10年暴翻57倍？女性成人用具消费反超男性，业内：隐秘需求暴露

据不完全统计，我国6.7亿女性中，近八成（约5.3亿）在伴侣关系中无法获得满足感。

在此背景下，女性似乎开始愈发主动地追求“幸福”。目前成人辅助用具市场规模已高达1600多亿，其中，60%用户为北上广等一线城市女性，且七成以上为已婚已育者。

业内人士透露，在传统社会观念日渐放开，男性生理机能衰退下，女性消费者逐渐成为这一赛道的主力军，涵盖千亿市场的隐秘需求也正被慢慢掀开……

1、“口是心非”的惊人数据，暴露背后群体隐秘需求

相比欧美文化的开放，国人对待男女话题向来保守传统，女性更是内敛矜持，即便身心“有苦”也不言语。“灯光熄灭的那一刻，我感觉在做慈善。”一位受访者曾隐晦的透露了她的内心感受。

想当初，“橘色小商店”刚开始出现在街道旁时，还常被有色眼镜看待。

然而在2011至2019年间，我国成人辅助玩具市场，却实现了从“难以启齿”到“人人所需”的逆转，相关规模翻了57倍，到2022年，已经达到1609.6亿元，相关企业数量则激增38万家，我国也随之成为全世界产量最大的国家。

当然，这和消费方式的转变有很大关系。线上平台的出现，给足了女性消费者购买用品的隐蔽性。数据显示：每年女性用户在线上购买人数，都以超50%的速度迅猛增长。其中，已婚已育者消费占比高达60%，相较内衣等视觉物品，“悦己”的购买量反而更多。

使用此类用品的女性中有76%认为，“它能给我带来更好的体验感。”

2、“他好了，我才能好”

也有业内人士分析，女性成为消费主力军，不仅是观念的放开和线上消费带来的安全感；事实上，男性伴侣的体能、技巧等问题，更是女性能否得到满足而不假借外物的关键。

资料显示，男性状态通常在25-30岁时达到峰值，35岁过后，男性激素分泌能力下降，体能也随之下滑。相比之下，女性的生理状态则在30至40岁达到最佳。如此差异，夫妻“交流”很难不错位。

“还没开始，就结束了，无聊得很”，一位已婚女性常常会和闺蜜抱怨。

为此，科学家曾针对200名30-55岁中年群体，进行过深入调查。结果发现男性生理状态下滑与代谢异常、变老有着很大的关联。加上抽烟、喝酒、熬夜等不良生活习惯，前腺问题也在这一时间显现。

不过，北大男科专家袁亦铭对此表示，其实大部分男性碍于“面子”，都倾向于逃避问题，或私下找偏方解决，但不少患者只是正常的生理老化，并非器质性损伤，日常养护更为重要。并建议中年男性平日要注意清淡饮食、少喝烟酒，避免血管健康恶化、激素紊乱等问题对能力造成影响。

此外，积极参加运动，提升自己的心肺功能，也能让自己有更好的运动表现。需要的话，还可以通过正规渠道适当选购一些养护补充，来进一步加强营养摄入的平衡。如“朝气维”类养护科技，提升激素水平，助力“交流”体验，并通过多重通路养护男性健康。

官方资料显示，朝气维并非市面流行的“一次性”药物，发源于东京大、耶鲁等顶尖生科实验室。早前“朝气维”背后机制核心——细胞能量泵“线粒体”被《science》《cell》上百篇论文论证能激活男性机体抑衰信号，为男性细胞线粒体“注电”，帮助更多夫妻进行“高质量的深度互动”的同时，从源头养护男性机体。

因有科研加成，此类养护科技科技市场因此备受关注，不仅市场规模暴涨500%以上，“朝气维”等制剂还曾被贴上京东“断货王”标签。据行业人士分析，这一现状反映了男性群体的需求，及其女性伴侣的生活现状。

数据显示，早在2015年，国内男性相关功能制品的市场规模，就已高达4500亿。对此，女性伴侣多表示理解及支持：“以前他能力不行，无奈之下只能去买那些小玩具；如果其他途径能优化活力和耐力，自然也不需继续用了。”

3、行业乱象不可忽视，快乐需要安全保障

值得注意的是，“玩具虽好”却并不意味着这个行业就前途平坦。私域流量的宣传，产品质量往往得不到保障，存在粗制滥造、容易漏电的情况，再加上消费者相关认知不足、隐私部位又十分脆弱，极易发生永久性损伤。

此外，尽管当下大多数消费者在文化、观念层面对“玩具”的接受度提升，但似乎还是“上不了台面”。一位某线上平台的店主曾言：“公开宣传情致物件，自己都难以接受”。

这个行业恐怕还有不少路要走。