烧光几十亿却无人问津，“批量生产”的古镇为何大量荒废拆除？

小桥流水、青砖绿瓦、灯影浮动，抱着一杯奶茶，细看中华文化。

这种慢节奏的生活令人们心生向往，古镇旅行成为了人们闲暇之余的第一选择。

随着古镇的爆火，各地也纷纷动手，大力投资开发古城镇，势要打造一个旅游新地标。

然而，投资了几十亿花了几年时间造出的古镇，一天下来游客却寥寥无几。

几个月的时间，从满心欢喜到荒废倒闭，这不禁让人产生疑惑，为什么大火的古镇起不来了呢？

其实放眼全国就会发现，荒废拆除的古镇不在少数，为什么会出现这一现象？

荒废古城

荒废的荒废，烂尾的烂尾

2016年6月，被称为“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”的大庸古城破土动工，投资了差不多25亿元，花了六年的时间打造出了心血之作。

大庸古城位于张家界市中心区域，运营方张家界旅游集团股份有限公司实力强盛。在他们的设想中，古城在营业之后，年收入大概在4.85亿元，只需要运营几年，这本就回来了。

大庸古城夜景

2021年6月，大庸古城开始试运营。真实情况是，没有想象中的大量游客，没有热热闹闹的古城景象，开门营业一天，运营方就亏一天的钱。

就拿最新数据来说，2024年上半年，大庸古城购票人数加起来只有2300，这么算下来，这里一天的游客还不到20人。

张家界大庸古城无人的街道

偌大的古城失了人气，成为了实打实的“鬼城”，运营方也亏得一年比一年惨，仅是2023年，大庸古城的亏损就达到了2.49亿元。

终于，在2024年9月份，大庸古城撑不下去了，他们进入重整程序，如果重整失败，大庸古城将被宣告破产。

无独有偶，常德桃花源古镇原本想要打造一个特色项目，1600亩的占地，集特色餐饮、五星酒店、明清商业街、中式合院为一体的古城镇，利用桃花源景区，实现文旅新活力。

当地大手一挥，斥资50亿元打造，于2017年开业，到2023年，桃花源古镇就差不多是座空城了。

桃花源古镇

除了这种经营不善倒闭的，烂尾的古城也比比皆是。益阳的江南古城，花费约10亿元，建了20万平方米的仿古建筑群，但还没真正建成，这里就荒废了。

几年的时间，墙体变黑，杂草丛生，根据消息人士称，是因为房子卖不出去，资金链出现问题，古城建造就废了。

荒废的江南古城

同时，济南的宋风古城从2019年开始，到现在也只搞了个壳子就没下文了。投资40亿，用地652亩，现在却四处是杂草，就此成为烂尾工程。

除去这些彻底废了的，还有大多数游客寥寥还在坚持的。但是，明明有些古镇还是那么火，怎么这些新兴古城就不行了呢？

从网友评论中，我们足以窥见真相。

宋风古城烂尾

观察者网：“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测

复制粘贴的假古镇

对于人们来说，这个古城那个古城好像都一样，鱿鱼麻花臭豆腐、银饰古装文创品，逛了一圈发现，除了偶尔露出的地标和位置能够证明你所处的位置，其他的几乎让人难以分辨。

就像是网友说的一样，吃着鱿鱼烤肠臭豆腐，吹着“想你的风”，喝着打上地名的“竹筒奶茶”，逛着商业化严重的街道，突然觉得这古镇挺没意思的。

随处可见“想你的风”

其实在社交媒体上，吐槽古镇同质化严重的，古镇商业化严重的随处可见，多去几个地方就会发现，这些古镇查重率高达99%，除了外皮不同，里面几乎一模一样。

游客觉得审美疲劳，但古城运营却为之烦恼，明明那些爆火产品自己都有，为什么就是不行。

仿古建筑

当下市场，最不缺的就是跟风赚快钱的。只要一款产品火了，大家必然会一拥而上，什么火就做什么，古城也是。

他们一比一复刻爆火古城，打上“想你的风”标语，引进了贴着地名的竹筒奶茶，请来了不倒翁表演者，再搞一些很常见的“特色”小吃和只有表面的非遗产品。

看似是座新的古城，实际上给人的体验感更差了，因为再怎么为其丰富背景，它都没有真正的文化底蕴来支持，从而让游客产生“不好玩”的心理。

那么，什么古城能够真正吸引消费者呢？

打造地方特色

答案是，仿古镇当然可以，但要构建核心吸引力。真正的古镇有底蕴，有真东西，他们可以轻易用传统文化吸引游客。可仿古镇没有这种底蕴，那就需要将目光聚集在地方特色和差异化上面。

洛阳

就像是位于洛阳的洛邑古城，他们采用了“汉服+旅游”的形式。随处可见的汉服装扮店，每天都能看到穿着汉服逛街的人，古城出片，城市包容，如此一来，人们的体验感就上来了。

即使放眼全国，能将汉服加古城深度结合的，也只有洛阳一个。

洛邑古城的游客 洛邑古城微信公众号

还有乌镇，通过结合互联网、戏剧节等前沿新颖的强大IP产业，将乌镇古城的特色拉满，让远道而来的游客感受到差异化和创新，这就在游客心里形成了记忆点。

游客感觉新鲜有创意，自然会倾情推荐，有了良好的口碑，客流还用担心吗？

乌镇

再比如一些人气高的古镇，采用了用表演来引流。人们喜欢看演出，那就用心打造特色演出，

在大多数情况下，人们对演出的热爱甚至盖过了对古镇景色的喜爱。

就像是芜湖的鸠兹古镇，通过推出丰富的大大小小的演出，即使是刚开放运营没两年，面积也不及其他古镇，但它们的游客源源不断，评价也很是不错。

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说白了，游客真的介意古镇的真假吗？并不，游客想要的是闲暇之余的完全放松，真的古镇可以感受历史底蕴，假的古镇能够让人觉得有趣好玩，这就够了。

仿古古镇只要找到独属于自己的文化符号，再放大特色，形成与其他地方的差异化，再维持特色，让游客能明确感受到这里是“好玩”的，而不是千篇一律，只诱导消费的。

如今网络的发达会将古镇好的坏的全都呈现在人们面前，一个古城到底好不好，你的宣传没有用，游客的评价才是最真实的。

如此一来，复制粘贴、充满商业化气息的的假古城自然站不住脚，想要开发，主打的还是因地制宜。

和顺古镇

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