一到年底,或许人人手机里都有个“疯掉算了”的表情包,但敢真正不管不顾去发疯的人,却几乎没有。
最近,这条看似简单实则艰难的赛道,终于被向佐跑通了。
拙劣演技、抽象综艺、女装出镜、疯癫动作……向佐凭借不俗的表现,三天两头挤上热搜。
他的成名一天比一天响亮,头衔也一天比一天多,把「内娱发疯第一人」、「内娱抽象第一人」的称号尽数揽入怀中。
然而,就在全网都在嘲笑向佐的时候,他却高调做起了直播带货。
首次直播带货当天,就吸引了1300多万人次观看,销售额大约在2500万至5000万之间。在某平台带货榜单中排名第二,仅次于知名带货主播“与辉同行”。
向佐确实是「疯」了,赚疯的。
向佐,勇闯「癫」峰
出道20年,向佐的曝光度,从来没有这半年这么高。
过去半年,他几乎住在热搜榜上。
11月5日,向佐出席微博视界大会时,一身前后深v的白色皮草,内里没穿衣物。
拍照时不经意的露点,直接把他送上热搜,单个词条阅读量高达3.7亿。
他主动在微博上认领,自己是“临时跟我妈(向太)借了件衣服穿”。
随后被网友扒他当天戴的耳环是妻子郭碧婷的。
长发、香肩、女性化的着装,向佐的一切都让网友如此难评。
这场露点风波的余韵还没消散,11月23日,向佐就趁热打铁开启了一场直播间变装秀。
他在直播间里变换了数套衣服,有戴上姨味十足的花丝巾,有换上印花丝绸的富太装扮,甚至脱到只剩一件贴身背心。
外着皮衣、内套紧身露脐吊带的辣妹装扮,让直播间助阵的黄龄也愣在原地。
在那之后,这位昔日的港圈太子,终于有了自己的名字:
奇迹向佐。
12月1日,向佐在视频里身着一袭仙气飘飘的粉色公主裙,大方收下了网友的“向朵花”称呼:
“你们说,我翻了碧婷的衣柜,偷穿了我妈的衣服,还叫我向朵花。”
随后神秘地放下一豪言:“我‘向朵花’宣布,12月3日,静待花开”。(朋友们,记住这句话,后面会考)
除了靠自己,向佐还深谙如何「1+1>2」的法则。
他人的加入可以带来更多的讨论面向,而不至于很快就因单一的表演审美疲劳。
12月9日,向佐到湖南怀化,找前阵同样在网络爆火的发型师晓华直播理发。
由于向佐各种各样的小要求,技术高超、擅长改头换面的晓华,在打理了差不多一天的头发后,最后也只给向佐剪了一个毫无变化的发型。
这些都进一步推高了向佐的话题度。
在与发型师晓华合作的直播中,观看人数超过6700万人次,最高同时在线人数超过150万。
「癫公」向佐,把流量玩得明明白白。
经常上网的朋友们,对向佐的进化史可以说信手拈来。
今年9月,向佐主演的民国武侠电影《门前宝地》院线公映,豆瓣评分只有5.3分,票房只有可怜的248.8万。
但电影中向佐那个标志性的动作却火了:眉头紧锁、用单手扶鼻梁骨作深沉状。
这个多次莫名其妙地出现在不相关的剧情里的动作,正是港圈太子成为抽象向佐的开始。
也许是因为这种一本正经的表演实在是太过简单,也足够符号化,完美符合了当下网络上那种碎片化、解构一切、病毒传播的「抽象文化」。
向佐火了,甚至引发了诸多二创。
“鼻梁梗”成了网络上的热门表情包,相关视频播放量高达5亿次。
向佐嗅到了成名的气息,先是主动在恶搞他表演的B站up主中出镜。
随后,他又上了刘耕宏健身直播间,刘耕宏和王婉霏吭哧吭哧地做着重复的标准动作,在镜头的角落,向佐却在那里“阴暗爬行”:
纤细的长腿、魔性的表情、扭来扭去的混乱动作.......
很快组合出一种奇妙的化学反应,被称为“蜘蛛精”。
但也有热评被向佐这种随心所欲的乱舞逗乐,心情不好就去看向佐跳操吧。
向佐的各种过往,也被网友拿出来二次传播。
包括但不限于今年5月上的军旅综艺《这是我的岛》里,在教官要求大家展示才艺时,向佐挤眉弄眼地模仿蜥蜴表演。
向佐对外的形象,是越来越癫了。毁誉参半之中,他也越来越火了。
黑红也是红。
向佐,终于找到了流量密码。
向佐没疯,但赚疯了
还记得身穿一袭粉色连衣裙的向佐曾宣布“12月3日,静待花开”的一幕吗?
他要宣布什么呢——带货直播。
在向佐笑料满天飞的同时,他紧锣密鼓地与团队策划进行女装直播。
在直播间中,向佐依然涂着夸张夺目的蓝紫色眼影,一口艳丽的红唇,身着紧身丝袜短裤、露胸v领紧身衬衫等多套混搭的女装装扮。
带货场景并非传统的场地布置的直播间,而是三亚海旅免税城的商城现场。
向佐在商城里直播,除了可以借用柜台产品和工作人员进行互动之外,并未清场,许多路人「偶遇」向佐后发上网,形成了主动传播的效果。
主要带货的类目,则是与之高度契合的美妆产品。
而带货直播的风格,也完全不同于其他的带货主播或是明星直播。
大部分时间,详细介绍商品信息、直播价格优惠度的,都是一旁的助播女生或是其他助理。
位于画面中心的向佐,只简短地大喊“上(链接)”、“下单”等鼓动性话语,几乎不做产品介绍。
向佐只做一件事:强化「癫公」人设。
出镜扭动自己的身躯,或是用嘴咬住口红装疯搞怪,或是一脸搞不清楚状况地在镜头前捣乱。
更有好几个不经意的瞬间,是他用女装上衣的胸口对准镜头,那常年锻炼的健硕胸肌竟也挤出了近乎乳沟的效果,被评论精准捕捉。
当然,他也不是只作为花瓶存在,这很容易让人看腻。
向佐也时不时会蹦出一句“这个面膜我妈也用过说很好”,不动声色地利用自己的家庭作为话题度卖货。
在助播介绍完商品之后,像其他直播间里那种“把价格打下来”的套路一样,向佐化身霸总,豪气地与一旁的工作人员“争吵”,将产品价格打至三折再上链接。
这更是与他的女装装扮形成了奇妙的反差感。
跟过往那些成功的直播间画风完全不一致,但这丝毫不耽误向佐的直播业绩。
向佐首次直播带货当天,就吸引了1300多万人次观看,销售额大约在2500万至5000万之间。
在当日的抖音带货榜单中排名第二,仅次于知名带货主播“与辉同行”。
首场直播后,向佐的粉丝数量从222.3万增长到250.8万,单日涨粉28.5万。
接下来的几天里,向佐继续进行直播,连续四天的销售额都达到千万级别,保守估计总销售额超过5000万元。
别人都笑向佐疯了的时候,向佐早就赚疯了。
不过,虽然带货业绩直逼董宇辉,向佐还是因直播内容多次违反平台规定而被封禁。
向佐的上一场直播停留在12月9日,截至12月19日向佐暂未开启新直播。
但这对向佐来说,未必就是一件坏事。
向佐,杀出一条「抽象赛道」?
在过往的演艺生涯里,向佐的风评一直堪忧。
作为向华强的儿子,向佐的事业可以说是顺风顺水,别人抢破头的资源,他唾手可得,尤其是坐拥诸多港圈资源。
向佐一出道,就在《霍元甲》里饰演了一个有头有脸的配角角色,王晶、徐皓峰、袁和平,诸多大导大制作电影,一部接一部地拍。
只是没一部留下好口碑。
向佐主演的《我的拳王男友》,甚至给导演杜琪峰贡献了一部人生最低评分,豆瓣评分仅有4.6。
〓《我的拳王男友》里,向佐还是硬汉形象
手握如此优渥的影视资源,向佐的表现并不争气,这么多年演技几乎毫无长进。
表演的层次极为单薄和程式化,愤怒只会大吼、用鼻孔表达情绪,复杂的心境也完全表演不出来,只会单一地在那眉头深锁装酷。
上一个磨练演员演技的综艺《无限超越班》,多期下来几乎没有长进。
但或许是碍于他的家庭背景,让吴镇宇、梁家辉、曾志伟、尔冬升等一众老戏骨评委,看到向佐依然浮夸的表演时,或是紧闭双眼,或是努力憋气,或是捏捏鼻梁,敢怒不敢言。
当然也因着那样的家境,传统捧红明星的手段,像走红毯、凹人设、拍杂志、种种包装宣传一个不落,但都像是硬捧,而无太多声浪水花。
作为星二代、富二代,向佐的身份本来就不讨喜。
越是努力却越是辣眼的表演,更是让他的口碑跌至低谷。
向佐的社交媒体账号下,充斥着各类恶评。惹得路人惊叹,“你们聊这些都不避着向佐的吗?”
年逾四十,向佐想通了,就像大禹治水,堵不如疏。
别人要黑我?
好,那我「自黑」得更厉害。
向佐屡屡在采访中自黑自己的「鼻孔演技」;
在《门前宝地》的宣传路演里,主动表演捏鼻梁表情;
网友给他的外号,他大方接下。
反而让大家觉得现实中的他,不装、不硬刚,反而收获了不少路人好感度。
种种出格的疯癫行为,让向佐多了一层如今内娱明星极为缺乏的「活人感」。
像曾经把微博当朋友圈发的杨幂,或敢犀利回怼的那英,如今的微博主页大都只剩千篇一律的官宣文案。
而想要接地气去直播的明星,更是因为太过端着,并不亲自试用产品,介绍商品像念提词器一样,磕磕巴巴屡屡翻车。
有商家花51万元坑位费请明星陈小春为商品代言,结果只卖出4000元;
张雨绮在卖699元的羊毛被时,说这个价格还买不到我的一双袜子,让场面十分尴尬;
辰亦儒在直播间中干脆用了AI形象录播……
就连向佐的母亲「向太」直播带货时,也曾经收益惨淡。
网友们并不相信,这些“日薪208万”的明星,还会去用9.9元包邮的产品。
虽然有人吐槽向佐的脸“中年劣化、姨母化”,有人抽象恶搞他的表演。
但向佐不像流量明星那样发律师函、四处投诉,跟做鬼畜视频的“小黑子”们对着干,反而果断舍弃掉数十年建立起来的硬汉形象,主动着女装。
虽然直播间被封,但向佐却实打实火了。
他的种种“疯癫行”动,精准地拿捏到了当下流行的“抽象文化”里那种以下克上的心理。
极度的爱和极度的恨都是少数,大部分吐槽的“小黑子”,都是上网娱乐的“乐子人”,喜恶感觉的转变都在瞬间。
走红之后,向佐的评论圈出现了越来越多的正面声音:
向佐其实很励志;
向佐做了我不敢做的疯事,太爽了;
向佐脾气挺好,怎么评论都不生气......
从放下抵抗,到主动融合,再到干脆挪用。向佐收下诸多“抽象人设”并大方化用,成为了另一种媚粉:
收获了更大层面的路人好感度,靠癫公特有的“活人感”和“娱乐性”杀出重围。
在这个恶搞一切、消解一切的年代,信息和好恶,都会通过小组热帖、通过热转热评,也通过推送算法,在手机上快速即时传播,没有秘密可以隐藏。
而过往那一套用来构建名流身份区隔、神秘感和高大上的人设塑造,早已消失殆尽。
换句话说,明星高高在上的距离感,不吃香了。
比起造神,人们更乐见神的倒塌。
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