两份新报告：解读 2025 年旅行行为大转变

2022 年最大的旅行趋势是 尽情玩乐，大把花钱——人们迫不及待地预订前往巴厘岛、罗马、伦敦和巴黎等地的那种梦想之旅。

但两份新报告显示，旅行者现在的心态截然不同。

Expedia 和 Booking.com 的趋势报告显示，度假者正在放弃前往全球热门景点的奢华旅行，转而选择前往鲜为人知——且不那么拥挤的地方进行更安静的旅行。

Expedia 的“Unpack '25”（这是一份旅行趋势报告，对来自 19 个国家的 25000 名受访者展开了调查）表明，约 63%的旅行者称，他们下次旅行有可能会去一些鲜有人至的地方。

Expedia 从 2023 年 9 月 1 日至 2024 年 8 月 31 日的航班搜索显示，人们对以下目的地的兴趣不断上升：

1. 法国兰斯
2. 意大利布雷西亚
3. 墨西哥科苏梅尔
4. 加利福尼亚州圣巴巴拉
5. 新西兰怀卡托
6. 西班牙赫罗纳
7. 日本福冈
8. 阿拉伯联合酋长国阿布扎比
9. 泰国甲米
10. 加拿大坎莫尔

“许多 目的地变得拥挤不堪，”Expedia 全球航空账户副总裁詹姆斯·马歇尔说道。“很多旅行者，他们想寻求一些别样的东西。他们想要离开，去找到那些还没被那么多人发现的类似目的地。”

美国联合航空公司本月宣布，明年将把国际服务扩展到塞内加尔、格陵兰和蒙古，以吸引游客前往下一个‘热门’目的地。

美国联合航空公司负责全球网络规划和联盟的高级副总裁帕特里克·奎尔告诉记者，精明的旅行者已多次前往巴黎、罗马和马德里。

“他们正在寻找不同的东西，”他说。

更实惠更轻松

但 Expedia 集团首席商务官格雷格·舒尔茨表示，旅行者寻求少有人走的路还有其他原因。

舒尔茨向 CNBC 旅游频道表示，这些目的地往往更便宜、更放松。

“这些年来旅行的价格上涨了，”他说。“绕路的目的地对于旅行者来说往往更经济……他们可以用更少的钱获得更好的体验。”

舒尔茨说，知名度不高的景点也满足了旅行者对“真实”体验日益增长的兴趣。

马歇尔补充说，旅行影响者也在推动人们对新地方的兴趣。

“潮流引领者通常会做大量研究，他们会找到那些替代方案，因为他们觉得有必要，”他说。“社交媒体的放大作用很大。”

“真实、人迹罕至”

缤客网（Booking.com）于周三发布的一份趋势报告得出结论：旅行者均渴望探索游客稀少的地方。

缤客网的《2025 年旅行预测》开篇指出：“人们对于真实、人迹罕至的体验的渴望将会增强。”

缤客网针对来自 33 个国家和地区的 27700 余名受访者展开的一项调查表明，约 67%的成年旅行者称他们希望前往不那么拥挤的目的地。

该公司于周三发布的另一份报告列出了 10 个“热门目的地”，其对这些目的地的兴趣同比有所上升：

1. 中国三亚
2. 意大利的里雅斯特
3. 巴西若昂佩索阿
4. 挪威特罗姆瑟
5. 库拉索岛威廉斯塔德
6. 法国蒂涅
7. 智利圣佩德罗-德阿塔卡马
8. 日本冲绳那霸
9. 西班牙比利亚霍约萨
10. 美国休斯顿

亿客行（Expedia）宣布 2022 年为 GOAT 年，意思是“所有旅行中最棒的一年”。

但据其称，旅行者的心态正在改变，如今有更多人接纳了‘JOMO’，也就是‘错过之乐’。

马歇尔称，在接受调查的旅行者中，有 62%的人表示‘JOMO 旅行’能够缓解压力和焦虑，近半数的人表示这能让他们更好地与亲人重续联系。

他指出，人们对海滩、湖泊以及山区附近的度假屋租赁兴致颇高。另外，他表示，度假者称他们期望有一些设施，以表明他们计划在屋内度过大量时光，从游泳池、花园到‘有风景的门廊’。

“你与你的朋友、家人一同前往那里，远离人群，远离喧嚣，”他说道。“而且你会特别开心自己错过了其他所有的东西。”

——CNBC 的莱斯利·约瑟夫斯为本次报道贡献了力量。