CoCo都可官宣田嘉瑞代言：年轻化战略“莓”力升级

作为新茶饮老牌，CoCo都可迎来了品牌的首位代言人——青年演员田嘉瑞，这是CoCo都可年轻化发力的重要一步，田嘉瑞与CoCo都可的携手同行，是少年的清爽底色与品牌的活力亲和，是对演技的沉淀打磨和对品质执着的甄选追求，共同为这个甜蜜暖冬注入“莓”好元气。

与代言人官宣同期返场的明星产品“鲜草莓大福”，也与田嘉瑞进行了深度的互动。产品背后透着坚实的研发能力，对原材料的严格把控也让产品品质不断提升。无论是产品上新，还是营销层面，CoCo都可并不“求量”，而是在不断“求质”的过程中，实现自我突破，主动适应市场，拥抱年轻粉丝。

国民奶茶配内娱甜弟

除了不断联名与推新，新茶饮企业近两年的动作之一，还有通过代言人提升品牌格调以及吸引消费群体。郑钦文、奚梦瑶、刘亦菲、成毅等优质运动员、艺人纷纷接住了新茶饮企业抛出的代言人橄榄枝，从而被粉丝群体关注，有效提升了品牌认知。

CoCo都可代言人官宣海报。企业供图

成立于1997年的CoCo都可正持续成为年轻消费者的心头好，官宣代言人让CoCo都可的势头再次提升。12月17日，CoCo都可宣布，青年演员田嘉瑞正式成为“首位品牌代言人”。出生于1998年的田嘉瑞比CoCo都可还要小一岁，在影视剧中有着不错的表现，赢得了广大观众的认可。

CoCo都可为田嘉瑞应援。企业供图

事实上，在官宣之前，就有粉丝从日常的蛛丝马迹中发现了CoCo都可与田嘉瑞的双向奔赴。在一次粉丝探班过程中，有人向田嘉瑞推荐新茶饮产品，瑞瑞回应称，“现在尽量喝CoCo都可哦~”，评论区就有粉丝说道，“这是真瓜主，一有点啥事儿都憋不住。”在田嘉瑞主演的《燃霜为昼》杀青时，CoCo都可也进行了奶茶应援，并且在12月4日田嘉瑞生日当天，CoCo都可官方微博在12点04分准点送上生日祝福。嘉竹桃们也总结出田嘉瑞与CoCo都可的契合点，阳光活力、真诚鲜活、出色演技等均与CoCo都可的品牌调性、态度及追求产品品质不谋而合。

粉丝晒图。企业供图

对于本次活动，颇显CoCo都可的真诚与重视。据了解，在官宣之前近一个月的时间，CoCo都可就着手内部培训，由总部下发《代言人活动培训资料》，门店研读学习后，每家活动门店至少两位伙伴参加考试并由总部公示成绩，不合格门店参加补考。据悉，两轮考试后超过90分的门店达99%。此外，本次活动的物料也有着保密规定，活动物料到达门店后，禁止在规定时间节点前拆包（严格禁止偷跑行为）。

CoCo都可伙伴背诵培训资料、物料保密晒图。企业供图

作为去年冬季高人气饮品，此次与田嘉瑞的联动让“鲜草莓大福”与“鲜爽莓莓”又增添了一份鲜活感。据了解，为避免冷冻麻薯结块不匀称的不良口感，CoCo都可均使用现蒸麻薯，以达到软糯绵密能拉丝的口感。麻薯均由门店伙伴搅拌蒸制而成、严格控制火候，小火慢蒸加手工搅拌30分钟以上。从CoCo都可产品研发负责人处了解到，麻薯选用经加热之后口感更加丝滑的圆糯米，以更好地提升整体的细腻感。

CoCo都可草莓大福与鲜爽莓莓饮品。企业供图

自12月20日起，全国十个城市26家主题店将联动上线，可谓排面拉满。微博及小红书上已有不少粉丝提前制定并分享了打卡应援攻略。在周边上，宠粉的CoCo都可不仅定制了小卡、镭射票、四宫格相片，还有主题店限定海报。

CoCo都可代言人周边。企业供图

打造年轻化 追求高品质

2016年起，新茶饮行业开始进入快速发展期，大量的品牌涌现，也让行业发展思路更加明确。根据中国连锁经营协会发布的《2023新茶饮研究报告》显示，全年新茶饮消费市场规模有望达到1498亿元，恢复3年复合增长率近20%的水平。行业发展快速的背后，是大量年轻消费者的支撑。

CoCo都可的年轻化思维除了营销面，更立足于品牌本身。去年，CoCo都可品牌视觉全新升级，整体线条多了些圆润，更具丰富和层次感，也让大家对这颗“滑落的珍珠”所蕴含的饱满、Q弹且具有韧劲的品牌精神印象深刻。据艾媒咨询数据显示，新茶饮消费者画像中22-40岁的中青年消费者占比高达86%。CoCo都可延伸推出了“首席捣腾官”小Co，以作为与年轻一代沟通的IP人物。

CoCo都可“小Co当家日”栏目。企业供图

此外，通过一些年轻人喜闻乐见的联名活动，CoCo都可与年轻消费者早已深度捆绑，今年更是在游戏圈有了一席之位。12月初，CoCo都可与手游《战双帕弥什》联名，此前，还与《火影忍者》《恋与制作人》等游戏进行联名，吸引了大批的年轻玩家参与。业内人士分析称，新茶饮品牌已不再滥用联名，而是选择适合本身调性的IP，这更能产生长尾正向的影响。

CoCo都可与《战双帕弥什》联名。企业供图

联名之外，始终把产品品质放在首位的CoCo都可，从原料选择、制作工艺、食安管理等各方面都精益求精。如甄选武夷山核心产区的大红袍鲜叶，以“三叶中开面”为标准采摘、经历九道传统工序；秉持助农和公益的初心采购日喀则的青稞，连续8年推广青稞这个超级谷物；升级选自横州的茉莉绿茶，推动“无糖也好喝”的健康理念。不难发现，“岩韵大红袍”“清香茉莉绿”和青稞系列多年来深受大众喜爱。

CoCo都可大红袍系列产品。企业供图

从明星代言到产品优化，从品牌视觉焕新到多元联名，CoCo都可既是对年轻化市场的精准洞察，也是对品质与创新的坚守，其全方位的布局彰显了老牌企业的活力与智慧。未来，CoCo都可将继续在新茶饮赛道上稳步前行，以更多创意与匠心，为消费者带来“莓”好体验。

文/王子扬

编辑 唐峥

校对 杨利