当《黑神话：悟空》遇上百事可乐，渴望开启跨次元对话

文/迷宫

导语

尽百事，胜天命

上周二，“百事可乐无糖X黑神话：悟空”的联名产品正式官宣上市。百事品牌代言人邓紫棋在社交平台晒出她与联名产品合影，引发极高热度。不少玩家都在评论区追问“联名产品哪里可以买？”

就在游戏茶馆办公室楼下超市刚摆上联名产品时，大洋彼岸的《黑神话：悟空》（以下简称黑神话）又传来捷报：TGA典礼上，黑神话荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，创下国产游戏新纪录。翌日，《黑神话》制作人冯骥发布长文回应表示， “路还很长，我们一直在变强。”

我们看到《黑神话》 叫好又叫座，不仅销量一路绝尘，美誉度上也超越国际同类产品，将国产游戏推至新高度。

细细想来，其实《黑神话》研发团队游戏科学的气质与百事的品牌形象天然契合。游戏科学挑战行业最难攻坚的3A大作，与国内游戏市场环境背向而行，敢想敢做，卧薪尝胆多年拿出震惊全球的3A游戏，就是百事“渴望就可能”精神的真实写照。

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五大人气角色，诠释渴望就可能

游戏茶馆注意到，10号联名产品上市的当天，百事放出一段高燃混剪宣传视频。

短短16秒的视频中，突出了《黑神话》五位人气角色CG动画，联名产品已跃然纸上，中间穿插的百事可乐无糖产品画面，透过碳酸气泡升腾的视觉通感将劲爽刺激传达至玩家，让玩家恨不得马上开一瓶百事可乐。

由宣传片可见，此次联名产品主打天命人、猪八戒、四姐、广智和二郎显圣真君（二郎神）等五位高人气角色，以经典形象结合游戏元素生动呈现。而这五位角色的故事，很好地体现了本次联名活动主旨“尽百事，胜天命”、“百事皆由己”。

• 从夯货到小圣，天命人不信天命

游戏主角的天命人，是玩家体验《黑神话》庞大剧情的视角。天命人本是花果山的小猴子，沉默寡言，虽有些身手，但与齐天大圣还是天渊之别。花果山老猴子口述“集齐六根器或许能复活大圣”，天命人居然还真信了。他踏上了重走西游之路，试图收集六根器，渴望复活大圣，完成前人未能完成的壮举。

黑风山下的天命人，还是籍籍无名的小猴子。妖怪们没把天命人当回事，都认为他不过又是一只前来送死的猴子而已。众妖头目和各大妖王嘲笑天命人，讥讽他是“夯货”，“打不过就跪下”，直言天命人成不了大圣。

玩家操作下的天命人怎么可能认命，一次次爬起来继续战斗。屡战屡败，屡败屡战，不断汲取教训磨砺战斗技能，最终集齐六根，抵达彼岸，开启新的传奇故事。

从剧情的只言片语中我们知道，大圣死后的几百年间，可能有无数的猴子都曾重新踏上西游路，尝试集齐六根器，无一例外全部折戟路上。“失败”似乎成了宿命，可天命人的毅力、决心，敢于去做，战胜了天命，显然是对“尽百事，胜天命”又一生动诠释。

• 敢于坚信大圣未死，八戒见证衣钵传承

一提到《黑神话》的猪八戒，玩家总能联想到话痨的形象。没错，猪八戒在游戏中是搞笑担当，但也承担着引导玩家，链接天命人与大圣的重任。

在世人皆言大圣已死的情况下，八戒敢于坚持自己的信念，没人可以杀死大师兄。可以说，猪八戒是游戏里唯一坚信大师兄没有死的。也许是看到了天命人身上闪烁着大师兄的身影，他将对大师兄的朴素情感转移至天命人身上。因此游戏中，作为天命人的我们无处不感到“猪叔叔”的温暖关爱。

“贤侄放早了！”

“贤侄，你又放空了！”

“打不过咱就跑，悟空的名号不要也罢！”

猪叔叔如长辈的谆谆告诫，确实助力天命人成长。重回花果山，八戒见证了天命人的蜕变。当玩家集齐大圣套装，点满根器，使出蓄力重劈时，八戒会激动地感叹：“好你个弼马温，我就知道你没死！”

是的，八戒敢于坚信大圣没死是正确的。他的坚信成就了天命人继承大圣的衣钵。毫无疑问，前行路上的勇气和始终如一的坚定信念，也是“尽百事，胜天命”的又一演绎。

• 本性不坏的广智，成了西行好伙伴

广智是天命人早期遇上的BOSS级头目妖怪。虽是狼妖，但广智本性不坏。

《黑神话》影神图里提到，广智被灵虚子派往金池长老的观音禅院修仙。广智因金池长老照顾有加，而融入了寺院，终有些“人味”。金池长老看上了唐僧的袈裟，思而不得。广智为了报恩，出了火烧禅院的馊主意，却意外害死了金池长老。广智心灰意冷，重回黑风山脚下闭门修行。可见广智也是一悲情角色。

广智作为敌人虽然不是太强，不过化为法术为玩家所用后，战斗力翻倍。战斗中，广智时常上演单骑救主的好戏，是玩家西行路上的好伙伴，人气居高不下。

因此广智该如何用，用在哪，如何发挥最大战力，全看玩家自己决定，真是“百事皆由己”。

除了前述三名角色外，游戏茶馆在四姐和二郎神身上，同样看到了“尽百事，胜天命”的精神。

意难平的四姐，敢于反抗天庭规定的宿命，渴望洞外的青山，她尽自己可能做出了反抗，她未来的可能或许会在后续DLC中交待；亲手终结悟空肉身的二郎神，渴望知晓悟空之死的真相，他一直对悟空死讯将信将疑，敢于策划重走西游路的大胆计划，与天命人交手后终解心结。

无论四姐还是二郎神，都突出一个“敢”字，对未知的渴望驱动他们大胆尝试。在游戏茶馆看来，前述五位角色的内核精神正好呼应着百事的品牌主张“渴望就可能”。

游戏茶馆理解的渴望精神，不一定是事事都要争第一，做到极致。而是尽自己可能，不墨守成规，无论前路何方，都能以无畏大胆的昂扬姿态前进。

《黑神话》或受《西游记》原著影响，剧本中有着浓厚的轮回宿命论。可喜的是，游戏茶馆读到的主要角色都在以自己的方式打破宿命，将“尽百事，胜天命”的主旨具象化，传达出积极的人生哲学，再度诠释“渴望就可能”的精神。所以百事选择联名角色，并非单纯看人气，更看重角色内核与渴望精神的联系。

百事今年焕新的品牌主张“渴望就可能”，就是鼓励当代青年大胆释放渴望，全力奔赴未来，以力争上游的青年态度、敢于争先的时代精神，让每一份渴望通过行动实现可能。

过去一年里，百事持续贴靠年轻人的兴趣点，致力于打造各类青年文化共创事件。从“百事校园最强音”十多年常青的音乐IP，到“渴望就可能”运动员故事的生动讲述，百事始终与年轻消费者一起，一同向当下世代释放渴望宣言。现在他们又通过联动《黑神话》，再一次证明了百事就是最懂年轻人的品牌，不仅向玩家群体传达自己的品牌主张，更以吸睛的联名设计与铿锵有力的“尽百事，胜天命”道出热爱背后的集体情绪与精神内核，在玩家群体中引发共鸣。

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品牌与游戏IP的双向奔赴

说实话，《黑神话》屡屡获奖后带来的品牌光环，首先辐射在百事可乐身上，其实并不是偶然，而是必然。

这得益于百事一直坚持品牌年轻化战略，深刻且精准地洞察年轻用户群体的精神需求和情绪态度，感知他们的喜好。遂促成百事与《黑神话》的跨界合作。

稍作调查就会发现，《黑神话》名声飘扬过海，在海外亦有大量玩家买单，让中华传统文化IP所蕴藏的中国青年无畏失败、勇于拼搏的时代精神远播异国。而这也恰恰满足了当下年轻人渴望自己声音被全世界听见的迫切需求，是百事所传递的“渴望就可能”时代精神的又一生动诠释。

游戏透过世界级顶级快消品牌，扩大了IP受众，将IP影响力渗透至年轻人的日常生活，就已成就一场双向奔赴。

而对百事而言，与年轻一代的携手并肩从不止于追随一次热潮，与《黑神话》的联名正是以一种具象化的方式演绎“渴望就可能”，并用丰富多元的诠释角度拓展品牌自身的影响力边界，不断找到与年轻群体新的沟通渠道与沟通角度，碰撞出属于这个时代的渴望叙事，并让更多向渴望奔赴的人，迈出走向灵山的第一步。