中经评论：走红的“兰哈顿”要答好几道题

来源：经济日报

最近，有个位于甘肃省兰州市的“兰哈顿”相当火，接连登上抖音全国热榜第一，成为继天水麻辣烫之后，甘肃的又一个热门话题。

“兰哈顿”并非真实的地理名词，而是兰山公园一台阁上的观景点位。在长焦镜头的捕捉下，城市昼夜被拍出了神似曼哈顿的感觉，如梦似幻。

谁是第一个用长焦镜头拍摄“兰哈顿”的人，或许已无从考证，但正是这样的镜头，捕捉到了兰州现代化进程的缩影。或许有人会说，玻璃幕墙的高楼有啥稀奇的，只要是个二三线城市，都有得是。可“兰哈顿”的魅力，恰恰就在于黄土高坡的古朴印象与现代城市面貌之间的强烈反差。正如一位网友所言：“我印象中的兰州是那种在黄土高坡、路上开满了拉面馆的城市。直到我来过之后，才发现这个城市原来这么现代时尚。”

与此前所有的网红城市一样，“兰哈顿”出圈，同样离不开社交媒体的强力助推。随着“兰哈顿时装周申请出战”登上抖音热榜，这个造梗的关键词吸引了更多人前往打卡。蜜雪冰城的雪王、绝味鸭脖的吉祥物等也纷纷现身“兰哈顿”，既“蹭”流量，也添流量。

“兰哈顿”走红并非偶然，它是游客关注点日益扩展并更加生活化的又一次展现。这个地方原本只是市民们日常遛弯、爬山的去处，却在不经意间成为城市的一张新名片。“兰哈顿”客流量激增后，景区的工作压力和安全管理难度也随之加大。不过这两年网红城市接连出圈，各地对如何“宠粉”已有一套成熟的作业。从兰州的迅速行动来看，他们有条不紊地开展维护市场秩序、更好服务游客的各项工作。

真正考验“兰哈顿”的，是如何把流量转化为经济收益。在“兰哈顿”相关话题下，兰州特产如浆水面、牛肉面、酿皮子、甜醅子、灰豆子等厂家借机带货，但观看量与话题热度尚无法匹配，实现更多收益还需时日。

在信息爆炸的今天，人们的注意力成为稀缺资源，网红城市想要再现哈尔滨、淄博的辉煌确实面临不小挑战。目前，关于“兰哈顿”的视频大多局限于简单的打卡留念，如何充分展现当地丰富的文化底蕴、地道美食以及独特的生活风貌令人期待。如何开发更多线下消费场景、吸引客流，也是一个考验。这意味着“兰哈顿”亟需探索能够持续激发游客兴趣的元素，才能实现“走红”变“长红”。

当然，罗马不是一天建成的，网红城市的打造也需要时间。一系列小规模但持续不断的出圈事件表明，游客对于深度文化体验和独特旅游感受的追求从未停歇。网红经济为城市带来的短期流量与关注固然珍贵，但要想实现长期的可持续发展，最终还是要靠城市管理者日复一日地在城市规划、旅游服务、文化挖掘、市场秩序维护等方面下足功夫。以中国近11亿网民的庞大基数为依托，只要一座城市付出了努力，总有一天会被看见。（本文来源：经济日报 作者：佘颖）