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迎驾贡酒:业绩失速、全国化遇阻

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经营目标实现有难度

作者 |胜马财经 徐川

编辑|欧阳文

在竞争激烈的白酒市场中,迎驾贡酒(603198.SH)作为安徽地区的知名酒企,正面临着诸多棘手的问题。

胜马财经注意到,前不久发布的三季报显示,其业绩失速现象明显,第三季度营收与净利润增速大幅放缓,降至个位数,远低于市场预期。

同时全国化扩张进程也遭遇重重阻碍,过于依赖安徽本土市场,省外市场收入下滑,经销商数量减少,在品牌价值与全国运营经验方面存在短板。

与此同时,距离年初设定的营收目标如今也显得有一定难度,在市场环境产品结构以及区域竞争等多重压力下,达成的不确定性大增,这一系列问题使得迎驾贡酒站在了发展的十字路口。





业绩失速之困

迎驾贡酒在2024年前三季度虽实现了营收与净利润的增长,分别达到55.13亿元和20.06 亿元,同比增长13.81%和20.19%,但这一成绩背后却隐藏着业绩失速的隐忧。

从季度数据来看,第三季度表现尤为不佳。该季度营收仅为17.28亿元,同比增长1.58%;归母净利润6.28亿元,同比增长3.67%。与上半年维持的20%以上的高增长趋势形成鲜明对比,两项核心指标增长率均为近7年新低。

胜马财经注意到,公司方面将此归咎于“受市场环境影响”,事实上,今年第三季度,整个白酒行业确实面临着诸多挑战,多家白酒公司业绩出现大幅波动,部分企业甚至暂停发货、主动控速。

公司产品层面,中高档白酒与普通白酒的销售情况分化明显。前三季度,中高档白酒(洞藏系列、金星系列、银星系列等)实现营收42.46亿元,同比增长约18.63%,其中洞藏系列成为品牌向上的支撑力量;而普通白酒(百年迎驾贡系列、糟坊系列等)实现营收约10.06亿元,同比增长2.35%,且单季度来看,普通白酒在第三季度收入出现了下滑,Q3仅为3.36亿元,同比减少了9.16%。

合同负债数据也侧面反映出市场动销的压力。截至今年第三季度末,公司合同负债账面余额4.03亿元,环比第二季度末的4.62亿元、同比去年第三季度末的5.06亿元均有所下降。

这意味着经销商打款意愿有所减弱,市场对于产品的消化速度放缓,进一步印证了业绩失速并非偶然,而是多种因素交织作用的结果。





全国化扩张遇阻

迎驾贡酒在全国化的道路上可谓举步维艰,过于依赖安徽本土市场已成为其发展的一大瓶颈。

从营收区域构成来看,近五年公司对安徽地区的营收依赖度逐渐加深,由2019年的56.24% 增至2023年的67.22%,今年前三季度这一趋势仍在延续,其来自安徽地区的营收约38亿元,约为公司总营收的近7成,占比进一步扩大。

而安徽省内的白酒市场增长空间有限,公司董事长倪永培曾预测,公司在省内营收天花板约100亿元。

在经销商布局方面,截至第三季度末,省内经销商共782家,第三季度净增长3家;而省外市场经销商总数为640家,其间净减少4家。省内与省外经销商数量的差距不仅没有缩小,反而进一步拉大,这反映出省外市场拓展的乏力。

从产品在不同区域的动销情况来看,公司100元—300元价格带的产品在安徽市场动销较快;江苏和上海的经济水平不同,整体动销快的产品价格带略高于安徽。但这也说明,在省外市场,其产品的适应性和市场覆盖面还需要进一步提升。

在全国化扩张过程中,迎驾贡酒面临着品牌价值不足、缺乏全国运营经验等短板。与一线名酒相比,其品牌影响力在全国范围内相对较弱,难以迅速打开其他地区的市场。在市场运营方面,缺乏成熟的全国性营销网络和策略,在应对不同地区的市场竞争、消费者需求差异等方面,缺乏足够的经验和有效的手段。





目标实现仍有距离

年初,迎驾贡酒雄心勃勃地设定了年度经营目标,计划实现营业收入80.64亿元(较上年增长20%)、净利润28.66亿元。然而,前三季度目标完成率不足69%,这使得年终能否达成目标充满了不确定性。

对比历年四季度业绩,虽然2022 - 2023年迎驾贡酒四季度营收、净利润均实现双位数增长,但增长幅度均维持在14%-26%。2021-2023年迎驾贡酒四季度分别实现营收13.96亿元、16.13亿元以及19.16亿元,同比提升14.24%、15.54%以及18.78%;分别实现归母净利润4.2亿元、5.02亿元以及6.33亿元,同比提升-0.24%、19.52%以及26.1%。

若要实现年初设定的目标,第四季度需要完成约25.51亿元营业收入、8.6亿元的净利润,相较于2023年四季度19.16亿元营收、6.33亿元净利润需分别提升33.14%、35.86%,压力之大不言而喻。

从产品结构来看,尽管迎驾贡酒一直在布局中高端市场,将洞藏系列等归为中高档白酒,但整体价格结构仍有待提升。其毛利率水平在徽酒四家白酒上市公司中位列第三,仅优于金种子酒,去年迎驾贡酒毛利率为 71.37%,与口子窖的76.48%、古井贡酒的79.07% 相比存在差距。

并且,据太平洋证券研报,三季度洞藏系列有所降速,洞藏6表现稳健,洞藏9因涨价影响终端出货增速回落。另据中金公司和光大证券研报,前三季度洞藏16、洞藏20基数较低、处于培育拓展阶段,金银星系列收入增长相对较慢。这表明,中高端产品尚未形成稳定且强劲的增长动力,难以支撑其快速冲向百亿目标。



在市场竞争方面,安徽省内 “内卷” 严重,高端市场被古井贡酒占据,且 “茅五泸” 等一线名酒渠道下沉,正逐步进场抢地盘,省内竞争压力不断增大。省外市场又面临着品牌竞争劣势和市场拓展困境,在全国化进程缓慢的情况下,要实现营收目标难度不小。

END

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