文化资源变文旅产品

　　鲁班锁爱好者体验鲁班锁拼装拆解。商华伟摄（中经视觉）

　　在山东省枣庄滕州市鲁班天工木艺有限公司展厅里，公司创始人、非遗鲁班锁代表性传承人李浩展示了一款鲁班锁的拆拼过程。在场的游客看到散落一桌的一堆木棒又重新拼成精巧的鲁班锁，都发出了声声惊叹。

　　鲁班锁十字立体三维拼插，内部凹凸咬合，外观严丝合缝，可拆可装，是一种古老的益智玩具。李浩告诉记者，鲁班锁采用的榫卯结构，是中国古代家具和建筑上运用最多的一种结构。滕州地区的木匠曾有以制作一件鲁班锁为出师标准的传统。如今，这些由一根根木条组成的鲁班锁工艺品、旅游纪念品能卖上百甚至上千元。目前，他们已经拥有六大系列产品，年产值近5000万元。

　　近年来，滕州积极推进文化“两创”，实施“一企一策”帮促培育，推动鲁班锁产业化、文创产业集群化，将鲁班锁设计制作纳入“山东手造·善品滕州”品牌培育工程，大力推进“鲁班在我家”中华传统木作文创产品研发推广，鲁班锁先后荣获中国特色旅游商品大赛银奖、山东省旅游商品创新设计金奖等50余项荣誉。

　　滕州拥有市级以上非遗项目228项，枣庄市级以上非遗工坊18家。滕州依托国家电商进农村综合示范项目打造了“滕韵佳物”“滕味善品”两大区域公共电商品牌，先后组织非遗企业参加济南电商博览会、义乌电商博览会等活动，并开展了电商企业走进非遗企业直播活动，助力非遗产品、老字号企业产品开展线上销售，推动更多优质产品走向更大市场。

　　为持续擦亮“中华善城 现代滕州”城市品牌，滕州不断打造特色文化旅游品牌和墨子文化、北辛文化、红荷湿地等文化IP，全力推动文化资源变成文旅产品，加快实现文旅融合、城旅融合和生态文化融合发展，吸引各地游客慕名而来。

　　紧跟文旅消费新趋势，滕州大力构建特色鲜明、优势突出的游览体系，整合打造龙泉广场片区、中万国际、保利万达等8处“夜滕城”文旅消费集聚区、主题街区，积极培育地标商圈、特色街区、滕城夜游等消费场景，为市民、游客提供丰富的文旅消费新体验。

　　地方美食，总能让人流连忘返。“来滕州旅游，吃上本地的特色辣子鸡才是真的不虚此行。”不少博主专程打卡滕州，向大家推荐滕州辣子鸡拌面。随着辣子鸡拌面爆火，众多游客特意赶来感受滕州的美食文化。

　　滕州文旅市场持续火爆离不开文旅推介官等新媒体矩阵的助力。何炎彬就是其中一员。他利用闲暇时间在滕州姜屯镇东滕城村创作漫画，作品浏览量过亿次，带动“东滕城村”地图点击量1.4亿次。文旅推介官关闫喜在抖音、微信视频号等平台为游客准备美食攻略，作品登上本地热搜近百次。

　　近年来，滕州以培育本土文旅推介官为抓手，创新宣传推广矩阵，成功助推“打卡滕州美食”话题冲上抖音全国热榜第一，“文旅滕州”媒体达人线上推介活动获评“好客山东”国内旅游宣传推广优秀案例。

　　目前，滕州有文旅推介官21人、文旅推介团队2支，另有200余位自媒体达人组成的文旅宣传推广力量。今年，滕州组织文旅推介官、自媒体达人、文旅宣传志愿者赴莲青山风景区、九龙湾湿地公园、北辛花海等A级景区、乡村旅游点、网红打卡地等开展集中采风活动120余次，运用新媒体形态做好宣传推广。 （经济日报记者 王金虎）