相关指数周内创新高 专家解读“首发经济”品牌密码

“首发经济”热度不减，资本市场“首发经济”概念股备受瞩目。在Wind数据平台上，“首发经济指数”（8841900.WI）在刚刚过去的一周中最高曾达到1523.01（12月16日盘中），但随后回落，截至12月20日收盘，该指数为1328.89点。

图片来源：Wind

作为一个经济概念，“首发经济”与品牌发展之间有何联系？在“首发经济”所涵盖的链式发展全过程中，哪个部分对品牌影响力最大？对此，每经品牌价值研究院采访了厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水和南京大学营销与电子商务系副教授、博士生导师初星宇。

黄合水认为，对品牌的发展、品牌资产的积累来说，最重要的两个抓手就是产品创新和营销创新。而依照有关“首发经济”的定义，“首发经济”本质上就是“产品创新”和“营销创新”的组合。

初星宇表示，对品牌方而言，“首发经济”不仅是强调“首发”，更是强调其链式发展全过程，依托“首发”带动品牌上下游全产业链发展。“‘首发经济’的发展过程均对品牌发展产生重要作用，品牌需要强化其链式发展思维。”

“首发经济”概念火热，相关指数周内创新高

据悉，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

在近日召开的中央经济工作会议中，“首发经济”再次被提及，这也在某种程度上解释了“首发经济”概念为何能影响资本市场。

12月13日，Wind数据平台发布了“首发经济指数”（8841900.WI），截至目前，指数共有99只成分股。在经历了上周的五连涨后，该指数在12月16日盘中达到1523.01，此后指数有所回落。截至12月20日收盘时，该指数为1328.89，日涨幅0.97%。

每经品牌价值研究院根据每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布的中国上市公司品牌价值榜，统计了成分股中的上榜企业，以其2024年品牌价值进行排名，得到“首发经济指数”成分股上榜企业品牌价值榜TOP20。

数据来源：Wind、中国上市公司品牌价值榜（每经品牌价值研究院整理）

榜单显示，在“首发经济”概念股中，零售行业上市公司品牌价值较高，共有9家企业入围TOP20。其中，永辉超市（SH601933）位居第一。有分析认为，永辉超市在今年受胖东来调改行动的影响，其多家经过调整改造的门店生意火爆，永辉超市也因此频频登上热搜，这被视为一种对新业态的尝试。

“‘首发经济’以创新为驱动，既能满足消费者新需求，又能够探索品牌新增长，从而推动全产业链发展，最终促进经济稳定增长。”初星宇介绍。

若从创新视角来审视，几乎所有企业都能与“首发经济”产生关联。毕竟企业总在不断创新，推出新产品、新概念、新技术等，这一现象在上市公司中尤为显著。

初星宇表示，对于那些与“首发经济”密切相关的企业，尤其需要重视其“首发”所带来的影响力，以及能否成功地将“首发”转化为切实的经济效益。

“首发经济”本质是“产品创新”和“营销创新”的组合

从“首发经济”的定义与特征来看，其与品牌高度关联。那么，“首发经济”如何助力品牌的发展？其中又有哪些作用机制？

“品牌的发展和品牌资产的积累，最重要的两个抓手就是产品创新和营销创新。前者是品牌在市场竞争中获得优势地位的基本方法，也是获取高额附加值的手段，主要依靠技术突破；后者是成熟产品市场的品牌竞争手段，可以塑造良好的品牌形象，使品牌获得更多关注与青睐，进而提高市场份额，这主要依靠智慧创意。”黄合水介绍。

在他看来，依照有关“首发经济”的定义，“首发经济”本质上就是“产品创新”和“营销创新”的组合。

初星宇认为，“首发经济”助力品牌发展，体现在以下三个方面。

一是鼓励品牌创新。品牌只有发现消费新需求，营造新消费场景，从而为消费者提供适应新需求的商品和服务，才能为品牌发掘新市场。

二是促进品牌运营能力提升。“首发经济”强调的是“链式发展思维”，这就要求品牌不仅要在“首发”中获得新市场，满足新需求，更敦促品牌在“首发”之后，提升其运营能力，打造完整生态链。

三是提升品牌营商环境。在从“首店经济”逐渐走到“首发经济”背景下，近年来各地纷纷出台政策推动其落地，为品牌发展提供了持续优化的营商环境。

“首发经济”链式发展中，产品创新成品牌资产积累关键驱动力

值得注意的是，不同于“首店经济”，“首发经济”涵盖的内容更为广泛。

初星宇表示，对品牌方而言，“首发经济”不仅强调“首发”，更是强调其链式发展全过程，依托“首发”带动品牌上下游全产业链发展。“‘首发经济’的发展过程均对品牌发展产生重要作用，品牌需要强化其链式发展思维。”

另一方面，在“首发经济”的首次发布、首次展出、首次落地开设门店、首次设立研发中心、设立企业总部等一系列链式发展过程中，哪一环节最为关键？黄合水认为，对于品牌竞争来说，虽然首次（新产品）发布、首次（新产品）展出是营销活动，但其中所包含的产品创新，则对品牌资产积累的意义重大。“这类‘首次’有助于在消费者心中建立起关于品牌的优质形象。然而，产品创新，往往是品牌塑造中的一大软肋。”

他进一步强调，与优质品牌形象紧密相连的是“首次设立研发中心”，这标志着企业对于产品研发的高度重视，以及对未来产品创新的坚定预期。而“首次落地开店”等其他各种“首次”，大多数是纯粹的“营销创新”，尽管其在缺乏产品创新的情况下也相对重要。