中国领跑开放式耳机市场，全球竞逐新赛道

作者：Sandalwood分析师 全文阅读约3min

摘要：中国市场在开放式耳机领域增长迅猛，截至2024年10月，国内电商平台销售额同比翻倍，耳挂/耳夹类产品销售额占比显著攀升。海外市场虽仍处于萌芽期，但在中国品牌带动下，东南亚等地区的渗透率已有初步提升。随着更多国际品牌进入赛道以及中国品牌海外影响力的不断扩大，开放式耳机全球市场或将迎来新的发展机遇。

在数字化时代，耳机作为消费电子产品的核心品类之一，已深度融入日常生活。

近年来，中国市场在开放式耳机领域表现尤为突出，不仅发展速度显著提升，更在全球范围内确立了引领地位。随着消费者对音频体验的需求从单纯的聆听功能拓展至多元化场景应用，针对不同使用环境与偏好的产品组合方案愈发关键。

基于对本土消费者需求的精准洞察与快速响应，中国市场已在开放式耳机产品创新与规模化推广方面取得全球领先优势。与此同时，其他海外市场虽起步相对较晚，但正加速追赶这一趋势，展现出潜在的增长空间与竞争动能。

开放式耳机双倍增长的内在逻辑

根据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至2024年10月，国内电商平台开放式耳机市场呈现高速增长态势，整体销售额已达75亿元人民币，同比实现倍增。其中，耳挂/耳夹类产品表现尤为突出，其销售额占比由去年同期的79%上升至今年的88%，展现出强劲的市场偏好转向。

从产品价格结构来看，随着更多品牌加入竞争行列，以及以韶音为代表的早期进入品牌持续拓宽产品线覆盖面，开放式耳机在各价格带的渗透率显著提升。

1500元以下价位市场中，开放式耳机渗透率已突破30%；与此同时，高端市场亦呈现快速攀升态势，1500元以上价位段的销售额占比由2023年第一季度的1%跃升至2024年第三季度的16%。这一趋势凸显出开放式耳机正逐步走向全价位段覆盖，并在消费者使用场景多元化的驱动下实现全面增长。

5%的起点，全球的未来：

开放式耳机的海外市场潜力解析

与国内开放式耳机市场高速增长的趋势相比，海外市场仍处于初级发展阶段。

目前在东南亚电商平台，由中国品牌带动的真无线开放式耳机渗透率尚未突破5%，相当于国内电商在2021年时的水平；而拉美市场的渗透率则更低。然而，在此基础上，海外开放式耳机市场仍保持显著的月度环比增长，且参与品牌数量正在不断扩大。

开放式耳机产品源自运动场景应用，而运动文化在海外地区更为普及。这意味着，随着更多国际消费电子品牌逐步进入开放式耳机领域，以及中国开放式耳机品牌在全球市场影响力的提升，海外电商平台的开放式耳机渗透率将有望稳步攀升，为未来市场格局的进一步扩张奠定基础。

中国市场在开放式耳机领域的领先地位不仅重塑了本土消费者的听觉体验，更为全球市场树立了创新与发展标杆。随着AI助手、实时翻译耳机等新兴概念的不断升温，消费者的耳机使用时长与频率有望进一步提升，从而扩大开放式耳机的独特优势。面对这一新机遇，开放式耳机在全球范围的市场潜力正逐步释放。中国品牌将凭借持续的技术创新与产品优化，在国际舞台上继续发挥引领作用，加速推动开放式耳机产业的全球化进程与格局演变。