“离经叛道”的《诛仙世界》，能拯救完美世界吗？| 游戏干线

《诛仙世界》作为一款端游，其上市之际便承载了多重标签。在手游化、小游戏化及多端互通成为主流的当下，该游戏以纯粹的端游身份亮相市场；在免费游戏与道具付费几乎成为行业共识的今天，它却推出了月卡制度。特别是在完美世界财报显示公司经营状况不佳，外界批评声不断的情况下，《诛仙世界》依然选择回炉换引擎，耐心打磨产品，而非急于推向市场以求短期利益。

在某种意义上，《诛仙世界》所承载的已不仅仅是一款游戏的重量，而是不同市场方向的较量，是完美世界能否“完美”的考验。

《诛仙世界》的上市，或许并未承载过多复杂考量，只是单纯想要打造一款纯正的中国MMORPG端游。

游戏开服之初，各大区迅速进入排队状态，玩家的批评与赞美接踵而至。从玩家的呻吟来看，不论《诛仙世界》能否助力完美世界实现业绩反转，它已在玩家心中树立了“纯正中国MMORPG端游”的形象。

玩家在社交媒体上的评论反映了《诛仙世界》的市场地位：“除了《诛仙世界》，还能玩什么？已经太久没有新的MMORPG电脑游戏了。”

也有玩家表示，比它良心的没它画面好看，比它画面好看的也比它氪。更有激进玩家评论道，《诛仙世界》就是一款纯血端游，手游全是垃圾，自己已经等MMORPG端游等了太久了。

完美世界的保守与进取

《诛仙世界》在游戏品质上展现出了稳定和进取两方面的特点。

稳定性体现在其成熟的游戏玩法和规范的设计，为玩家提供了熟悉的游戏体验，可以说是“不犯错”设计的典范。在这里，玩家能够体验到MMORPG中绝大多数经典玩法，或许这不会带来惊喜，但《诛仙世界》在现阶段，绝对能提供给稳定的，业界一线水平的MMORPG游戏体验。

而《诛仙世界》的进取也很容易理解。游戏采用了虚幻5.5引擎开发，这一版本的引擎以其出色的图形渲染能力和物理模拟而闻名，能够为玩家带来更加真实和沉浸的游戏体验。虚幻5.5引擎的特质包括了更加精细的光影效果、更真实的物理碰撞反应以及更高效的资源管理，这些都大大提升了游戏的整体质量。

“首款UE5仙侠MMO端游”也是《诛仙世界》的卖点。回炉换引擎在游戏研发过程中是非常高风险的选项，尤其在完美世界财报状况不乐观的情况下，还能做出回炉换引擎以追求游戏更高品质的选择，不得不说是一步险棋。

《诛仙世界》最初在2015年首曝时，使用的是完美世界自研的第四代引擎“幻镜”。然而，在初次曝光后不久，游戏决定回炉重造，这一过程持续了近6年时间。

到了2021年的ChinaJoy现场，《诛仙世界》再次出现时，已经将研发引擎更换为UE4（虚幻4引擎），带来了显著提升的画面表现。

2023年7月，《诛仙世界》宣布再次更换引擎，升级至UE5（虚幻5引擎）。这次升级带来了肉眼可见的全面提升，尤其是UE5的新功能如动态全局光照Lumen、虚拟多边形Nanite、时序超级分辨率TSR等，都极大地强化了游戏的画面表现和性能。

而这也不难理解，为什么游戏的玩法设计偏向于保守。对于深陷经营旋涡中的完美世界而言，《诛仙世界》身上下得注已经太多了。

再谈商业化，月卡与战票（Bp)

在商业化方面，《诛仙世界》选择了月卡收费42元人民币的模式，并结合了战票制度。虽然看上去每位玩家每月的付费并不多，但这种模式实际上能够保证每名玩家每月至少付费42元，对于微氪玩家来说，月卡成为了一种经济实惠的选择。这种模式在一定程度上减少了玩家之间的付费差距，同时也为游戏的持续运营提供了稳定的收入来源，结合完美世界自身情况和对《诛仙世界》的投入来看，月卡付费或许是当下最佳选择。

战票制度也进一步补充了月卡的消费。结合月卡和游戏内的其他消费，《诛仙世界》可以将“希望在游戏中较为深入游玩”的玩家的月付费拉到接近100元，极大提升了ARPU。尽管我们无法确切知道《诛仙世界》的单玩家引入成本，但这部分数量最为庞大的主力玩家，所能提供的基础付费，相较于同类MMORPG并不算少。如果后续内容供给充足，加速战票消耗周期，这一部分可挖掘的商业化潜力不容小觑。

此外，游戏的消费上限也不比同类MMORPG差。游戏中供给中重氪玩家的付费选择也很多，有一定量的炫耀性消费品，可以很好满足这部分玩家的消费需求，拉高付费上限。MMORPG的玩点之一就是在游戏中形成的社交关系，而完美世界也比较擅长挖掘这部分的消费潜力。若想要在游戏中当一方霸主，或者找一情缘卿卿我我，那么游戏中的消费想象空间就非常高了。

根据玩家的反馈，游戏中某款道具，在考虑到充值优惠，抽取优惠的情况下，若按保底抽取计算，也要90万人民币左右。

口红经济是谁的经济？

在分析《诛仙世界》的付费设计时，不能孤立得看游戏的消费价格，必须将视角投向中国当前的经济发展状况。近年来，中国经济增长面临下行压力，消费市场出现了所谓的“口红经济”现象。这一概念源自于经济萧条时期，人们倾向于削减大宗商品消费，转而购买廉价的非必需品，如口红，以此获得心理上的慰藉。

然而，这一经济现象并不完全适用于游戏行业，尤其是对于非大DAU和非买断制游戏。在中国游戏消费结构中，大多数游戏并不符合口红经济的特征。例如，几十元的皮肤或268元的买断制游戏可以被视为口红经济的体现，但一次性动辄648元的抽卡消费，对于大多数中国玩家而言，已超出了口红经济的范畴。

《诛仙世界》的月卡制度，每月42元的基础支出，每个赛季战票费用的进阶支出，实际上是符合口红经济模式。而在这一经济情况下的另一特性则是，财富的集中度提高，有钱人缺乏消费出口。网络游戏是这部分人群不错的选择，而《诛仙世界》的消费上限也被设计得非常高。

简而言之，对于《诛仙世界》来说，若玩家进入游戏能够实现留存，可能不亏，玩家留得越久，对战票等进阶消费越多，游戏就是小赚。而真正的收入大头，还是头部玩家的炫耀性消费上。只是相较于免费或者单纯时间收费的游戏而言，它让基层玩家花的更多（建立在内容供给，能够留住玩家的前提下），而对于头部玩家而言则没有太大的变化，他们依然可以在这款月卡游戏中一掷千金。

根据游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》，我们可以看到PC端游戏市场正在经历复苏。2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。我国客户端游戏市场实际销售收入679.81亿元，同比增长2.56%。主要得益于头部长青游戏的稳定表现，以及多部移动游戏新品在PC端的同步发行。

值得一提的是，中国游戏用户的电脑主机在《黑神话：悟空》发售前后进行了大量升级，这为同为UE5的《诛仙世界》推向市场扫清了设备障碍。京东数据显示，游戏上线当天，电脑组件品类销售同比增长120%，其中显卡品类成交金额同比增长200%，组装机品类成交金额同比增长超150%。

可以说，《诛仙世界》的推出占据了天时地利，而究竟它是否能带着完美世界杀出重围，上线初期的这个月，是最为关键的时刻。

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