激进的支付宝，注定走不远

支付宝，总是会做出一些和它的本质并不相干的事，并且这些事无一幸免地总是和提升支付的效率联系在一起。

无论是早前的刷脸支付，还是现在的碰一下支付，无一不是这样一种现象的直接体现。

不得不说，支付宝在提升支付效率这件事儿上，的确总是略显激进。

不可否认的是，通过不断地降低支付门槛，减少支付的环节，的确可以让支付宝的支付效率得到提升。

然而，如果仅仅只是将关注的焦点聚焦在效率上，而忽略了支付宝作为一家金融科技公司的「金融」本质，那么，这样的支付宝，总是会陷入到这样那样的困境之中。

如果支付宝依然如此激进，这样的支付宝，很难走得远。

正如早前的刷脸支付被提示有风险，当支付宝开始推进碰一下支付的时候，我们不免依然有这样的担忧。仅仅只是一味地提升支付效率，仅仅只是一味地一味地降低支付的门槛，对于支付宝来讲，究竟是不是一件好事？

一

如果分析支付宝推出碰一下支付的内在逻辑，不难看出，其实它和早前的刷脸支付，乃至和早前的支付宝涉足社交，都是有着异曲同工之处的。

说到底，支付宝之所以会这么做，无非是为了尽可能多地让用户选择支付宝进行支付，以提升自身的用户体量和市场占有率。

无论是通过社交的手段，还是通过补贴的方式，无一不是这样一种现象的直接体现。

不得不说，支付宝通过这些方式和手段，的确可以在一定程度上提升支付的效率，的确可以扩大自身的用户规模，但是，我们同样需要明白的是，一家金融科技公司，如果仅仅只是将效率看成是唯一目标，而忽略了金融的安全性，那么，这家金融科技公司纵然可以获得一定的增长和发展，但是，这样一种发展，依然是难以持续的。

这一规律，并不仅仅只是在刷脸支付上得到了证明，同样是在移动互联网时代得到了证明。

说到底，支付宝还是应当抛弃效率至上的观念，真正从规模和效率的迷雾之中走出，才能将自身的发展带入到一个全新的阶段。

只有这样，支付宝才能真正找到当初它诞生的最本质的原始奥义。

二

深入分析，支付宝推出碰一下支付的背景，不难看出，支付市场的格局开始重新进行洗牌。

无论是微信支付与京东支付打通，还是以银联为代表的玩家们的加入，无一不是这样一种现象的直接体现。

毫无夸张地说，如果支付宝无法通过改变自身来维持自身在支付市场当中的地位，那么，它在互联网时代业已建构起来的优势非但会被消耗殆尽，纵然是新一轮支付市场的洗牌里，同样也将落下风。

虽然支付宝对于支付市场变局的判断是正确的，但是，如果仅仅只是将当下支付市场的变局看成是一场用户的再划分，那么，势必是曲解了当下支付市场的变局的。

没错，当下的支付市场的确正在发生一场新的变革。

然而，这样一场变革，其实并不是以支付宝所认为的支付效率的提升为出发点的，更不是以背离了金融的原始奥义为出发点的。

恰恰，当下正在发生着的这样一场市场变局，是以效率和规模为主导的互联网式的竞争，开始走入到死胡同为主要表现的。

当支付市场的新大战开启，笔者更多地看到的是，以AI为主导的新技术所开启的一场新竞争，而非是以互联网为主导的旧技术所开启的旧模式。

换句话说，对于每一个想要在支付新战局里取胜的玩家们来讲，只有不断地用新的技术来为支付寻找新的动能，只有用新技术的手段来提升支付效率，才能在支付战场的新格局里取胜。

正如支付宝诞生的时候，完美地应用了互联网技术，并且把握了移动支付的浪潮一样，在AI时代业已来临的时候，只有不断地借助AI的技术来为自身赋能，只有不断地用AI技术来提升支付效率，而非仅仅只是用降低门槛和烧钱补贴的方式来获得发展，才能真正将它的发展带入到全新的阶段。

三

当支付宝在这个时候如此激进地推广碰一下支付的时候，我们更多地感受到的是，支付宝的着急。

说到底，支付宝是看着自己的市场被一点一点地蚕食，才会如此着急的。

那么，支付宝的市场缘何会被一点一点地蚕食呢？其中一个很重要的原因在于，支付宝以往靠着阿里强大的生态体系所建构起来的规模优势不再了。

特别是在互联互通开始变得深入的时候，支付宝的这样一种焦虑情绪与日俱增。

当然，我们也不可否认，支付宝可以通过降低支付门槛，烧钱补贴的方式来延缓这样一种发展态势，但是，我们同样要看到的是，现在早已过了那个仅仅只是依靠降低门槛，烧钱补贴来获得发展的阶段。

正如马云在支付宝20周年大会上所说的那样，支付宝现在应该更多地思考如何借助AI的技术来做出更多有价值的事情来，而非仅仅只是延续流量的打法，效率的思维，维持自身的市场规模。

回顾支付宝之所有能够在以往取得如此多的创新，之所以会在支付宝市场上占据如此大的市场规模，其中一个很重要的原因并不在于支付宝为了流量而流量，而是因为支付宝满足了市场的需要，创造出了对于这个社会有价值的事情。

当支付宝如此激进地推广碰一下支付的时候，我们却看到了支付宝为了流量和效率为穷尽脑汁所做的事情，却没有真正看到通过碰一下支付究竟可以给市场带来怎样的价值。

当支付宝所做的事情，背离了它的价值取向，而仅仅只是一味地将流量看成是终极追求的时候，它的这样一种发展方式注定是无法走远的。

结语

现在的支付宝，正变得越来越激进。

无论是支付宝涉足社交，还是支付宝推出的刷脸支付、碰一下支付，无一不是这样一种现象的直接体现。

深入分析支付宝变得激进的内在逻辑，不难看出，支付市场的再洗牌，无疑是一个主要原因。

然而，当支付宝变得越来越激进，我们同样也看到了另外一个现象的发生，即，支付宝开始不再像以往那样引领支付市场的发展了，而是变得了一个跟随者，乃至是落后者。

可以肯定的是，如此激进的支付宝，是无法走远的。

对于支付宝来讲，找回那个曾经的自己，真正回归自身的初心，或许，才是当下最为关键的事情。