2024湾财观消费：家居家电享以旧换新“首只螃蟹”

如果要谈论2024年消费市场关键词，“以旧换新”一定会在榜上。

今年4月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》通知，5月底，财政部发布《关于完善再生资源回收体系 支持家电等耐用消费品以旧换新》通知，提出打通废旧家电家具回收堵点。6月1日，财政部下达《2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金预算》通知。

到了下半年，政策力度进一步“加码”。今年7月，国家发展改革委、财政部发布通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。今年8月份以来，全国主要省市家电家居“以旧换新”补贴政策陆续落地，在国内各地掀起了咨询、选购热潮。

国家统计局：以旧换新对电器、家具零售额增长促进明显

据奥维云网数据，以旧换新政策实施以来，对家电市场的拉动成效十分显著。2024年8月以旧换新政策拉动家电行业大盘+3.7%，扭正上半年颓势，9月和10月分别拉动大盘+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道零售额规模同比增长4.0%。据数据机构星图数据显示，双11期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，销售额较第二名手机数码品类还多224亿元。

在折扣的加持下，不仅是一二线城市消费者有了家电以旧换新的打算，三四线下沉市场家庭也有了添置智能小家电、提升生活品质的消费新趋势。京东数据显示，通过“补上加补”的形式，带动全国超90%的县域农村地区消费者完成以旧换新消费，包括扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。

在以旧换新政策的吸引下，消费者正在选购电视机。新华社照片。

本轮以旧换新政策，在家居家装方面较以往更落到了实处。以广州为例，9月底，广州市推出家装厨卫“焕新”活动，消费者购买洗碗机、智能门锁、智能马桶等17类产品智能家居，监控摄像头6类适老化改造产品，以及床垫沙发、卫浴等20类局部改造产品，将最高补贴2万元。深圳市发布住宅装修补贴实施指引，全屋装修最高补贴3万元。

家居头部企业也纷纷响应，推出了各具特色的补贴计划。例如，索菲亚对家居旧改补贴10%，最高可省2000元，尚品宅配推出女王臻选全案套餐与其推出的旧厨焕新、全屋家具套餐可进行灵活组合，以旧换新惠民补贴后价格4万元。欧派家居提供合同金额20%的企业补贴金，最高1万元/户等。

国家统计局12月16日发布的最新数据显示，消费品以旧换新政策对电器、家具零售额增长促进效应明显。今年11月，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长22.2%、10.5%，其中家具零售在10月增速的基础上又继续提速约3%。

受益于以旧换新政策引导，一些新的趋势已经出现：绿色节能产品增长较快，消费者正从“换新”过渡到“换优”。据商务部数据，截至12月6日，2963万名消费者购买4585万台家电产品，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。而消费旺盛既为企业提供了正向的资金支持，也为其研发投入提供信心，智能化转型、品质升级已是行业必然趋势。

中央经济工作会议：2025年要全方位扩大国内需求

眼下正值岁末消费旺季，不少地方以旧换新政策力度再次加码。商务部有关负责人表示，下一步，将指导地方抢抓岁末年尾消费旺季，充分释放以旧换新政策效应，不断激发市场活力，确保以旧换新工作平稳有序推进。为了紧抓年底时间窗口冲刺，江苏、安徽、云南等地近日纷纷加大相关政策力度，扩范围、增品类。

苏宁易购相关负责人表示，随着气温下降，多地对取暖设备的需求大幅增长。苏宁易购在全面承接八大类家电补贴的基础上，继续承接各地针对“取暖电器、3C”以旧换新的“新政”，联合品牌工厂加码补贴。

值得注意的是，第一轮补贴时间在2024年底即将到期，2025年补贴是否延续、如何延续，成为了各方关注的焦点。

为了进一步惠及消费者，促进行业高质量发展，相关政策或也将迎来优化。国家发展改革委新闻发言人日前表示，一方面，将加力支持“两新”政策效果评估，总结延续好的经验做法；另一方面，将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布，持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。

12月9日至12日，中央两场会议均提到进一步扩大内需的鲜明导向，给市场注入信心。其中，中央政治局会议提出“要大力提振消费、提高投资效益”，并“实施更加积极有为的宏观政策，扩大国内需求，推动科技创新和产业创新融合发展”。随后，中央经济工作会议提出2025年要大力提振消费，全方位扩大国内需求，实施提振消费专项行动，加力扩围实施两新政策。

中信证券首席经济学家明明认为，“大力提振消费”被放到了更靠前、更重要的位置，“三驾马车”中，消费是明年的重要政策抓手。预计明年提振消费的政策，将从刺激消费意愿和增加消费能力两端协同发力，消费品以旧换新政策仍然有扩大范围和提升额度的空间。

申万宏源研报指出，历史上的家电消费促进政策对以旧换新量有明显拉动效果，预计本轮政策至少持续至2025年，拉动销量增长效果在15%以上。

采写：南都·湾财社记者 黄驰波 孔学劭