网红城市维持热度并非易事

□浒萱

12月17日，社交媒体上#网红城市没有挺过2024年#的话题迅速攀升至热搜榜前列，引发了广泛关注和热烈讨论。近年来，一系列偶然事件和个体行为，如大学生的特种兵旅游发现淄博、冰雪大世界的纷纷扰扰让哈尔滨备受关注、一碗特别的麻辣烫带火了天水、网红郭有才让人们了解了菏泽等，都曾短暂地点燃了这些城市的热度。然而，随着时间的推移，这些热点事件的影响力逐渐减弱，不少网红城市也随之陷入了沉寂。这不禁让人思考，网红城市的热度究竟能否持续，又该如何维持？

网红城市的出现必然有偶然性

从淄博到哈尔滨，从天水到菏泽，这些城市的走红无不带有一定的偶然性。大学生的特种兵旅游、冰雪大世界的纷争、一碗特别的麻辣烫、网红郭有才的短视频，这些事件本身都具有一定的突发性和不可预测性。它们能够在短时间内迅速吸引大量关注，但往往缺乏持续性和深度，难以支撑起一座城市的长期热度。

同时，这些热点事件往往伴随着极高的关注度，但关注度并不等同于认同度和美誉度。当事件热度消退后，游客和网民的注意力也会随之转移，城市很容易就会陷入“昙花一现”的困境，正如流星划过夜空，热度来得快去得也快，游客和网民的注意力转移后，这些城市似乎又回归了往日的平静。

地方相关部门下场与网民声势的营造

面对突如其来的热点，地方相关部门往往采取积极的应对措施，试图通过下场引导和网民声势的营造，来延长城市的热度周期。特别是利用社交媒体、短视频平台等新媒体工具，发布城市宣传视频、旅游攻略、美食推荐等内容，吸引更多游客和网民的关注。例如，淄博市政府在特种兵旅游事件后，迅速推出了一系列旅游推广活动，将淄博的历史文化、自然风光和现代都市面貌相结合，打造了一个立体化的城市形象。

然而，这种方式虽然能够在一定程度上提升城市的知名度和影响力，但仍然存在一些问题。一方面，过度依赖外部热点和炒作手段，容易让城市形象变得浮躁和功利化；另一方面，缺乏长期规划和持续投入，难以形成稳定的客源市场和旅游产业链。

网红城市维持热度的策略与路径

面对网红城市热度难以持久的困境，我们不禁要问：网红城市究竟该如何维持热度并实现可持续发展？

首先，挖掘城市文化内涵是关键。只有深入挖掘和展示自身的文化内涵，打造独特的文化品牌和文化符号，才能提升城市的知名度和美誉度。例如，成都凭借其深厚的茶文化背景，定期举办国际茶博会，吸引全球爱茶人士齐聚一堂；杭州则以西湖为核心，打造了一系列围绕山水园林文化的体验项目，使游客在游览美景的同时也能感受到传统文化的魅力。

其次，提升旅游产品质量也是必不可少的。旅游产品的质量是吸引游客的关键因素之一。只有提供优质、便捷、舒适的旅游体验，才能让游客愿意再次光顾并推荐给身边的人。因此，网红城市应该注重加强旅游景区的建设和管理，提升旅游设施的品质和安全，还可以开发更多个性化定制游线，满足不同层次游客的需求，让游客真正享受到独一无二的旅行经历。

再者，加强城市品牌建设也是维持热度的重要途径。一个独特的城市形象和文化符号能够让人们更容易记住并传播这个城市。因此，网红城市应该加强城市品牌的塑造和传播，通过设计具有地方特色的城市标志和吉祥物等方式来加强城市品牌的宣传和推广。例如，西安的小雁塔和兵马俑早已成为这座古老都市的象征；而苏州的双面绣则体现了江南水乡精致细腻的生活态度。

此外，推动产业升级和创新也是网红城市实现可持续发展的重要途径。通过推动旅游、文化、科技等相关产业的融合发展，形成多元化的产业结构，可以让网红城市在激烈的市场竞争中立于不败之地。比如，上海正在大力发展电竞产业，打造“全球电竞之都”；北京则依托丰富的科研资源，致力于建设智慧旅游示范区。这些都是值得借鉴的方向。

最后，良好的城市治理和公共服务也是网红城市维持热度的重要保障。只有加强城市基础设施的建设和管理，提升城市的交通、通讯、医疗等公共服务水平，同时加强城市环境卫生的整治和管理，才能为游客提供更加舒适、整洁的城市环境，让居民和游客都能感受到城市的温度。例如，深圳以其高效的行政效率和现代化的城市管理模式，赢得了“最适宜居住城市”的美誉；厦门则因其美丽的海滨风光和宜人的气候条件，被评为“中国最美海岛”。

只要我们深入挖掘城市文化内涵、提升旅游产品质量、加强城市品牌建设、推动产业升级和创新以及加强城市治理和公共服务，相信这些网红城市一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为真正的魅力之城。