深度链接+渠道归因，五大营销方式解析及实战应用

相信大多数人都经历过这样的一天：

• 上午通勤时，碰见地铁或电梯里有某App的活动广告；
• 白天工作时，手机上各类短信、推送以及弹窗广告频繁出现；
• 晚上下班刷视频，还是能刷到不少信息流广告。

不论你怎样逃避，总有一款广告能够打动你的心，但无论是通勤、工作还是放松时间，愿意留给各类App的体验时间和耐心必然不会太多，超出三步的转化步骤势必会影响你的转化意愿。

因此，在任意营销场景中，App巧用深度链接+渠道归因技术成为了必备选项：

• 渠道归因：即渠道来源追踪技术，在生成带统计参数的推广链接后，把该链接投放到推广场景中，后续该渠道带来的用户访问量、安装量、转化率、活跃度通通可以被追踪统计为数据用于分析。
• 深度链接：指Deeplink技术，当在H5页面触发时，能将用户跳转至App中的任意指定页面，当然进阶版同样可以在用户未安装App的前提下，实现首次打开即跳转指定页面。

相对便捷的方案就是采用openinstall来一站式实现深度链接+渠道归因技术，一方面能帮助用户端缩短转化路径，提升服务体验，另一方面提供渠道来源追踪技术，参数链接投放任意场景均可洞悉全渠道数据。

那么具体在实际场景中的效用如何呢？这里给出五个不同广告形式常见的结合方式：

一、短信营销：多种组合唤醒用户

短信和邮件营销都是最直接的触达方式之一，向用户发送推荐、咨询等内容，内附带有渠道追踪能力的深度链接，直接从短信/邮件内启动应用内页，并获取相应的渠道数据。

这里举例几种在openinstall传参安装+一键拉起功能加持下，常见的Deeplink链接短信营销场景：

1. 增长转化营销：App可以针对拼团邀请未完成，或者优惠券未使用的用户发送短信，提醒对方进行下一步操作，Deeplink链接可以直接帮助用户跳转拼团或优惠券页面，提高用户增长和支付转化，降低转化的流失概率，同时统计渠道数据分析安装后的转化留存效果。
2. 订单唤醒催付：电商或者零售App可针对购物车结算的用户进行定向推送，通过Deeplink链接把相关用户跳转至App购物车页面，一步到位完成支付。
3. 会员福利放送：平台可以借助Deeplink链接推送定向VIP会员专属福利，这种做法可以帮助会员用户直达平台的特权页面，领取专属的优惠，强化用户忠诚度和品牌信赖。
4. 活动推广通知：借助Deeplink链接，平台在通知用户参与活动后，用户点击该链接即可直接跳转活动页面，并且传参安装能力可以归因渠道来源，因此活动的营销效果都是可以追溯到的，包括带来了多少用户、用户的参与度等等。

二、裂变营销：免填邀请码助力转化

当前的App拉新除了买量之外，还非常需要借助用户间的邀请分享能力形成裂变传播，这种方式成本更低，效果也不差。但同样依赖三步以内的短流程路径提高用户转化。

通过openinstall传参安装功能的灵活运用，我们可以在分享页面中传递邀请方的身份参数，在被邀请人注册时自动绑定双方关系，从而实现免填邀请码安装。

简单来说，在裂变营销环节中，双方只需正常通过页面下载即可完成业务打通，绑定双方的奖励和业绩归属，无需通过邀请码、地推码等繁杂的辨别方式来传播分享行为，减少最复杂的步骤，流程转化迈出一大步。

三、线下营销：品效合一促增长

线下渠道通常覆盖面比较精准，面向学生群体就铺向校园，面向白领群体就铺向写字楼地铁，面向消费者就铺向门店。但大多主打一个品牌广告效应，起到增强用户的心智培育效果，如果想进一步结合效果广告推广，那渠道来源追踪就必不可少，最终用数据来衡量各个广告位取得的增长成效。

借用openinstall实现拉起直达+传参归因，无论是找团队主动地推或KOL营销，还是门店海报宣传、业务员业绩考核、礼品包装推广，甚至是地铁、公交、楼宇等商业场景的营销，都能以二维码方式作为载体一步到位推广营销，线下场景在扫码后自动拉起直线上消费场景，后台自动统计各个场景渠道的数据变化和增长趋势，实时洞悉全场景品效服务价值。

四、广告投放：标签化拉起&监测

对于电商、小说、短剧类App，人群标签化的精准投放更加重要，投放广告时更希望对点击不同类型素材获得的用户，向其展示与素材相关的内容，从而提升用户粘性。

通过openinstall提供的深度链接能力，新老用户都可以在广告页面上先观看一部分小说精彩章节、短剧精彩片段、商品福利活动，然后通过“浏览更多内容请下载App”等引导术语拉新，用户下载打开App后直接浏览到预设的内容，这个内容可以是某一本具体小说、某一部短剧、某一个商品页，甚至是上次阅读到的某一章节。

而精细到每本小说、每部短剧、每件商品投放的渠道转化效果都将在openinstall平台直观展现，同时，将帮助到我们优化目标转化人群的后续质量。

五、搜索引擎：动态传参分析动因

具备一定体量的平台App每日的内容产出都是上万级别的，应该利用好百度、搜狗等主流搜索引擎的收录能力布局下载坑位，同时做好渠道追踪部署，了解每篇文章或内容的价值。

以openinstall服务的某IT资讯平台为例，该平台在全网坐拥近5000万内容资讯量，百度、搜狗等主流搜索引擎时刻都在帮助该平台的页面文章引流新用户下载App，因此每篇文章都可以当作一个流量渠道，而每个渠道（页面）上又布局着众多推荐页面和下载标签，想要知道用户是通过哪些坑位下载App、哪些坑位更具价值，就要对每一篇文章上的各种相关推荐都做传参追踪。

最终借助openinstall为每个页面下传递多类不同动态参数，除了常规的一键拉起直达指定页面外，还进一步获悉了每个页面多种标签坑位带来的引流效果，从而快速获悉每个用户下载背后的动因，以及各个坑位真实的引流价值。

深度链接+渠道归因的巧用只需要低成本的第三方集成即可做到，强大功能和泛用性显然可以极大程度上助力App营销，带来更多流量和转化。它无需你在所有产品页面上都添加跟踪代码，并且可以选择任何需要推广的产品和场景进行布局，受众也更容易分享和了解到他们喜欢的内容（商品、视频、直播间等），更容易连接受众形成粘性。