五粮液：明年要推动品牌价值、市场份额双提升；1—10月规上白酒酿造企业营收5300亿元 | 酒业早参

每经记者：黄海 每经编辑：董兴生

| 2024年12月19日 星期四 |

NO.1 1—10月规上白酒酿造企业营收5300亿元

12月18日，五粮液第二十八届12•18共商共建共享大会在宜宾举行。会上，中国轻工业联合会第五届理事会会长、党委书记张崇和表示，今年1—10月，全国规上白酒酿造企业营业收入5300亿元，利润1160亿元，大大超过全国轻工行业的平均水平。

点评：这一数据显示出白酒行业在宏观经济中的强劲表现，也反映出白酒特别是中高端白酒市场的需求。在品牌化和数字化营销的推动下，行业集中度进一步提升，头部企业凭借品牌优势和市场策略，实现了营收和利润的双增长，展现行业的韧性和发展潜力。从投资角度来看，可以更关注行业头部企业表现。

NO.2 五粮液：明年要推动品牌价值、市场份额双提升

12•18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液今年主要年度目标任务即将顺利完成。针对来年的营销工作思路，曾从钦介绍，2025年将以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。2025年，五粮液将从5个方面入手：加大力度抓好产品量价平衡、加大力度抓好渠道优化布局、加大力度抓好消费市场培育、加大力度抓好品牌宣传推广、加大力度抓好行业责任担当。

点评：2024年是中国白酒产业深度调整的关键一年，一系列新情况、新变化、新挑战不断出现。五粮液作为行业头部企业，主动适应“时”与“势”的变化，着力固根基、扬优势、补短板、强弱项、促转型，持续将比较优势转化为高质量发展胜势，不仅显示出其对行业变化的应对能力，也将进一步增强投资者对企业未来发展的信心。

NO.3 2024年青啤即时零售增长超26%

中国新闻网消息，青岛啤酒电商总监史永刚近期在演讲中提到，2024全年，青岛啤酒的电商渠道业绩增长了8.9%，但即时零售增长了26%以上。即时零售今后将成为品牌创新营销的新焦点。他表示：“在即时零售上，我们2020年组建相关团队的个时候只有两个亿左右，如今经过四年的发展，到今年第五年，高歌猛进。电商的增长其实是在减慢的，即时零售是在增快的。所以我们可能要实现从传统电商到近场电商的一个过渡。”

点评：这一数据显示出即时零售作为新兴渠道的强劲动力。在电商增长趋缓的背景下，啤酒企业通过即时零售实现了与消费者的近距离接触，优化了消费体验，并可能引领品牌营销的新趋势。这一转变不仅体现了消费者从囤货到按需购买的心智变化，也反映出企业在适应市场新需求和降低供应链成本方面的积极创新。未来企业应更加关注渠道端的变化。

NO.4 贵州茅台：有信心完成年度15%的增长目标

12月17日，贵州茅台举行2024年第三季度业绩说明会表示，公司前三季度实现营业总收入1231.23亿元，同比增长16.91%，为实现年度增长目标打下了坚实基础，公司有信心完成年度15%的营业总收入的增长目标。

点评：贵州茅台前三季度业绩亮眼，营业总收入同比增长近17%，显示出公司强大的市场竞争力和品牌影响力，反映出高端白酒市场的强劲需求和茅台在行业中的领先地位。投资者可以关注其他具有较高品牌力的高端白酒企业。

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