酒鬼酒，突发！

作 者丨肖夏

编 辑丨张伟贤

图 源丨21世纪经济报道

临近年末，酒鬼酒出现重大人事变动。

酒鬼酒总经理辞职！年薪超百万

12月20日晚，酒鬼酒公告，因工作调整原因，郑轶辞去公司总经理职务。接替这一职位的，是三年前离开的酒鬼酒原副总经理程军。

郑轶1978年生，长期在中粮体系工作，其2001年加入中粮集团，2016年开始担任中粮酒业副总经理，2021年8月郑轶被任命为酒鬼酒总经理，此后一直担任酒鬼酒总经理。在郑轶之前，在酒鬼酒主持工作的正是程军。

酒鬼酒方面向21世纪经济报道记者表示，“本次调整属于公司正常人事变动，将进一步加强公司管理团队的力量，公司既定战略目标、经营策略保持不变。”

酒鬼酒近一年已出现不止一次重要人事变动。

2023年12月，长期在中粮体系工作的高峰调任中粮酒业党委书记、董事长，并于今年2月被选举为酒鬼酒新一届董事会董事长。酒鬼酒也提出了打造“精品酒企”的目标，与往年追求销售规模的战略出现了较大变化。

今年6月，酒鬼酒负责销售的副总经理王哲“因个人原因”请辞。王哲长期在酒鬼酒销售体系任职，曾担任酒鬼酒供销有限公司冀北大区经理、冀南大区经理、北方营销中心副总经理、河北省区经理、京津冀大区销售总监，2018年12月至2020年4月任湖南内参酒销售有限责任公司总经理。2020年4月起任酒鬼酒销售管理中心总经理。

人事变动过程中，郑轶的总经理职务并未受到影响。一方面，在今年2月新一届董事会换届中，郑轶继续担任副董事长、总经理。另一方面，王哲今年6月离职后，过去大半年来酒鬼酒的销售工作由郑轶暂代。

2023年年报数据显示，郑轶薪酬超100万元

酒鬼酒业绩大幅下降

上半年业绩稍有止跌苗头的酒鬼酒，下半年又出现了转向。今年一季度、上半年、三季度，酒鬼酒的营收同比跌幅分别为48.8%、35.5%和44.41%，归母净利润同比跌幅分别为75.56%、71.32%、88.2%，其中第三季度营收同比下跌67%、归母净利润同比大跌超过213%。

2023年，酒鬼酒营收同比下跌30%、归母净利润同比下跌47.8%，营收跌破30亿关口。2024年前三季度，酒鬼酒营收11.91亿元，全年营收大概率将不足20亿元。

酒鬼酒产品分为内参、酒鬼、湘泉三大系列。高端产品内参酒今年推出了甲辰版，不过未能实现止跌。2024年上半年，内参系列销售量250千升，同比前一年的450千升下滑了44%，同期酒鬼系列也有明显下滑，只有更大众的湘泉系列销售量都有了明显上升。

对此郑轶在半年度业绩说明会上回应投资者提问时表示，受整体外部环境影响，甲辰版推进节奏与规划存在一定差距，将持续坚持既定营销策略力争不断提升甲辰版市场份额。

在三季度报中，酒鬼酒将业绩较大幅度下降归因为三方面：白酒行业需求端下降明显，经销商回款意愿不强；行业竞争加剧，聚焦战略显效尚需时间；持续加大促销投入，加之产品结构中中端及大众价位段产品占比上升，导致利润降幅明显。

葡萄酒老将回归

重返酒鬼酒并“升任”总经理的程军，能否给酒鬼酒贡献止跌“妙方”？

程军1975年出生，和郑轶、高峰一样长期在中粮体系工作，不过其工作集中在中粮旗下的长城葡萄酒，从2000年进入长城葡萄酒算起有二十多年的葡萄酒行业工作经验。

2021年8月郑轶就任酒鬼酒总经理之前，主持工作的正是程军，其当时的职务是董事、副总经理（主持工作）、财务总监。在其之前，前任酒鬼酒总经理董顺钢于2020年4月离职，此后酒鬼酒就由副总经理程军暂代主持工作。

酒鬼酒方面指出，程军对酒鬼酒生产经营情况较为熟悉。

在2020年底的酒鬼酒经销商大会上，程军曾经喊出销售目标“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。当时的表态引发酒鬼酒股价涨停。不过这一表态也导致了后续深交所向酒鬼酒下方监管函，指出公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反相关规定。

需要指出的是，在程军主持工作的2020年到2021年上半年，面临疫情的酒鬼酒营收依然有大幅增长。2020年，酒鬼酒营收同比增长20.79%，其中下半年营收同比增长48%。2021年上半年，酒鬼酒营收同比增长137%。

在2021年离开酒鬼酒后，程军回到长城葡萄酒工作，2021年8月至2022年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作），2022年12月至2024年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委书记、总经理。

酒鬼酒公告提到，辞任总经理后，郑轶将继续担任副董事长。其后续会否调往中粮集团其他体系任职有待观察。

SFC

本期编辑 江佩佩

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