网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

上线一年积累750万用户,打造惊喜圣诞,创意社交再现新玩法

0
分享至



扬帆出海 作者丨子墨

“卷”十天,“躺”一年。对于专注于节日营销的产品来说,本就是一场“豪赌”。而在这一赛道上,还是有人“赌”赢了。

圣诞节,作为世界各地广为流传的节日,受到了诸多开发者的青睐。上线相关元素、推出主题活动等等营销方式,都是在借助节日来扩大产品影响力,实现用户和收入的增长。而万变不离其宗的核心逻辑,就是让用户在此期间心甘情愿的花钱并得到祝福,从而图一个好的“彩头”。Deco My Tree : X-mas Messages(以下简称Deco My Tree)就是这样一款应用。

点点数据显示,该应用于去年12月20日上线App Store,25日单日下载峰值飙升至近86万,到今年1月1日这10天的时间里,收获了一波高峰。根据其官网数据,至今整整上线一年时间,已积累了约996万用户。如今,正值应用上线一周年,再次临近圣诞节,Deco My Tree也如期登上了菲律宾、巴西、墨西哥等8个国家社交免费榜Top10,能否像去年一样再创佳绩?结果令人十分期待。

借圣诞仪式感,创新熟人社交

圣诞节对于西方国家的重要性不言而喻,在这一天,亲朋好友之间的祝福都是必不可少的。虽然好友之间大多会选择熟人社交应用去联系,但久而久之也显得缺乏新意。因此,仪式感和惊喜感,是Deco My Tree快速获取用户的关键。它将数字时代被人们逐渐摒弃的“书信”捡了回来,让用户用传统的交流方式搭配新时代线上社交应用,进行深度的情感传递

Deco My Tree运用圣诞节的关键元素“圣诞树”将玩家聚集在一起,整体操作下来仅需三步。

第一步便是在线制作一个圣诞树,在此之前,用户被要求必须使用真实姓名和邮箱信息,且这部分资料数据几乎是公开可被其他用户用户查看的,这部分人包括但不限于朋友的朋友、公共列表、搜索或推荐渠道等等。完成注册后,便可根据个人喜好选择树的颜色和树冠装饰。

第二步,是分享链接,邀请好友一起制作圣诞树,并相互写下留言祝福。这一步算是应用提升用户量和活跃度最关键的一步。虽然多数分享都在于熟人之间,但传播力不容小觑。



最后一步便是以在线书信的方式为好友写下圣诞祝福,每多一个好友撰写,自己的圣诞树中便会多一个礼物装饰,而这些装饰也都具有圣诞要素,如巧克力、咖啡、披萨等等。

装饰上会显示好友的名字,想留下悄悄话的用户可以在留言时选择“仅xx可阅读”,来保护个人隐私。为了突出神秘感,这些留言并不是即时可查看的,而是将解锁时间放在了圣诞节当日,给用户一段时间的“预期管理”,便于在节日时能够收获惊喜。



虽然仅上线一年时间,但目前产品支持英语、韩语、法语、德语等14种语言,便于各国用户之间的交流祝福,同时为产品全球化打下了良好的基础。

整体来说,Deco My Tree巧妙运用了人们想要在节日收获惊喜的心理,将简单的祝福语包装成一个圣诞树,通过互动玩法,为熟人之间的社交加上了“催化剂”

六千万参与量,靠“小而美”赢得人心

据Deco My Tree官方数据,当前全球已有约752万人在应用中制作了电子圣诞树,参与留言数量约6513万,平均下来,每位用户在圣诞节当日可收到8条好友留言祝福。



(Deco My Tree相关数据,图源:应用官网)

点点数据显示,应用目前在App Store全球总收入近2万美元,去年圣诞节当日达到单日峰值6780美元。其中内购收入约9500美元,占总收入约47.5%。其他收入大部分来自于广告,从用户反馈中也证实了这一点。

应用中的内购项目均为一些挂在圣诞树的装饰品,价格从0.99美元到399.99美元不等,热门内购基本都在5美元以内



(Deco My Tree热门内购,图源:点点数据)

不过出人意料的是,内购贡献排在第一的是并没有圣诞习俗的中国,占比约33%,其次为美国24%,菲律宾11%。这也足以说明了,当代年轻人越来越追求节日中的仪式感,而非节日本身。尤其是在全球化的节日当中,趣味性和创意性的内容往往更能赢得大众的欢心。

在Deco My Tree这类产品中,有一个明显的特点就是复购。虽然每年的高光时刻只有十几天,但只要第一次拥有好的体验,从此的每一年用户便会想起来。

沉寂了一年,近期产品又开始有升温趋势,不少用户表示很喜欢产品的想法,希望优化并增加更多功能今年继续使用。可以说,经过去年的爆火,产品已经打下了一定的用户基础,整体创意也是收获了认可与好评。

据悉,Deco My Tree背后公司Unboxers位于韩国,2022年成立,近两年接连上线了9款产品,这些产品的共同点在于,功能设计都不复杂,使用门槛较低,且风格都偏向于“小而有趣”

例如Celebrate : HBD!这款产品,今年8月上线,和圣诞树有异曲同工之妙。可以在与好友的周年纪念日之前,为其录上一段祝福视频,在纪念日当天查看,同时也能为世界各地的人留下“祝福贺卡”。玩法上能够找到Deco My Tree的影子,并将圣诞节这一时间点扩大到全年,弥补了有节日专属性这一特点的不足

在如今激烈的竞争中,假日季已然成为开发者想要抓住的良机。而在这个充满变数与机遇的舞台上,能够巧妙融合节日文化、精准洞察用户情感需求,以新颖独特的方式制定营销策略的产品,无疑会快速脱颖而出。圣诞季下,创意营销大战正在上演,谁能成为“用户收割机”,我们拭目以待。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
被中国大陆立案调查2周后,英伟达作出决定,将在台湾建海外总部

被中国大陆立案调查2周后,英伟达作出决定,将在台湾建海外总部

芯怡飞
2024-12-24 00:01:14
震惊!网传某医院发通知,追回23年新冠抗疫补贴,网友:仅退款吗

震惊!网传某医院发通知,追回23年新冠抗疫补贴,网友:仅退款吗

火山诗话
2024-12-23 14:59:03
搞“人草大战”,副市长、县委书记等9人被处理

搞“人草大战”,副市长、县委书记等9人被处理

FM93浙江交通之声
2024-12-23 16:35:50
16人被查,13人被处分

16人被查,13人被处分

云南网络广播电视台
2024-12-23 20:52:06
铁头三人在日本作案前吃的海鲜料理,一记响亮的耳光

铁头三人在日本作案前吃的海鲜料理,一记响亮的耳光

关尔东
2024-12-23 22:29:24
男子称被副校长“情人”诬告强奸,后因妨害公务、诈骗获刑5年,出狱后计划申诉;官方:违反生活纪律,免职

男子称被副校长“情人”诬告强奸,后因妨害公务、诈骗获刑5年,出狱后计划申诉;官方:违反生活纪律,免职

极目新闻
2024-12-23 20:37:55
本田、日产、三菱官宣合并!成为全球第3大汽车集团

本田、日产、三菱官宣合并!成为全球第3大汽车集团

网上车市
2024-12-24 04:15:38
拦截成功!全球芯片大战成定局,外媒:芯片不卖中国,美芯无处卖

拦截成功!全球芯片大战成定局,外媒:芯片不卖中国,美芯无处卖

听风者说
2024-12-23 21:48:58
破防,一线都不敢消费了!

破防,一线都不敢消费了!

樱桃大房子
2024-12-23 21:54:15
男子闪婚生女后惊讶发现 妻子结过7次婚有6个娃

男子闪婚生女后惊讶发现 妻子结过7次婚有6个娃

看看新闻Knews
2024-12-23 14:45:05
美媒爆料:特朗普长女伊万卡不会重返政坛,已完全回归“平静的家庭生活”

美媒爆料:特朗普长女伊万卡不会重返政坛,已完全回归“平静的家庭生活”

环球网资讯
2024-12-24 07:06:11
特朗普就职大典在即,向台湾发去邀请函,王毅外长直接送美一句话

特朗普就职大典在即,向台湾发去邀请函,王毅外长直接送美一句话

小lu侃侃而谈
2024-12-23 21:33:23
举手狂欢!36岁迪马利亚杀疯了:22场11球6助攻,率队3-0登上榜首

举手狂欢!36岁迪马利亚杀疯了:22场11球6助攻,率队3-0登上榜首

侃球熊弟
2024-12-24 08:31:25
2012年,用U型锁砸日系车并重伤车主的蔡洋早已出狱,现状如何?

2012年,用U型锁砸日系车并重伤车主的蔡洋早已出狱,现状如何?

就一点
2024-12-24 00:11:52
女副校长出轨后续!称呼男学生“爸爸”,已被免职,大量美照被扒

女副校长出轨后续!称呼男学生“爸爸”,已被免职,大量美照被扒

180°视角
2024-12-23 18:30:36
大争议!女裁判驱逐庄神+吹文班假摔均取消 再吹罚恩比德两T驱逐

大争议!女裁判驱逐庄神+吹文班假摔均取消 再吹罚恩比德两T驱逐

醉卧浮生
2024-12-24 09:35:56
苏州否认外资撤离,上半年使用外资却下降25.7%,真相是什么?

苏州否认外资撤离,上半年使用外资却下降25.7%,真相是什么?

财话连篇
2024-12-23 20:36:55
独家|中国黄金原董事长陈雄伟落马,家中搜出大量黄金珠宝

独家|中国黄金原董事长陈雄伟落马,家中搜出大量黄金珠宝

第一财经资讯
2024-12-23 20:48:28
民航副机长在大桥上失联,路人:前两次路过车开了双闪,最后一次没亮

民航副机长在大桥上失联,路人:前两次路过车开了双闪,最后一次没亮

极目新闻
2024-12-24 00:52:41
基辛格重评朝鲜战争:朝鲜战争中国一箭三雕,最大的失败者是苏联

基辛格重评朝鲜战争:朝鲜战争中国一箭三雕,最大的失败者是苏联

好点点
2024-07-09 17:23:56
2024-12-24 10:03:00
扬帆出海官方 incentive-icons
扬帆出海官方
专注服务中国互联网出海!
236文章数 2关注度
往期回顾 全部

科技要闻

腾讯重做电商,以微信的方式

头条要闻

美国政府敦促其公民尽快离开白俄罗斯:当地或发生内乱

头条要闻

美国政府敦促其公民尽快离开白俄罗斯:当地或发生内乱

体育要闻

年终进球盛宴!这法老冲着金球奖来的?

娱乐要闻

影版《射雕》最新预告!肖战版郭靖大获好评

财经要闻

第三轮“汇率战”打响

汽车要闻

柴油才对味 大通星际X 2.5T舒适得不像皮卡

态度原创

时尚
家居
手机
本地
数码

李荣浩宣布分手:对不起,我不再爱你了

家居要闻

现代简约 注重精神空间

手机要闻

华为 Mate X6/70 RS 化身艺术品:限量 88 台,起价 11490 美元

本地新闻

好吃潮州|潮州腐乳饼,咸甜党都沦陷了

数码要闻

德国主板市场上演两极分化:AMD 热销、英特尔黯然失色

无障碍浏览 进入关怀版