家电出海2024：惊弓之鸟被逼离巢 东南亚不再“便宜”

从前三季度的忙忙碌碌，到年底的惊慌失措，围绕家电出口的情绪在特朗普获选下一任美国总统之后出现了扭转。有企业庆幸在美国大选前奔赴东南亚买下工业用地投资建厂，也有企业加快出海建厂的步伐，在特朗普当选后“组团”前往东南亚考察。原本因为东南亚生产效率相较国内更低，仍然犹豫不决的企业，也下定了出海的决心。

越南、泰国、印尼等地成为了“香饽饽”，近两年来，由于中企的密集迁入，越南的地租、地价也随之水涨船高。最新的消息显示，越南北部工业园区的租金已经上涨到了约40人民币每平米，已经是东莞厂房租金的将近一倍。此前，有企业因此决定暂缓在越南北部的投资计划。

然而，在越南投资建厂仍然是相关企业的长期计划。有企业负责人表示，在越南南北高速正式通车后，将进入越南中部进行投资。

忙碌不停的前三季度

今年前三季度，出海家电企业在忙碌与不安中度过。全球经济复苏不如预期改变企业生产节奏，企业在忙碌中过担忧未来的局势。从海关总署的数据以及媒体的调查来看，今年前三季度，我国家电出口呈现相对积极的情况。

海关总署数据显示，按美元计，全国2024年前8个月出口重点产品中，家用电器继续保持两位数增长，同比增长14.7%。对比2023年全年3.8%的增速，2024年前8个月的家电出口增长提高了10.9个百分点。

有媒体在访问企业时收到反馈。宁波灏钻科技有限公司品牌部经理陈德欢表示，“今年海外需求还不错，我们工厂的订单已经排到了年底”。数据显示，该公司上半年的出口增长23%。

上市公司在今年8月发布的中报同样针对出海业务报喜。包括海尔智家、新宝股份等在海外布局较早、较快的企业中，境外收入的占比出现较快提升。其中，海尔智家延续了境外收入占比过半的趋势，并且2024年上半年海外市场收入超过了国内市场的增长率。新宝股份的外销收入占比则超过7成。

尽管截止至今年8月，中国家电出口已经实现了连续18个月的同比正增长，但阴影同样悬在家电企业的头上。其中大部分担忧来源于未来的不确定性。一方面，随着美国大选年的到来，美国的关税阴影始终笼罩在中国家电企业头上，成为了“逼迫”家电企业出海投资建厂的主要原因。另一方面，欧洲经济复苏不如预期，预计明年的需求将进一步放缓。

有业内人士指出，今年针对圣诞的订单已经出现了下行的趋势。

出海不“便宜”

地价、地租暴涨，人力成本升高，再加上产业配套以及政策优待不如中国，家电企业的海外建厂实际上没有得到“降本”的成果。这是目前不少企业仍然犹豫不决的主要原因。

以越南为例，由于基础设施建设尚不完善，加之北部城市距离中国更近，中国家电企业投资建厂的首站是越南北部地区。由于中外投资的涌入。越南北部的工业用地很快处于供不应求的状态，这导致越南北部地价、地租的急剧升高。如今，越南北部的地租甚至超过了地处深圳周边的东莞。更关键的是，越南南北高速公路预计明年年底才正式通车，这意味着近两年没有提前到越南考察的企业只能等到明年。

急剧拉升的不仅仅是越南的地价，越南的人力成本优势也在逐渐流失。尽管目前越南北部的工人薪资仅为东莞的一半，但由于政策原因，越南工人的工作时长也不如东莞。这导致越南整体生产效率仍然偏低。此外，部分工种的用工成本也逐渐与国内普通文员平齐。

在撇除关税因素下，中国企业在越南投资的性价比远不如国内。这意味着中国企业的这一轮出海潮中，被动因素更多。不管是越南还是泰国，其本土市场的需求并不大，对中国品牌的认可度也不高。这导致越南、泰国带来的营收增长并不明显。北美仍然是中国家电产品的重要目的地。中国家电企业出海建厂更多是美国方面客户的要求。

威力电器方面向媒体透露，去年，美国客户提出要求，希望威力在中国以外也设立生产基地。威力电器的海外生产布局进展很快。公开消息显示，今年3月，威力在泰国签约购买了三块土地及一块土地上现成的厂房。到了11月，威力电器的泰国工厂便宣布竣工试产。