星出演竖屏。

短剧经历了去年的爆火,再到今年的监管,质量也随着成本水涨船高。希望在更多影视人的带动下,短剧能够摆脱旧标签,向上发展。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
笑死了!原来上海高物价是这么起来的,网友:全民死装,非整高大上

笑死了!原来上海高物价是这么起来的,网友:全民死装,非整高大上

有趣的火烈鸟
2024-12-21 15:00:48
最新!广东一口气注册两大新援,杜锋深夜发声,球队仍在找新小外

最新!广东一口气注册两大新援,杜锋深夜发声,球队仍在找新小外

多特体育说
2024-12-22 17:24:50
董明珠摔伤住院痊愈后宣布:凡是到医院探望过我的人,罚款100元

董明珠摔伤住院痊愈后宣布:凡是到医院探望过我的人,罚款100元

诸神的护佑
2024-12-10 12:02:41
网传:人能活多久,看头发状态就能知晓?寿命长的人,头发长这样

网传:人能活多久,看头发状态就能知晓?寿命长的人,头发长这样

爆炸营养彭鑫蕊
2024-12-19 16:37:08
放屁次数增多,可能与4个因素有关,不要忽视了

放屁次数增多,可能与4个因素有关,不要忽视了

老张话健康
2024-12-20 00:41:13
200块到手!中产最爱的拉夫劳伦,价格被打下来了?

200块到手!中产最爱的拉夫劳伦,价格被打下来了?

毒sir财经
2024-12-21 21:30:35
5-1踢疯,25岁日本球星闪耀欧洲:2球1助,率德甲升班马终结5连败

5-1踢疯,25岁日本球星闪耀欧洲:2球1助,率德甲升班马终结5连败

侧身凌空斩
2024-12-22 00:37:29
活该华为挨骂!一壶油跑1320公里,竟然不一起发布,都交付2万了

活该华为挨骂!一壶油跑1320公里,竟然不一起发布,都交付2万了

沙雕小琳琳
2024-12-20 20:31:12
人体最没用的6个器官,割掉反而更好?看完涨知识了

人体最没用的6个器官,割掉反而更好?看完涨知识了

资说
2024-12-22 14:27:11
英伟达创始人黄仁勋:骨子里仇华,一心想当美国人,与危机共舞

英伟达创始人黄仁勋:骨子里仇华,一心想当美国人,与危机共舞

文史颜如玉
2024-12-22 03:45:02
中方接到求和信号后,尹锡悦弹劾案出现反转,一个关键人物上场

中方接到求和信号后,尹锡悦弹劾案出现反转,一个关键人物上场

曹兴教授TALK
2024-12-22 10:15:54
10分钟被骗430万!央视曝光的“新骗局”,诈骗成功率接近100%

10分钟被骗430万!央视曝光的“新骗局”,诈骗成功率接近100%

再遇历史
2024-12-22 10:41:49
中央定调!2025年养老金继续调整,1955年以前出生能多涨养老金吗

中央定调!2025年养老金继续调整,1955年以前出生能多涨养老金吗

社保小达人
2024-12-21 12:05:08
苹果史上变化最大的一代!iPhone 17 Pro系列将迎来6大升级

苹果史上变化最大的一代!iPhone 17 Pro系列将迎来6大升级

快科技
2024-12-21 19:35:05
惊天爆料!也门胡塞武装高层“失踪”!躲避以色列或美国报复!

惊天爆料!也门胡塞武装高层“失踪”!躲避以色列或美国报复!

国际情爆猿
2024-12-22 00:26:39
这双丑鞋热销拼多多,成就广东制鞋小镇传奇 ,工人月入过万

这双丑鞋热销拼多多,成就广东制鞋小镇传奇 ,工人月入过万

南方都市报
2024-12-22 15:12:18
怪不得妇科病无处不在!确实太脏了!网友:打个麻将都能传染脏病

怪不得妇科病无处不在!确实太脏了!网友:打个麻将都能传染脏病

美好客栈大掌柜
2024-12-19 00:15:03
字节跳动、腾讯:采购了 460000 块 GPU

字节跳动、腾讯:采购了 460000 块 GPU

云头条
2024-12-20 23:27:11
最高9.7分,零差评,这五部神作值得一看

最高9.7分,零差评,这五部神作值得一看

来看美剧
2024-12-19 20:11:51
吹牛不打草稿,瞎话张口就来,那些忽悠人的“成功学大师”都有谁

吹牛不打草稿,瞎话张口就来,那些忽悠人的“成功学大师”都有谁

姩姩有娱
2024-12-21 14:44:02
2024-12-22 22:15:00
蓝鲸财经 incentive-icons
蓝鲸财经
财经信息服务平台
107643文章数 192415关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

赵丽颖化淡妆、唐嫣戴帽子,相差4岁状态不一样

头条要闻

上海女子忍无可忍报警:家里被灌进70斤胶水 要价2万

头条要闻

上海女子忍无可忍报警:家里被灌进70斤胶水 要价2万

体育要闻

逆潮流而行!灰熊已成NBA最另类球队

财经要闻

山姆,又出事!网友:太吓人

科技要闻

售价78.80万元起,蔚来高端行政车ET9上市

汽车要闻

直面78S挑战 蔚来ET9售价66万元起

态度原创

教育
家居
房产
亲子
公开课

教育要闻

回答互联网朋友们的提问:170大帅哥,男大学生,雅思口语

家居要闻

现代轻奢 新中式的和谐交响

房产要闻

如何稳坐广州东销冠之位?新世界星辉,以高质生活交出了满分答卷!

亲子要闻

“历史总是惊人的相似”,爸爸带娃与奶奶带娃,网友:爸爸带娃急的孩子都快说话了

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版