当前,在世界高度融合的大背景下,中国名酒以战略性的全球视野、和合共赢的精神和开放合作的姿态主动拥抱世界。
12月19日,2024世界名酒发展大会在四川宜宾召开。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席大会并发表致辞,对中国白酒国际化给出深度思考和发展路径建议,倡导共建世界酒业命运共同体。
在酒说看来,五粮液充分发挥名酒的责任担当,以五大发展模式为引领,进一步打开了中国名酒“走出去”发展空间,持续推动更高水平的白酒国际化进程,与世界名酒共创“和美”未来。
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名酒以和 香飘全球
共建世界酒业命运共同体
当前,世界各地的名酒不约而同来到了中国,中国也为世界名酒提供了畅通的贸易、广阔的市场和大量的消费群体。随着“一带一路”倡议的蓬勃推进,中国白酒的国际化之路也愈发宽广。
本届世界名酒发展大会以“世界名酒,和合未来”为主题,汇集业内众多名酒企业负责人、专业人士等,共同探索名酒国际化发展趋势,交流推广战略、释放合作机会、展示发展成果,共商世界名酒发展大计。
中国酒业协会理事长宋书玉表示,向世界讲好中国名酒的故事,是中国名酒实现国际化的第一步。自然、巧工、分享和表达是中国名酒文化的核心内涵。
曾从钦认为,何以名酒,名酒以和。名酒的成功在于坚守、在于传承、在于创新,更在于开放、包容、和美。世界酒业的发展是“和合共生、美美与共”的竞合之道。
当前,中国白酒进入了深度调整期,竞争格局持续演进,呈现出“低价位增量竞争、中价位存量竞争、高价位缩量竞争”的显著特征。共建世界酒业命运共同体已成为时代所需、市场所需、发展所需。
酒说认为,五粮液厚植“和美”文化底蕴,以名酒为媒,进行更为深入、更加多元的文化交融、智慧碰撞和情感对话,共同携手传播中国白酒文化,推动共建世界酒业命运共同体。
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名酒引领国际化
携手构建五大发展模式
山海为远,名酒无界。面对世界酒业融合和行业深度调整,国际化成为中国白酒增量发展的必由之路,是名酒企业走向世界的必由之路,也是烈酒文化互鉴互赏的必由之路。
作为中国名酒代表,五粮液积极发挥龙头引领价值,在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前,携手探索白酒国际化发展新模式、新路径,不断提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。
会上,曾从钦结合五粮液在国际化方面的丰富经验和有效实践,给出了白酒“走出去”的五大发展模式,为中国白酒国际化不断注入发展动力和新鲜活力。
一是紧跟中国经贸“走出去”,携手构建“展示+品鉴”发展模式;二是紧跟中国企业“走出去”,携手构建“名企+名酒”发展模式;三是紧跟中国制造“走出去”,携手构建“品质+标准”发展模式;四是紧跟中国文化“走出去”,携手构建“产品+文化”发展模式;五是紧跟中国餐饮“走出去”,携手构建“美酒+美食”发展模式。
今年以来,五粮液加速发力海外市场,“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利等13个国家和地区,包括作为米其林指南全球合作伙伴,深度参与跨越四国的米其林指南发布庆典,亮相2024《财富》全球论坛、“五谷罗尼”鸡尾酒上架全球700多家酒吧、举行“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会等活动,向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。
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大国浓香出海典范
与世界名酒共享“和美”未来
美酒是世界共通的语言。立足世界酒业发展来看,世界美酒风格各异,在互鉴中生长,在交流中融合。尤其伴随酒业发展的众多利好表现,中国名酒国际化的发展空间进一步被打开。
作为中国白酒典型代表和行业龙头企业,五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新,统筹国内、国际市场,致力于为全球消费者带来卓越的品质体验。
本次大会现场,中国酒业协会举行了国家级酒体设计师和国际烈酒评委颁证仪式。其中,五粮液公司有3人获评国家级酒体设计师、2人获评国际烈酒评委以及3人获评国际烈酒(特邀)评委,充分体现其强大的专业实力和人才队伍,并不断创造让世界共鸣的名酒风味和美酒体验。
作为中国白酒“出海”的典范,五粮液近年来积极融入“一带一路”,深度参与世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等重大国际交流活动,以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体,创新赋能“和美全球行”系列活动,向世界持续展现“大国浓香”魅力。
世界名酒,和合未来。五粮液以酒为媒,将“和美”文化牢牢嵌入白酒出海的新模式、新路径中,并与世界名酒企业美美与共、并肩前行,让海内外消费者了解五粮液的文化内涵和独特魅力,加速引领中国白酒国际化新征程。
监制:冯亚伟 美编:吴宁
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