霸总、重生来袭！基金公司花式“卷”短剧

微短剧已经成为基金公司投教的新赛道。

近期，以“重生”和“霸总”为剧情的基金微短剧迅速走红，凭借其紧凑的剧情、精炼的时长和高度的娱乐性，吸引了观众的眼球。

“女人，你成功引起了我的注意。”“三分钟，我要这家公司所有的材料。”霸总经典台词搭配激昂澎湃的背景音乐，让一些网友直呼“上头”。

今年以来，已有多家基金公司推出投教系列短视频。业内人士指出，公募基金进军短剧赛道是一种投教创新的尝试，使得专业的投资知识更加易于被投资者接受和理解。

但也有观点认为，过度娱乐化的趋势可能会偏离投教的核心价值，因此公募基金推出相关短剧时，应在吸引流量和保持专业性之间找到平衡。

进军短剧赛道

近期，东方红资管推出的微短剧《当我在霸总世界当投资助理》在网络上走红。该剧采用目前最火的“重生”系列剧情，通过主角在霸总短剧中担任投资助理的角色，向观众传达投资知识和理性投资理念。

女主重生穿越，意外撞上了一位西装笔挺、金丝眼镜的霸道总裁。男主角是“顾氏集团”的总裁，被要求“在资本市场中证明自己，才能接手家族产业”。女主角的使命是在总裁遭遇各种投资诱惑时，揭示真相，帮助他避开陷阱。

剧中不乏“女人，你成功引起了我的注意。”“三分钟，我要这家公司所有的材料。”“你在教我做事？”等霸总经典台词，有网友直呼“上头”。

除了东方红资管，长盛基金也在短剧上有所试水，在近期推出了名为《穿书后帮老公夺回集团》的投教系列短剧，每集不到2分钟，已更新了10集。

基金公司推出微短剧多为实现投资教育功能，国联基金在今年下半年推出的短剧《超时空迷局》，主要讲述女主角穿越到现代当骗子，从诈骗团伙的视角演绎反诈故事。

今年上半年，建信基金就推出过《重生之我在基金公司当保洁》系列短剧，从流量上来看，反响较为平淡。

北京社科院副研究员王鹏对记者表示，随着短视频平台的兴起和年轻投资者群体的壮大，公募基金进军短剧赛道是一种顺应时代潮流的创新尝试。这种尝试不仅有助于提升投资者对基金产品的认知度和兴趣，还能够通过寓教于乐的方式传递正确的投资理念和方法。同时，短剧形式具有传播速度快、覆盖范围广的特点，有助于公募基金拓展市场并提升品牌形象。因此，公募基金进军短剧赛道是一种值得肯定的尝试。

“近年来，短剧广受喜爱，公募基金进军短剧赛道是一种投教创新的尝试，它结合了娱乐和教育的功能，使得专业的投资知识更加易于被投资者接受和理解。但也有观点认为，过度娱乐化的趋势可能会偏离投教的核心价值，因此公募基金推出相关短剧时，应在吸引流量和保持专业性之间找到平衡。”排排网财富公募产品运营曾方芳指出。

如何寻找平衡

对于基金公司拍短剧，有人直呼“上头”，也有人持质疑态度，担心这种形式可能会过度娱乐化。

同时，也有观点认为，基金公司的业绩才是硬道理。《当我在霸总世界当投资助理》这部短剧走红后，也有基民发出质疑的声音：“有那个时间，能不能好好研究股票和债券，让我基金回本。”“多关注关注业绩吧，别整这花里胡哨的。”

虽然掺杂各种声音，但相比以往枯燥的图文，微短剧确实是一种轻松愉快的投资者教育新方式，投资者可通过碎片时间获取投资知识。

我国微短剧用户规模庞大，日渐成为营销宠儿。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%。

微短剧的众多题材中，“霸总文学”以“短平快”的特点提供高情绪价值，吸引较多的流量。但部分霸总微短剧被批评为严重脱离生活实际和现实逻辑，追逐流量而编排离奇情节，导致内容过度娱乐化。

对此，11月22日，广电总局网络视听司发出了管理提示，加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

基金短剧的后续发展方向如何？

曾方芳表示，国家广电总局对微短剧提出了管理要求，引领短剧向“精”而行。那么意味着公募短剧需要在保持娱乐性的同时，应更加注重提升短剧的质量，保持主流价值导向，保持公募短剧的专业性和合规性，让公募短剧既能吸引观众，又能有效地传递投资教育信息。

王鹏认为，应确保短剧内容符合法律法规和监管要求，避免涉及敏感话题或违法违规行为。在保持投教内容专业性的同时，基金短剧应注重提升趣味性和观赏性，以吸引更多年轻投资者的关注，提高投教效果和市场转化率。此外，利用短视频平台的互动功能，加强与投资者的互动和反馈收集，不断优化短剧内容和形式。“随着技术的不断进步和市场的不断变化，基金短剧还可以探索更多的创新形式和合作模式，如结合虚拟现实、增强现实等技术手段提升用户体验等”。