内容营销专家刘鑫炜：小微企业内容营销误区五，盲目依赖网站权重

在平时处理稿件中，经常会遇到广告主一上来就问，哪些网站权重高，稿件就投放哪里，针对广告主要求，我们会根据权重大小对网站进行分类供广告主自行选择投放，可等稿件安排后，广告主又跑来问，文章怎么不收录啊，关键词排名怎么没有等等让我哭笑不得的话……。

因为他们把高权重与收录好和排名前划等号。

其实这是一个严重的认知误区。

在内容营销的过程中，很多广告主盲目依赖网站权重，认为只要软文投放在权重高的网站上，就能轻松获得百度收录和排名靠前。殊不知，这种认识误区正在悄然侵蚀着他们的营销效果。

一、揭开“权重”的神秘面纱

权重，这个在搜索引擎优化（SEO）领域频繁出现的词汇，究竟是什么呢？简单来说，权重是搜索引擎衡量网站重要程度的一个指标。它并非一个具体的数值，而是一个相对性的概念，反映了网站在搜索结果中的排序优先级。权重高的网站，通常意味着其内容质量高、用户体验好，因此更容易获得搜索引擎的青睐。

然而，权重的形成并非一朝一夕之功。它依据的是网站的内容质量、外部链接、用户体验等多方面因素。比如，网站内容的原创性、深度和专业性，外部链接的数量和质量，以及用户对网站的信任度和满意度等，都会对网站的权重产生影响。

二、权重与百度收录的关系

许多企业主误以为，只要网站权重高，百度就一定会收录其内容，并且排名靠前。实际上，这种认识是片面的。百度收录网站的过程，是通过蜘蛛爬虫程序不断地抓取互联网上的网页，并将其保存在数据库中。当用户在百度搜索中输入相关关键词时，百度会从这个数据库中检索相关的网页，并按照一定的算法进行排序展示。

虽然权重高的网站在搜索引擎中的排序优先级更高，但并不意味着其所有内容都会被百度收录。百度收录网站时，还会考虑网页的质量、相关性、时效性等因素。因此，即使网站权重高，如果其内容质量不佳或不符合用户需求，也可能无法获得百度的收录和排名。

我们做过测试，同样一篇软文同时发布在一个权重5和一个没有权重的网站上，24小时后，我们看到，发布在权重5的文章没有收录，更没有排名，但发布在没有权重的网站上去被秒收录，而且关键词搜索时，排名也很靠前，我们打开网站进行研究发现，权重5的网站大量的文章都是采集而来，随机在网站中提取一篇文章进行搜索，发现网站上存在大量相同的文章；而在没有权重的网站上随机提取一篇文章进行搜索，发现同类文章少之又少。

这个结果说明了什么？

三、盲目依赖权重的误区

正因为广告主的认识误区才导致他们盲目追求高权重的网站进行软文投放。他们认为，只要软文投放在权重高的网站上，就能轻松获得百度收录和排名靠前。然而，这种认识误区却导致了一系列问题。

首先，高权重的网站往往收费高昂，对于小微企业来说，这无疑增加了营销成本。

其次，由于高权重的网站竞争激烈，软文投放后很容易被淹没在海量信息中，难以获得用户的关注和转化。

第三，过度依赖高权重的网站进行软文投放，忽视了其他低权重但具有潜力的网站，导致营销渠道单一，风险增加。

四、走出误区，实现内容营销的真正价值

要想走出盲目依赖权重的误区，小微企业主需要树立正确的营销观念。

内容营销，内容先行

要明确内容营销的核心是提供有价值的信息给用户，而不是简单地追求权重和排名。

咱们得明白，内容营销啊，它的本质可不是去追求什么权重、排名这些虚头巴脑的东西，而是要实实在在地给用户带去有价值的信息。你想啊，用户上网是为了啥？不就是为了找答案、学知识、看新闻，或者是找点乐子嘛。那咱的内容就得围着用户的这些需求来转，得能解答用户的疑惑，得能教用户点新东西，得能让用户觉得有意思。

换句话说，咱得把用户放在第一位，得琢磨着怎么让用户觉得咱的内容有用、好看、值得分享。这样一来，用户才会喜欢咱的内容，才会愿意跟咱互动，才会帮咱传播出去。这样一来，咱的品牌知名度不就上去了，业绩不也就跟着涨了嘛。

所以啊，小微企业主们，别再一门心思地追求权重和排名了。那些都是搜索引擎的事儿，咱得把精力放在怎么做好内容上。只要咱的内容有价值，能打动用户，那权重和排名自然就会跟着上来，咱的营销也就成功了。

内容营销，用户为王

要关注用户的需求和痛点，通过优质的内容解决用户的问题，提升用户体验和满意度。

咱们做内容营销的时候，得把眼睛紧紧盯在用户的需求和痛点上。啥是用户的需求呢？就好比说，一个人渴了，他需要喝水；一个人饿了，他需要吃饭。咱们的内容就得像是那杯水、那碗饭，得能解渴、能填饱肚子。

那咋知道用户的需求和痛点呢？这就得靠咱们平时多观察、多琢磨了。可以去社交媒体上看看大家都在聊啥，可以去问答平台上瞅瞅大家都在问啥问题，还可以去竞争对手的网站里翻翻看他们都提供了啥内容。这样一来，咱们就能大概摸清楚用户的需求和痛点了。

摸清楚了需求和痛点，接下来就得靠优质的内容来解决问题了。优质的内容是啥样的呢？首先，它得是真材实料的，得有真东西、有干货，不能是瞎编乱造的。其次，它得是容易懂的，得能让用户一看就明白，不能是晦涩难懂的。最后，它还得是有趣的，得能吸引用户的注意力，让用户愿意看下去、愿意分享出去。

这样一来，咱们的内容就能解决用户的问题了，就能提升用户体验和满意度了。用户体验好了，满意度高了，那咱们的营销不就成功了一大半了嘛。所以呀，关注用户的需求和痛点，通过优质的内容解决问题，这可是咱们做内容营销的重中之重，千万不能马虎大意。

内容营销，广而告之

咱们在做营销的时候，可不能光盯着那些权重高的网站不放，觉得只有在那里才能做出效果来。其实啊，这就像是咱们平时买东西，不一定非得去大商场，有时候小巷子里的小店也能淘到不少宝贝呢。

咱们得根据自己的产品特点和目标用户群体，去挑选合适的营销平台进行投放。比如说，如果你的产品是面向年轻人的潮流服饰，那可能社交媒体上的年轻人聚集地，比如微博、抖音这些平台就更适合你；如果你的产品是面向专业人士的，那可能专业论坛、行业网站这些地方就更合适了。

而且啊，咱们还得多试试不同的渠道，看看哪个效果最好。毕竟，每个平台都有它的特色和优势，有的可能用户多，有的可能互动性强，有的可能转化率高。咱们得多观察、多分析，找出最适合自己的那个。

所以啊，拓宽营销渠道，别局限于高权重的网站，这是咱们做好营销的关键一步。只有选对了平台，才能让咱们的产品和内容更精准地触达目标用户，才能取得更好的营销效果。咱们得灵活变通，多尝试、多探索，找到最适合自己的营销之路。

所以，小微企业在进行内容营销时，别让“权重”蒙蔽了你的双眼！

刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。2024年11月荣膺中国新闻传媒集团第四届“十大贡献人物”荣誉称号。